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5G之后,再无“运营商”   [复制链接]

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2015-11-2
发表于 2017-11-2 10:50:03 |显示全部楼层
运营商,顾名思义其核心能力是运营,差异化的运营能力毫无疑问是运营商的护城河。尤其是进入到了无线时代,运营无线网络是一项资本要求大,技术壁垒高的工作。资本和技术的双重壁垒,帮助运营赚取了高额的利润,打造了一个巨无霸的产业。

这也拉开了运营商之间的差异化的运营能力,成就了一骑绝尘的中国移动。

但4G之后,人口红利消失殆尽,传统电信的规模增长已触及天花板,普遍陷入“增量不增收”的窘境;加之芯片手机技术的进步和网络覆盖差距的缩小,抹平了运营能力的差异化,运营商们注定要在一片红海中肉搏厮杀。

然而,5G,一开始就是一场无差异化的竞争。这是后话。

先来看看我们熟悉的身边的巨无霸运营商—--中国移动。

中国移动终于降低身价,加入价格战了

终于中国移动低下了高贵的头,也推出了不限流量套餐,而且比友商还便宜,与中国联通的冰淇淋套餐相比,几乎便宜了50%。中国移动的177万LTE基站,全球第一大LTE网络,在中国联通(77万LTE基站)和中国电信(105万LTE基站)的网络面前,没有任何底气。

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曾经,几乎没有3G网络和终端的中国移动,凭借2G GSM网络抗衡中国联通的3G WCDMA网络,也未曾如此降低过身价。

为何在“网络领先”的4G时代却加入了价格战?

从2016年开始,你会发现越来越多的人开始用中国电信和联通的号码,如果换在几年前,这种情况几乎不可想象。

2011/12年的时候,你有没有对中国移动的价格或者服务不满意过?你会怎么办?转网到中国联通的价格便宜而且还是WCDMA技术的3G网络?不去,因为经常没信号。那去中国电信吧?中国电信的覆盖好价格又便宜。去不了啊,还得换手机。最后极大的可能你还是会留在中国移动,尽管中国移动的2G网络上网慢,资费也贵。

这就是中国移动定价权的体现。极好的2G网络(GSM)覆盖和丰富的终端,赋予了中国移动极强的定价权。

在中国,用中频(1.8GHz或2.1GHz)部署一张全国覆盖网络,需要约75-80万站。中国联通2014年底才有43万3G基站,全国基础覆盖才完成了50%,手机经常“没3G信号”。缓慢的3G网络建设速度,让中国联通在长达5年的时间里,空有先进技术,无实体网络提供基础服务。等到2015年联通的3G终于完成了初具规模覆盖的时候,移动已经部署了100万的4G基站了,让3G彻底成为了历史。

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进入LTE时代,2017年中,中国联通的4G基站也达到了77万个,覆盖能力已经和中国移动不相上下。手机终端几乎都是全网通,用户可以不换手机转网。中国移动苦心经营20多年的高端品牌形象,号称全网300Mbps的下载速率优势,此时在联通的价格战面前也无招架之力。

尽管三家运营商的网络体验,各有不同,但不是所有的不同都能形成差异化。只有网络和终端覆盖上的差距,才是运营商最大的差异化点和定价权的来源。

不限流量:最可怕的不是利润下滑,而是抹平了差异化

这个并不是中国的特例,同样的故事在美国重复。美国是一个神奇的国度,国土面积937万平方公里,居然只有4.5万到6万的基站站址资源。对比一下中国960万平方公里的国土上有大约190万站址资源,站址数量是美国的30倍。消费者仍然觉得覆盖不好,想象一下美国人民享受的移动服务有多差,在美国没有低频段(低于1GHz)做基础覆盖时,那网络简直没法用。

