2020手机变局：下滑再下滑 活下去才有希望
国内手机市场复苏在即，然而中国公司的大粮仓—海外市场，又随着疫情影响陷入了停滞。
首当其冲的是宣布锁国政策的印度。3月24日，印度总理莫迪宣布，将从周三（25日）开始实施全国封锁，封锁其或将持续21天。
根据市场研究机构Counterpoint Research的分析师预计，如果封锁持续到4月中旬，印度手机市场的出货量降幅将接近60%，这意味着在疫情封锁期间，印度智能手机行业收入损失约为20亿美元。
欧洲则是另一个受损的区域。根据最新数据，欧洲已有11个国家确诊病例破万，多数欧洲国家实行着封禁措施。
调研机构Strategy Analytics分析师预计，受疫情的影响，欧洲市场今年整体会有20%以上的同比下滑。
2019年，由于华为受限于谷歌GMS服务在海外的限制，将销售中心调整到国内市场，导致中国市场手机竞争加剧，许多手机公司的在国内的市场份额开始下滑。
2020年，小米、OPPO、vivo等公司本已做好准备到海外寻找更多的增量市场，但突如其来的新冠疫情，让这些公司不得不放慢了出海的脚步。
国内竞争强压，海外疫情阻截，中国手机公司或许将迎来最艰难的年份。
“2020年，谁下滑得少，谁就是赢家。”市场调研机构Canalys分析师贾沫对界面新闻记者说。
冲到前线被叫停
Canalys的数据显示，在2019年第四季度，印度排名前五的公司，有四家来自于中国。
由于印度市场的特殊政策，海外手机制造商只有在印度生产才能享受避税，因此绝大多数中国公司都在印度当地生产。
但封锁政策下，包括小米在内的手机公司在当地的产能和销售都陷入了困境。印度总理莫迪曾宣布，为控制新冠肺炎疫情扩散，印度从25日开始全国封锁三周。飞机、火车、公共汽车和地铁全部停运。各邦之间的边界通道也全部关闭。
“别无他法，只能停。”一名中国手机公司派驻到印度的员工对界面新闻记者说。
截至目前，小米、OPPO、vivo、联想等中国公司均已停止了在印度的生产。Realme印度团队人士对界面新闻表示，现在严格遵守政府的指示和建议，采取必要的预防措施以确保员工的健康和安全。根据政府的规定，realme India自2020年3月21日起已停止在北方邦大诺伊达的生产业务。
就在不久前，小米和Realme曾经向印度政府提出请求，希望将手机列为“重要物品”，允许厂商通过电商渠道将手机交付给用户，使得手机能够在印度21天全国封锁期间继续销售和配送。
欧洲则被中国许多公司们定义为重要增量市场。在华为海外受限之后，西欧市场出现了新的增长空间，许多公司正对此跃跃欲试。
小米在欧洲市场已经尝到了甜头。2019年就开始进入了欧洲市场，并获得了增长。OPPO和vivo已经做好了战略规划，在2020年大步迈入欧洲。
然而欧洲的市场特殊的地方在于，运营商渠道占比50%，开放市场（线下渠道）占40%，线上市场（电商）只有不到10%。因此疫情之下，对于欧洲的手机销售是更大的。
“法国为例，全法3000余家手机零售店不能开，这意味着大量的存货在线下无法释放。”贾沫说，由于线下及运营商渠道依然为欧洲市场智能手机销售的主流，线下受疫情影响将更为显著。
按照欧洲各国的防疫要求，华为、OPPO、vivo和以及小米均关闭了线下门店和停止了客户拜访，员工在家办工、运营重心则转向线上渠道。
一半的收入来自海外
随着中国市场的饱和，这几年海外手机市场成为了中国公司的重要市场。
海外势头正盛的小米。Canalys的数据显示，在2019年第四季度，小米手机的海外出货量甚至已经超过了华为，位于三星和苹果之后，排在第三名。在印度市场，小米已经十个季度保持了第一。
小米2019年财报显示，2019年，小米境外市场收入达人民币912亿元（超100亿元美金），同比增长30.4%。第四季度，境外收入人民币264亿元，同比增长40.7%，占总收入46.8%。
强劲增长的还有OPPO。OPPO海外市场从泰国市场开始起家，2019年9月，国外市场销量就已超过国内。
根据第三方数据披露，在2019年第三季度中，OPPO的海外市场出货量为3270万台，环比增长18%，同比上涨66%，以8.6%的市场占有率跻身全球第四大手机厂商。其中，OPPO以2%的市场份额位居欧洲智能手机市场第五位，并拿下了印尼市场中端机市场份额第一，逐渐取代三星，成为东南亚智能机市场领军品牌。
去年，OPPO在欧洲销量增长达到200%。按照计划，今年OPPO将在欧洲进入德国、罗马尼亚、葡萄牙、比利时等市场。
