体育版权打法被重新拆解，小红书成为世界杯持权转播商

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   据《晚点 LatePost》报道，中国互联网平台的体育版权打法，正在被重新拆解。央视拿下世界杯版权后，分销牌桌很快迎来了意料之外、情理之中的新结果。 小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。

     报道称，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过 10 亿元。

报道还提到，一位小红书权威人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：

1. 用户增长。据了解，小红书的日活跃用户数目前已超过 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的重要起点。

2. 丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020 年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。


2026年世界杯尚未开赛（预计6月开赛）小红书拿下2026世界杯版权，不仅重构了体育传播格局，更将生活方式社区推入赛事核心战场。从电视大屏到短视频碎片化，再到小红书开启"直播+社交+二创"新纪元，世界杯正从竞技场蜕变为全民参与的超级内容引擎。
这个夏天，你是用小红书看世界杯，还是用电视看呢？