2G/3G时代,只有Verizon和AT&T拥有可以建立一张全国覆盖网络的频谱资源。Verizon是基于800MHz的CDMA,AT&T是基于900MHz的GSM。AT&T的3G网络,虽然理论速率达到了21Mbps,远远超过CDMA EVDO Rev.A的3.1Mbps,但是受限于高频段,覆盖严重受限。可怜的Sprint和T-mobile都没有低频覆盖。

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和中国联通的境遇相似,AT&T手握先进技术却没有良好网络覆盖,携iPhone先发优势,也未能撼动Verizon。T-Mobile的一系列的轰轰烈烈“Uncarrier”价格战,也只能从Sprint抢来用户,但都未能对两大巨头形成威胁。覆盖上的差异,成为了运营商最大的差异化点和定价权的来源,这一点在中美都适用。

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到了4G时代,Verizon凭借其大胆的投资,率先支持了LTE技术,并完成了全国覆盖,再次建立了覆盖优势,AT&T紧随其后。两大巨头一直保持几年的两位数的收入增长。在T-Mobile没有低频覆盖的LTE网络之前,T-Mobile的价格战也只能从Sprint抽血。

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然而,在2015年之后,T-Mobile在700MHz完成了LTE全国覆盖之后,无论是Verizon还是AT&T的品牌都不堪一击,T-Mobile依靠不限流量套餐的低价策略不断地吸进用户,两大巨头的收入都开始下滑。终于,Verizon和AT&T不得不低下了高贵的头,也推出不限流量套餐,期望止血。

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网络同质化之后,运营商谁也无法提高利润率,美国运营商EBITDA%开始趋同,Verizon和AT&T的规模优势在消失。

运营商竞相推出不限流量套餐,可怕的不是增长的CAPEX、下滑的利润,而是运营商的网络已经无法差异化的事实。

运营商消失的护城河

从中美的案例可以看到,消费者期望的是被连接,实现这个愿望最基本的要素就是:网络覆盖和手机。做好了这两项工作,运营商可以打造自己的品牌,进而可以产生溢价。但品牌并不能成为护城河,在价格的诱惑下,品牌脆弱不堪。

品牌是一个最虚弱,最模糊的垄断手段。

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运营商的优势无法持续。一旦竞争对手的覆盖也达到同样水平,运营商之间就进入了同质化竞争阶段。领先运营商为了避免价格战,会提前布局下一代新的通信技术,重新建立自己的护城河。同时,小运营商也希望借助优先部署新技术,改写竞争格局。

韩国的LG U+正是利用Korean Telecom在4G建设和3G升级上的犹豫不决,抢先完成4G的全国覆盖,夺取了Korean Telecom的用户。运营商在3G时代建立的优势,不会延续至4G。

做好网络覆盖和终端这两件事情,曾经是难度极高的。想要部署一张覆盖良好的网络,研究无线传播特性,规划网络容量,购买频谱,选择站址,测试选择无线设备和终端,开网优化,日常维护;协调芯片厂家,终端厂家,确定技术和频段,购买终端,构建生态系统。选择技术路径曾经是一项风险极高的决定,在2G时代有5种不同的技术,对于网络技术的选择,也包含了对终端和生态系统的预判。

稍一不慎,百亿的投资打了水漂。3G时代,澳大利亚的Telstra,韩国的Korea Telecom,都最终拆除了CDMA网络而重建WCDMA。4G时代,美国的Sprint等待下定决心拆除WinMax再建LTE时,已经不知道被其他运营商甩了多少条街了。

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通信技术的统一,芯片的高度集成化,和网络建设经验的积累,大幅降低了运营商的“运营门槛”。

2G和3G时代,运营商可能还会稍微摇摆一下,是用技术更先进的CDMA还是规模优势更显著的GSM。可到了4G时代,刚开始时只有零星几个运营商想试试WiMax。感谢3GPP,感谢ITU,5G时代,运营商选都不用选了,就一个标准。芯片的高度集成化,一块基带芯片可以同时支持几乎所有的技术和所有的频段。运营难度的降低,消费者的转网门槛减小,也意味着运营商的护城河越来越窄,竞争完全同质化。