不容忽视的还有vivo。2019年第四季度，vivo在印度市场已经排在第二位，市场占有率达到21%。2019年，在俄罗斯市场飞速崛起，增长率超过1000%。VIVO在5G全球市场排第三，占有率10.7%。前二名是华为和三星。
除此之外，对于像一加、realme、传音这样的公司来说，超过一半以上的销售收入来自海外。
“短期来看，对于更加依赖海外市场的公司，会直接影响出货量。但对于准备新市场进入的公司来说，虽然短期不会有太多量上的损失，但疫情会直接打乱他们进入市场的战略。”贾沫说，谁都没有能力完全规避这个风险。现在能做的，就是如何把损失降到最低。
挑战与机遇并存
基于Canalys在2月底的预测，全球市场的跌幅将在4%-13%之间，增长对于手机来公司说比较难，应该比得是谁能跌得更少。
但疫情之下，手机厂商也还存机遇，主要来自于两方面：一是2020年是5G普及的元年，公司如果在今年打下牢固的基础，将会未来五年都建立优势。二是如果今年华为在海外的限制没有解除，其余的公司将有希望通过更加激进的海外扩张来重塑市场格局。
就在上周，荣耀发布会了2000元价位段的5G手机荣耀30S，并发布会了华为第二款5G芯片麒麟820。荣耀总裁赵明在接受采访时候称，疫情会加速整个5G网络部署的进程，同时也会加速5G手机的更迭。因为现在大家都在线学习，以及在线办公，远程商务。赵明介绍，荣耀在中国市场疫情恢复之后，3月增长已经超过2019年同期。
在海外市场，中国公司们将如何承接好疫情之后的消费需求复苏，未来将成为一大考验。一方面是如何保证产能，另一方面是如何处理好与渠道商的关系。
“OPPO和vivo的手机生产以自己的工厂为主，因此供应端上抗风险能力最强，小米是以线上为主的模式，因此库存对渠道的压力相对较小，这几家公司各有优劣。”贾沫说。
以供应链为例，有自己的工厂的公司可以优先满足自身的产能需求，然而ODM为主的公司会在订单复苏时出现挤兑，对产能控制的优势没这么大。在疫情好转之后，消费需求快速增长，窗口期拿货将成为一个重要的时机，这也有可能改变渠道内部秩序。
在渠道方面，线下销售为主的公司会在这次疫情带给渠道商更多的积压，需要进行分担，而线上销售的公司则可以更加灵活，对库存将有更多的把握。
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首当其冲的是宣布锁国政策的印度。3月24日，印度总理莫迪宣布，将从周三（25日）开始实施全国封锁，封锁其或将持续21天。
根据市场研究机构Counterpoint Research的分析师预计，如果封锁持续到4月中旬，印度手机市场的出货量降幅将接近60%，这意味着在疫情封锁期间，印度智能手机行业收入损失约为20亿美元。
欧洲则是另一个受损的区域。根据最新数据，欧洲已有11个国家确诊病例破万，多数欧洲国家实行着封禁措施。
调研机构Strategy Analytics分析师预计，受疫情的影响，欧洲市场今年整体会有20%以上的同比下滑。
2019年，由于华为受限于谷歌GMS服务在海外的限制，将销售中心调整到国内市场，导致中国市场手机竞争加剧，许多手机公司的在国内的市场份额开始下滑。
2020年，小米、OPPO、vivo等公司本已做好准备到海外寻找更多的增量市场，但突如其来的新冠疫情，让这些公司不得不放慢了出海的脚步。
国内竞争强压，海外疫情阻截，中国手机公司或许将迎来最艰难的年份。
“2020年，谁下滑得少，谁就是赢家。”市场调研机构Canalys分析师贾沫对界面新闻记者说。
冲到前线被叫停
Canalys的数据显示，在2019年第四季度，印度排名前五的公司，有四家来自于中国。
由于印度市场的特殊政策，海外手机制造商只有在印度生产才能享受避税，因此绝大多数中国公司都在印度当地生产。
但封锁政策下，包括小米在内的手机公司在当地的产能和销售都陷入了困境。印度总理莫迪曾宣布，为控制新冠肺炎疫情扩散，印度从25日开始全国封锁三周。飞机、火车、公共汽车和地铁全部停运。各邦之间的边界通道也全部关闭。
“别无他法，只能停。”一名中国手机公司派驻到印度的员工对界面新闻记者说。
截至目前，小米、OPPO、vivo、联想等中国公司均已停止了在印度的生产。Realme印度团队人士对界面新闻表示，现在严格遵守政府的指示和建议，采取必要的预防措施以确保员工的健康和安全。根据政府的规定，realme India自2020年3月21日起已停止在北方邦大诺伊达的生产业务。
