小米官宣：禁止推送垃圾广告

PH值

好机友

小米手机上的消息通知，终于要被管管了。
不知道大伙有没有试过。
手机突然一震，某个电商 App 突然弹出一条消息：
xxx（电话号码）私信了你。
然后说让你改地址、让你签收之类的。

你心头一紧，以为是买的东西出了啥问题。
火急火燎地点进去才发现，这 tm 居然是伪装成私信的广告通知。



还有些更过分的，弹出一条 xx 服务异常、申请被拒绝的通知。



你就说这时候慌不慌吧？
点进去发现，还是广告。



机哥就想问一句，你们 tm 的要脸吗？
最近小米就给 App 开发者们发了公告：
8 月 1 日起，小米的「订阅消息及消息分类新规」将正式生效。



机哥仔仔细细扒了一遍官方文档之后。
感觉这波就是冲着那些乱发垃圾推送的 App 来的。
订阅消息存在感削弱

在小米这次的新规里，依旧保留了「私信消息」和「公信消息」两大类。
私信消息，指的是用户会觉得比较重要的通知。
比如微信聊天、银行扣费、购物订单进度、物流进度等等。



公信消息就是那些可看可不看的。
像新闻资讯、天气预报、App 版本更新、签到提醒等等。

这些通知对于用户来说，重要性堪比奥特曼丢失了一包魔芋爽。
所以公信消息每天推送的频率都会被严格限制，推送时手机也不会响铃、震动。

只会安安静静躺在通知中心里。



但现在很多 App 压根不干人事。
短视频 App 非要塞个购物、支付。
支付 App 非要搞个短视频、小游戏。



就连一个地图 App，也非要给你推送新闻。
关键还要伪装成重要通知。
冷不丁给你弹一条「退钱通知」。
点进去才发现，其实是关于个人所得税退税的资讯……



为什么这些垃圾通知有机会糊在用户脸上？
是因为过去小米把「个人订阅」类目，直接归入私信消息。
地位等同于微信聊天、银行转账提醒。
优先级别拉满，每天弹通知的频率毫无节制。
但以后不能这么搞了。



因为在小米的新规下。
「个人订阅」全都被划入了公信消息，并拆分成 8 个小类目：
资讯订阅、直播预约、活动预约、赛事预约、作品预约、游戏内动态提醒、上线提醒、商品预约。
想像以前那样走私信通道？
也可以，但得先让用户主动点「订阅」按钮。



就有点像咱们平时用微信时，小程序需要给你弹消息时，跳出来的申请。



订阅后，这些消息会被视为「用户主动要求接收」。
然后才会享有和私信消息一样的待遇。
而且推送订阅消息时，必须在消息标题上标明：
「您订阅的…」、「您预约的…」之类的字样。



跟普通的私信消息划分清楚。
如果用户不主动订阅，就老老实实在公信消息那边待着。
可能有机友担心，这些 App 会不会为了让我订阅，拼命给我弹窗？
小米也考虑到这个问题了。
新规给订阅弹窗上了一个严格的管控：
同类型的订阅弹窗，每个月最多弹 2 次。



想靠连续弹窗轰炸来逼用户接受，基本没门。
不过小米也给旧通道留了一个过渡期。
8.1 开始关闭旧分类的申请通道，12.31 则正式关停。
相当于从明年开始，所有「个人消息」都会彻底转变成新的「订阅消息」通道。



消息分类更细致
小米这次的新规，还有一个比较大的动作。
就是把原来的 16 类消息类型，一口气扩大到 75 类。
单个 App 能申请的推送通道，也从 8 个涨到 30 个。



或许有机友要问，这么搞不就让流氓 App 可以更方便地骚扰用户？



啧啧，还真不是。
小米把分类做得越细，越能减少 App 开发者浑水摸鱼的可能性。



以前分类不够清晰。

同一个推送通道，前一秒可能还在发商品的到货通知，转个头又在发促销广告。
但做好分类之后。
外卖送餐的进度走一个通道，优惠活动就得走另一个通道。
全部给你安排得明明白白。
而且小米的审核也不会含糊。

一旦发现有 App 偷偷利用私信通道发广告，直接给你暂停权限。
想要恢复就只能老实整改，重新走申请流程。
如果再犯，惩罚只会更重。



其实小米一直都有针对这些垃圾推送下手。
比如去年，小米就整了一个狠招，叫「动态关闭率」。
就是拿「新增通知关闭数」去除以「通知开启数」。



当这个比值超过 0.05% 时，该 App 就需要进行为期 30 天的整改。



好像有点抽象是吧？
机哥给你们翻译翻译。
如果某个 App 老是给你弹各种低质量的广告消息。
你的第一反应，是不是长按，然后选择「关闭通知」？



诶，这就对喽。
当小米统计到，某个 App 被用户主动关闭通知过多。
小米就会对该 App 发出整改通知。
进入整改期后，App 每天可以推送通知的额度就会被大幅减少。
越喜欢发垃圾推送的 App，就越没人看。
最后可能连一条正经的消息都发不出去。



所以稍微聪明点的开发者，早就不敢造次了。
与其被小米逮住整改，倒不如老老实实推送有用的消息。
当然啦，对垃圾推送进行管控，肯定不止小米一家。
华为、OPPO、vivo 等国产厂商，基本上都有把推送消息进行分类的机制。



但顶多是分类管控，限制广告推送的次数。

像小米这种，以「用户主动关通知」作为评判标准的。
好像真没几个。
再加上如今小米对 App 消息推送的管理变得更加细致。
等新规正式落地之后。
那些喜欢乱发垃圾消息的 App，终于可以消停一下了。




其实咱们普通用户的需求挺简单的。
通知栏就应该是通知栏。
它最大的作用，就是让 App 提醒用户真正需要注意的事情。
而不是变成某些 App 的专属广告位。



更不是让某些 App 推送一些假装很重要的消息，骗用户点进去之后才发现是广告。




咱也不是不能理解，开发者想拉日活，想让用户多点进自己的 App。
但不管怎么讲，都不该耍这样的手段。
那些老是搞骚操作的 App，赶紧收手吧。