可悲的5G,天生同质化

虽然现在几乎所有关于5G的报道,都是关于超高带宽和速率的。高频的5G可以用来提升运营商形象,运营商都清楚必须用最快的速度用中低端频谱完成5G的全国覆盖来构建竞争力,吸引消费者。其实日本的NTT Docomo已经公开宣布,5G不需要新频谱,现有的中低频段的频谱会被用来部署5G。深知覆盖重要性的美国T-Mobile更是迫不及待地要在新购买的600MHz的频谱上部署5G。

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专家们会争辩:这不是真正IMT定义的5G。那有怎么样呢?2008年ITU展望的4G可以提供1Gbps的能力,10年之后的今天也还没实现呢。消费者只关心屏幕上是不是显示的5G满格的信号。

同一种技术,同样的终端,5G的竞争从一开始就是同质化的竞争,通信行业历史上前所未有的同质化。但是运营商又不得不投,因为5G的覆盖不能落后其他的运营商,也许5G并没有带来多大的消费体验提升,但是消费者不会选择“上一代”的技术。无论5G是否能带来百亿的IOT连接,面对同质化的5G网络,运营商只能打价格战,不可避免的结果百亿连接和数据洪流也无法阻挡运营商传统收入的下滑。

如果真的如某些行业预测,5G需要上万亿的投资,比4G还要多出40%。那不但5G会成为压死运营商的最后一根稻草,也是通信行业的悲哀,在一个如此缓慢增长的市场,技术却没有突破,无法有效降低建网的成本。

5G之后,再无“运营商”

不是所有的网络差异都能形成差异化,也不是所有的运营差异都能形成差异化。在传统的建设网络覆盖和打造生态这两项差异化点消失之后,运营商之间再无“运营”差异。单单依靠运营赚取超额利润的时代已经过去。

单一依靠运营的战略过于扁平,运营商的战略更需要有纵深。运营商应该有自己的“智造业”,在属于软件的未来,运营商必须有自己的软件开发。运营商需要创新,但是创新是有方向的。现在运营商最大的矛盾是技术同质化的未来,高投资(CAPEX)无法带来超额回报。运营商比任何时候都需要在降低网络成本上创新。

运营商战略上向前走,进入终端产业,已经被多次验证不可行,现在的终端已经完全是个性化的产品。向后走向更为标准化的设备制造,也许是运营商更好的选择。

网络管理数字化和AI化,这都是为了精准了解自己的网络,提高投资的精确度。NTT Docomo在LTE网络上,在完成4G全国覆盖后,仅仅保持了在10%的基站上增加容量,竞争力上丝毫不输KDDI和日本软银。反观中国移动财大气粗,估计在30%基站上部署了多载波,这样的投资行为太过粗狂。任正非就提出“面对越来越庞大和复杂的网络,人工智能是我们建设和管理网络最重要的工具。”但借用供应商的能力,运营商之间仍然是没有竞争力的,运营商必须有自己的更高效的人工智能。

“去电信化”,前中国电信集团科技委主任韦乐平早在2013年就高瞻远瞩地提出了这个观点:“99.999%的可用性,来源不清,代价很高”。只是当时人口红利还在,运营商没有意识到紧迫性。2013年行业硬件水平也不足以支持“去电信化”。NTT Docomo通过引入自有研发的C-RAN技术,将4G时期的无线网络投资降低了相对于3G时期的50%。C-RAN也曾经是被看做无法满足99.999%稳定性的一种技术。

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网络管理的数字化和AI化,可以降低“去电信化”的风险。运营商精确了解用户的需求,可以在网络中找到对通信需求不同地区,逐步“去电信化”的同时,对用户体验的影响降到最低。

硬件能力的快速提升,是白盒化或者“去电信化”的基础。除了AT&T投资白盒交换机,Verizon和NTT Docomo都开始投资白盒小基站,Facebook提出的OpenCellular计划也获得了运营商的支持。硬件同质化,运营商完全可以在软件上做到差异化。