就在不久前，小米和Realme曾经向印度政府提出请求，希望将手机列为“重要物品”，允许厂商通过电商渠道将手机交付给用户，使得手机能够在印度21天全国封锁期间继续销售和配送。
欧洲则被中国许多公司们定义为重要增量市场。在华为海外受限之后，西欧市场出现了新的增长空间，许多公司正对此跃跃欲试。
小米在欧洲市场已经尝到了甜头。2019年就开始进入了欧洲市场，并获得了增长。OPPO和vivo已经做好了战略规划，在2020年大步迈入欧洲。
然而欧洲的市场特殊的地方在于，运营商渠道占比50%，开放市场（线下渠道）占40%，线上市场（电商）只有不到10%。因此疫情之下，对于欧洲的手机销售是更大的。
“法国为例，全法3000余家手机零售店不能开，这意味着大量的存货在线下无法释放。”贾沫说，由于线下及运营商渠道依然为欧洲市场智能手机销售的主流，线下受疫情影响将更为显著。
按照欧洲各国的防疫要求，华为、OPPO、vivo和以及小米均关闭了线下门店和停止了客户拜访，员工在家办工、运营重心则转向线上渠道。
一半的收入来自海外
随着中国市场的饱和，这几年海外手机市场成为了中国公司的重要市场。
海外势头正盛的小米。Canalys的数据显示，在2019年第四季度，小米手机的海外出货量甚至已经超过了华为，位于三星和苹果之后，排在第三名。在印度市场，小米已经十个季度保持了第一。
小米2019年财报显示，2019年，小米境外市场收入达人民币912亿元（超100亿元美金），同比增长30.4%。第四季度，境外收入人民币264亿元，同比增长40.7%，占总收入46.8%。
强劲增长的还有OPPO。OPPO海外市场从泰国市场开始起家，2019年9月，国外市场销量就已超过国内。
根据第三方数据披露，在2019年第三季度中，OPPO的海外市场出货量为3270万台，环比增长18%，同比上涨66%，以8.6%的市场占有率跻身全球第四大手机厂商。其中，OPPO以2%的市场份额位居欧洲智能手机市场第五位，并拿下了印尼市场中端机市场份额第一，逐渐取代三星，成为东南亚智能机市场领军品牌。
去年，OPPO在欧洲销量增长达到200%。按照计划，今年OPPO将在欧洲进入德国、罗马尼亚、葡萄牙、比利时等市场。
不容忽视的还有vivo。2019年第四季度，vivo在印度市场已经排在第二位，市场占有率达到21%。2019年，在俄罗斯市场飞速崛起，增长率超过1000%。VIVO在5G全球市场排第三，占有率10.7%。前二名是华为和三星。
除此之外，对于像一加、realme、传音这样的公司来说，超过一半以上的销售收入来自海外。
“短期来看，对于更加依赖海外市场的公司，会直接影响出货量。但对于准备新市场进入的公司来说，虽然短期不会有太多量上的损失，但疫情会直接打乱他们进入市场的战略。”贾沫说，谁都没有能力完全规避这个风险。现在能做的，就是如何把损失降到最低。
挑战与机遇并存
基于Canalys在2月底的预测，全球市场的跌幅将在4%-13%之间，增长对于手机来公司说比较难，应该比得是谁能跌得更少。
但疫情之下，手机厂商也还存机遇，主要来自于两方面：一是2020年是5G普及的元年，公司如果在今年打下牢固的基础，将会未来五年都建立优势。二是如果今年华为在海外的限制没有解除，其余的公司将有希望通过更加激进的海外扩张来重塑市场格局。
就在上周，荣耀发布会了2000元价位段的5G手机荣耀30S，并发布会了华为第二款5G芯片麒麟820。荣耀总裁赵明在接受采访时候称，疫情会加速整个5G网络部署的进程，同时也会加速5G手机的更迭。因为现在大家都在线学习，以及在线办公，远程商务。赵明介绍，荣耀在中国市场疫情恢复之后，3月增长已经超过2019年同期。
在海外市场，中国公司们将如何承接好疫情之后的消费需求复苏，未来将成为一大考验。一方面是如何保证产能，另一方面是如何处理好与渠道商的关系。
“OPPO和vivo的手机生产以自己的工厂为主，因此供应端上抗风险能力最强，小米是以线上为主的模式，因此库存对渠道的压力相对较小，这几家公司各有优劣。”贾沫说。
以供应链为例，有自己的工厂的公司可以优先满足自身的产能需求，然而ODM为主的公司会在订单复苏时出现挤兑，对产能控制的优势没这么大。在疫情好转之后，消费需求快速增长，窗口期拿货将成为一个重要的时机，这也有可能改变渠道内部秩序。
在渠道方面，线下销售为主的公司会在这次疫情带给渠道商更多的积压，需要进行分担，而线上销售的公司则可以更加灵活，对库存将有更多的把握。
查看完整版本: 2020手机变局：下滑再下滑 活下去才有希望
