评析：手机厂商华硕倒闭这事~~ - 通信人家园

时间: 2026-1-20 22:27

作者: qin123456 标题: 评析：手机厂商华硕倒闭这事~~

华硕是较早布局智能手机领域的科技企业之一，其于2014年推出的ZenFone系列凭借出色的性能和亲民定价，在亚洲和欧洲市场获得广泛认可。当年ZenFone 2凭借4GB内存和1999元的定价，确实在市场上掀起了不小的波澜。但现在回头看，华硕在手机市场的这十年，更像是一场"堂吉诃德式"的坚持。

华硕董事长施崇棠在年末联欢晚会上的表态很明确："华硕今后将不再增加新的手机型号"，无论是Zenfone还是ROG Phone，都将成为历史。这个决定虽然在意料之中，但真正落地时，还是让不少数码发烧友感到惋惜。

从华硕的财务报表来看，手机业务早就是个"拖油瓶"。早在2018年，华硕就曾为手机业务一次性认列了超过62亿新台币的巨额亏损。而在2023年第三季财报中，手机业务的营收更是仅占到集团总营收的1%。这个数字很说明问题——一个占营收比重只有1%的业务，却要消耗大量的研发资源、渠道资源和管理精力，从纯粹的商业角度看，砍掉这块业务几乎是必然的选择。

成本上涨成为"压倒骆驼的最后一根稻草"。内存与存储（NAND Flash）价格自2025年起持续上涨，华硕预计2026年相关元件仍会再涨一年，导致手机厂商成本压力剧增。对于华硕这样缺乏规模优势的品牌来说，成本上涨的压力比头部品牌更难承受。

大厂可以通过规模采购、供应链整合来消化成本压力，但华硕手机的出货量本来就不大，议价能力有限，在成本上涨的大环境下，盈利变得更加困难。

华硕手机的退场，其实反映了整个手机市场的残酷现实。2024年第三季度，中国继续稳居全球最大的单一智能手机市场，智能手机出货量同比增长3%，达到6570万部，但市场格局已经高度固化。

从市场份额看，前6名分别是vivo 17.38%（含iQOO 4.68%）、华为 16.00%、小米 15.89%、苹果 15.10%、荣耀 14.77%、OPPO 13.70%（含一加 1.60%）。六大品牌合计占据了超过90%的市场份额，留给华硕这样的"小众品牌"的空间，确实已经小得可怜。

更要命的是，尽管智能手机出货量有所增长，新机型数量却出现下滑，共有270款新机型上市，同比下降19.9%。这说明整个市场正在从"拼数量"向"拼质量"转变，而这种转变对华硕这样缺乏规模优势的品牌来说，是致命的。

华硕ROG Phone作为游戏手机的开创者之一，它的退场也标志着游戏手机这个细分市场的进一步萎缩。曾经的五大游戏手机品牌中，拯救者、雷蛇也已许久未推新品，随着这次华硕的退出，如今只剩红魔一家专业品牌。

这个结果其实早有预兆。头部手机厂商也开始发力这一领域，小米、OPPO、vivo等头部品牌凭借强大的研发实力和品牌影响力，如今在游戏手机市场占据主导地位。他们推出的K系列、iQOO、一加等产品，通过搭载144Hz高刷新率屏幕、5000mAh大电池、超导vc散热系统等配置，将游戏体验融入旗舰机型，抢占游戏用户市场。

当主流品牌都开始做游戏手机的时候，专业游戏手机品牌的生存空间自然就被压缩了。

对我个人而言，华硕Zenfone系列的退场，可能比ROG Phone的消失更让人惋惜。在整个行业都在疯狂堆料、把手机越做越大的时候，华硕的Zenfone系列，用它那小巧的5.9英寸机身，守护着小尺寸旗舰爱好者最后的尊严。

现在这个行业，几乎所有品牌的旗舰都是6.6英寸起跳，重量奔着220克去。对于那些怀念单手操作、追求便携性的用户来说，选择真的不多了。苹果的mini系列已经停产，安卓阵营现在连华硕也退出了，"小而美"的手机可能真的要成为历史了。

从华硕的角度看，退出手机业务其实是一个相当理性的选择。董事长解释说，"人工智能机器人和机器人技术"和"人工智能眼镜"是公司将要探索的两个领域。考虑到2025年的财务报告，这一变化背后的原因显而易见。与前一年相比，收入增长了26.1%，但增长的主要原因是扩大了人工智能服务器部署。

华硕在PC市场的地位相对稳固，华硕排名第五，出货量为1790万台，同比增长6.4%，市场份额为6.8%。在AI服务器、高端主板、显卡等领域，华硕都有不错的竞争优势。与其在手机这个红海市场继续烧钱，不如把资源投入到更有前景的AI赛道。

华硕手机的退场，其实是整个手机行业发展到今天的必然结果。当前全球智能手机市场已进入深度整合阶段，整体由增量扩张转向存量竞争，消费者换机周期显著延长。在这一背景下，市场资源持续向头部品牌集中，中小厂商面临日益收窄的发展空间。

这不是华硕一家的问题。LG、HTC、索尼、锤子科技...这些年退出手机市场的品牌不在少数。它们都有自己的特色和亮点，但最终都败给了规模化的现实。

在这场规模化的战争中，胜利的关键不再是产品有没有独特的亮点，而是是否拥有足够强大的供应链掌控能力、足够广泛的销售渠道和足够完善的软件生态。这些门槛，对中小品牌来说越来越难以跨越。

华硕表示智能手机业务将维持其当前的运营模式，并继续为所有华硕智能手机用户提供全面的售后支持，包括保修覆盖和软件更新，以确保用户的权利和利益不受影响。这个承诺至少让现有用户不用太担心后续的服务问题。

从更大的视野来看，华硕手机的退场虽然让人惋惜，但也是市场规律的体现。每个行业走向成熟时，都会经历这样的整合过程。多样性会减少，但幸存下来的品牌会变得更强大、更高效。

对于华硕来说，把有限的资源聚焦在更有竞争优势的领域，或许是更明智的选择。对于整个行业来说，这也是一次健康的出清——让专业的人做专业的事，让市场回归理性。