再进一步,白盒化的小基站和软件化的核心网,为运营商向IT领域扩张提供了成本优势。LTE甚至5G技术完全可以通过简化下沉到企业用户甚至普通用户,替代WIFI。基于3GPP技术的无线技术无论是质量还是安全性都好于IEEE系统的WIFI,但成本过高,无法进入家用民用的巨大市场。

5G标准空前的统一和不限流量套餐大战宣告了网络无差异化的开始,身处行业转折点的运营商和设备商都还在不适应期,不愿承认这样的现实。但未来是属于最先接受现实并积极改变者的。


天生少数派 网优雇佣军



点评

ellen9113  再无混战场景了吗?  发表于 2017-11-6 08:28

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2013-12-4
发表于 2017-11-2 11:14:51 |显示全部楼层

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2014-8-19
发表于 2017-11-2 11:25:03 |显示全部楼层
网络除了覆盖外,制式统一、终端统一
剩下的就只有平台层及应用层了
如果运营商的国家市场企业定位不变,ICT转型势在必行

点评

越祈  是啊,不过覆盖还是个很棘手的问题,同时还包括容量问题 毕竟物理定律也是摆在那里的  详情 回复 发表于 2017-11-4 16:27
小心蝎子,蛰一下很痛的

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2013-8-28
发表于 2017-11-2 11:57:24 |显示全部楼层
2011/12年的时候,你有没有对中国移动的价格或者服务不满意过?你会怎么办?转网到中国联通的价格便宜而且还是WCDMA技术的3G网络?不去,因为经常没信号。那去中国电信吧?中国电信的覆盖好价格又便宜。去不了啊,还得换手机。最后极大的可能你还是会留在中国移动,尽管中国移动的2G网络上网慢,资费也贵。



从中美的案例可以看到,消费者期望的是被连接,实现这个愿望最基本的要素就是:网络覆盖和手机。做好了这两项工作,运营商可以打造自己的品牌,进而可以产生溢价。但品牌并不能成为护城河,在价格的诱惑下,品牌脆弱不堪。

品牌是一个最虚弱,最模糊的垄断手段。



太有道理了

点评

scnc001  那很多人宁愿忍受贵和少,自己省着点用,也要入移动网,又怎么解释呢?  发表于 2017-11-3 09:51
dwm  然而本坛著名移动xx一直叫嚣的就是 运营商对网络覆盖没有义务 网络没覆盖地区的用户可以搬到有覆盖的地方去  详情 回复 发表于 2017-11-2 12:27
Male不在线
dwm

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2017-4-5
发表于 2017-11-2 12:27:25 来自手机 |显示全部楼层
4409070 发表于 2017-11-2 11:57
2011/12年的时候,你有没有对中国移动的价格或者服务不满意过?你会怎么办?转网到中国联通的价格便宜而且还 ...

然而本坛著名移动xx一直叫嚣的就是
运营商对网络覆盖没有义务
网络没覆盖地区的用户可以搬到有覆盖的地方去

点评

4409070  文章以图片和文字的形式讲述了2G 3G时代 中国移动运营商的优劣和经营成绩,以事实说话 没转到联通 电信本身就是我自身经历.  详情 回复 发表于 2017-11-2 12:58
【WAP20用户请进】喜迎工信部严控电信用户投诉率秋风
http://www.txrjy.com/thread-1005567-1-1.html

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2012-10-12
发表于 2017-11-2 12:45:25 来自手机 |显示全部楼层
好文章

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2013-8-28
发表于 2017-11-2 12:58:53 |显示全部楼层
dwm 发表于 2017-11-2 12:27
然而本坛著名移动xx一直叫嚣的就是
运营商对网络覆盖没有义务
网络没覆盖地区的用户可以搬到有覆盖的地方 ...