小米向欧洲捐了那多国家，疫情结束肯定会有回报。
jlt2003 发表于 2020-4-7 19:00 static/image/common/back.gif
小米向欧洲捐了那多国家，疫情结束肯定会有回报。
你真觉得欧洲的这群人是绅士？会感恩？这群人没有返祖变海盗和日耳曼土匪就不错了
小米向欧洲捐了那多国家，疫情结束肯定会有回报。
你真觉得欧洲的这群人是绅士？会感恩？这群人没有返祖变海盗和日耳曼土匪就不错了
转变线上
努力的公司运气总是那么好！
HW去年受到老美制裁，海外市场大幅下滑， 公司及时调整重心，聚焦国内市场！
今年疫情来了， 华为早就调整好了，国内重兵云集，靠国内就可以过冬！ 海外推出HMS，疫情给HMS冲突的试水时间， 到明年， 海外又势不可挡！
HW去年受到老美制裁，海外市场大幅下滑， 公司及时调整重心，聚焦国内市场！
今年疫情来了， 华为早就调整好了，国内重兵云集，靠国内就可以过冬！ 海外推出HMS，疫情给HMS冲突的试水时间， 到明年， 海外又势不可挡！
是呀，特别是线下渠道特别重的厂商，今年挺难的。。。
wujianlin2020 发表于 2020-4-8 12:49 static/image/common/back.gif
努力的公司运气总是那么好！
HW去年受到老美制裁，海外市场大幅下滑， 公司及时调整重心，聚焦国内市场！
...
反观其他公司！在海外疫情影响时：
OV到现在还没有找到对付HW的办法，原来引以为傲的实体店正被华为整体收割！
某米更搞笑， 到现在我都看不出他在国内有啥策略！除了碰瓷，策略一塌糊涂！ 如此严禁的形式下，放弃性价比，冲刺高端，提升价格，怎么看都是作死的节凑！！！
努力的公司运气总是那么好！
HW去年受到老美制裁，海外市场大幅下滑， 公司及时调整重心，聚焦国内市场！
...
反观其他公司！在海外疫情影响时：
OV到现在还没有找到对付HW的办法，原来引以为傲的实体店正被华为整体收割！
某米更搞笑， 到现在我都看不出他在国内有啥策略！除了碰瓷，策略一塌糊涂！ 如此严禁的形式下，放弃性价比，冲刺高端，提升价格，怎么看都是作死的节凑！！！
wujianlin2020 发表于 2020-4-8 12:53 static/image/common/back.gif
反观其他公司！在海外疫情影响时：
OV到现在还没有找到对付HW的办法，原来引以为傲的实体店正被华为整体 ...
某米的高管真糊涂！大胆放言， 三年内小米开始走倒闭之路！ 如下三点：
1. 调整性价比，走高端策略，错的离谱！ 目前， 手机销售空间无增量，疫情形式如此严谨，目前不是转型时机！
2. 海外市场，乘HW存在困难时， 正式提升份额的关键时候，却在大幅提升价格，直接和苹果和三星竞争，找死！
3. 天天碰瓷HW，当华为是慈善家呀？！ 现在不动某米，是时机未到。HW动手时，可是一击致命的，HW不做不致命的打击！
反观其他公司！在海外疫情影响时：
OV到现在还没有找到对付HW的办法，原来引以为傲的实体店正被华为整体 ...
某米的高管真糊涂！大胆放言， 三年内小米开始走倒闭之路！ 如下三点：
1. 调整性价比，走高端策略，错的离谱！ 目前， 手机销售空间无增量，疫情形式如此严谨，目前不是转型时机！
2. 海外市场，乘HW存在困难时， 正式提升份额的关键时候，却在大幅提升价格，直接和苹果和三星竞争，找死！
3. 天天碰瓷HW，当华为是慈善家呀？！ 现在不动某米，是时机未到。HW动手时，可是一击致命的，HW不做不致命的打击！
为什么联想就是做不好手机
lovebugzhang 发表于 2020-4-8 17:42 static/image/common/back.gif
为什么联想就是做不好手机
yuan gu
为什么联想就是做不好手机
yuan gu
颜值即是正义
今年生产行业都受影响很大，乐器品牌fender等几个著名的品牌都关闭了工厂，啤酒品牌 酿酒狗 不但停产了，先在改造生产线生产消毒液了……
蠢才，十亿级的手机市场在未来几年。
jlt2003 发表于 2020-4-7 19:00 static/image/common/back.gif
小米向欧洲捐了那多国家，疫情结束肯定会有回报。
那还真未必，否则就不会有东郭先生和狼的故事了
小米向欧洲捐了那多国家，疫情结束肯定会有回报。
那还真未必，否则就不会有东郭先生和狼的故事了
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