文章以图片和文字的形式讲述了2G 3G时代 中国移动运营商的优劣和经营成绩,以事实说话

没转到联通 电信本身就是我自身经历.

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2015-10-7
发表于 2017-11-2 13:30:28 来自手机 |显示全部楼层
本帖最后由 上校ming 于 2017-11-2 14:27 编辑

去电信化这种口号怎么实现?ICT有利润么,做的过设备商?

点评

马云的云  干嘛要做过设备商?直接收购设备商就完了。中国移动市值25000亿,中兴通讯市值才250亿,中国移动只需要拿出1%的股票跟中兴通讯置换就可以100%控股中兴通讯。  详情 回复 发表于 2017-11-3 10:51

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2016-6-15
发表于 2017-11-2 14:24:16 |显示全部楼层
不看好5G,期待革命性技术出现
5G按照现有发布的信息来看,估计没啥用处

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scnc001  哪有那么多革命性技术。。。现在技术的影子都没出现,更不要谈商用了。。。  发表于 2017-11-3 09:52

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2017-11-2
发表于 2017-11-2 14:55:44 |显示全部楼层
谢谢楼主分享!

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2009-8-11
发表于 2017-11-2 15:40:34 |显示全部楼层
比wifi频率还要高

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  上尉

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2008-8-7
发表于 2017-11-2 16:35:29 |显示全部楼层
值得一看,运营商运营到现在,仍是价格战。

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  四级军士长

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2017-5-4
发表于 2017-11-2 18:34:05 来自手机 |显示全部楼层
别和美国比,美国的人口比中国集中的多,用不着全国覆盖。

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  少校

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2009-5-25

家园荣誉版主纪念徽章

发表于 2017-11-2 18:37:40 |显示全部楼层
好久没有见到如此真知灼见的好文了

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  中士

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2007-9-6
发表于 2017-11-2 21:07:59 来自手机 |显示全部楼层
材料编排的挺好,但是有点以点盖面一叶遮目的夸张,骗点击骗流量的好文。
所谓的差异始终存在:营销差异、组网规划差异、业务水平差异,看来某些运营商如果5g业务再搞不好,那么只能找厂家设备的原因了?!

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马云的云  论营销,我认为联通的营销不差于移动,特别是互联网卡这种创新线上营销。论组网规划、业务水平,大都依赖第三方的服务,还真没啥差距。运营商没有自己的技术能力,技术全靠第三方,是缺少差异化的根源。  详情 回复 发表于 2017-11-3 10:54

军衔等级:

  新兵

注册时间:
2017-8-25
发表于 2017-11-3 08:57:05 |显示全部楼层
文中“与中国联通的冰淇淋套餐相比,几乎便宜了50%”,说话要有依据,你拿移动全省不限流量(98),跟联通全国不限流量的套餐(199)比,那肯定了。你怎么不拿移动最贵的套餐跟联通最便宜的套餐比呢

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  上等兵

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2015-8-17
发表于 2017-11-3 09:09:23 |显示全部楼层
写得不错,学习啦

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  二级通信军士

注册时间:
2014-7-25
发表于 2017-11-3 09:25:49 |显示全部楼层
中国政府只需要再强制执行一种自有的5G标准,一切就和现在都一样了。

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马云的云  唯一的5G标准就是自有的5G标准,3GPP已经被华为中兴控制。  详情 回复 发表于 2017-11-3 10:55

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  上等兵

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2009-1-4
发表于 2017-11-3 10:02:40 来自手机 |显示全部楼层
好文章

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  中将

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2016-5-5
发表于 2017-11-3 10:51:45 |显示全部楼层
上校ming 发表于 2017-11-2 13:30
去电信化这种口号怎么实现?ICT有利润么,做的过设备商?

干嘛要做过设备商?直接收购设备商就完了。中国移动市值25000亿,中兴通讯市值才250亿,中国移动只需要拿出1%的股票跟中兴通讯置换就可以100%控股中兴通讯。
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