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2018-3-6
发表于 2018-5-8 15:30:36 |显示全部楼层
网易科技讯 5月8日消息,IDC发布报告显示,2018年第一季度,中国智能手机市场出货量同比下降约为16.0%,低于去年同期水平。排名前五的手机厂商市场表现基本稳定,份额进一步提升,头部优势明显。其中,华为继续保持市场领军位置,出货量同比增长约1.9%;OPPO稳居第二,但同比下滑约12.6%;vivo排名第三,出货量同比下滑约4.0%;位居第四的小米,实现了同比约41.8%的增长。

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IDC预计,2018年第二季度,中国智能手机市场将有所回暖,在各大品牌旗舰新品的拉动作用下,用户需求在一定程度上释放,市场容量将呈上升趋势。但随着换机周期的延长,以及行业技术创新的匮乏,导致消费者的换机需求减弱,2018年全年中国智能手机出货量将低于去年整体水平。

具体而言,2018年第一季度中国智能手机市场呈现出以下特征:

* 从出货规模来看,第一季度国内智能手机市场下滑明显,同比16.0%的降幅延续了2017年第四季度的颓势。出货下滑的主要原因是厂商在1、2月份的重点放在了消化旧库存,为新机上市做准备,并且根据2017年的实际销售情况调低了市场预期。加之第一季度的新品多发布于三月中后期,厂商有意识地控制出货节奏以应对市场变化,未进行大规模投放。

* 从品牌格局来看,头部集中效应进一步加强,前五品牌在第一季度占据了84.2%的市场份额。国产厂商准确把握市场步伐,不断加大技术研发力度,延伸手机使用场景,注重人机交互体验,加强软硬件生态协同升级。而后位品牌与头部的差距进一步拉大,市场份额不断被稀释,甚至出现掉队情况,面临生存压力。

* 从渠道变化来看,新的零售模式不断涌现,传统经营模式被撬动。从独立的电商平台和线下零售店,到线上线下相结合的全品类综合门店,再到硬件、新零售、互联网三者深度融合的开放型生态店,新零售模式在吸引大量客流的同时,能让用户在体验产品的过程中找到适宜的使用场景,提升购买意愿与复购率。

* 从消费需求来看,智能手机换机周期进一步延长,产品质量的提升以及功能创新的匮乏使得消费端换机需求减弱。目前市场上的产品依然面临同质化问题,缺乏驱动大规模换机的核心技术与引导力,用户购买意愿难以集中释放。

一线品牌巩固自身优势,准确把握市场步伐,开启收割之战。

面对2018年智能手机市场的下滑趋势以及更加激烈的品牌竞争,一线品牌在稳固自身优势地位的同时,纷纷“放大招”争夺用户资源,开启收割之战。

* 华为稳居国内市场第一,继续保持领先优势,以全面屏、拍照、玻璃机身等作为卖点,针对中端价位接连推出几款聚焦手机核心功能的新品。华为集团旗下各产品线定位分明,对高、中、低端产品线均有完善布局,形成了以Mate、nova、荣耀、畅玩等差异化系列全面驱动的品牌厂商。此外,华为智能生活馆在一季度的落地,也展现出其对智能生态的加速布局,通过实现不同品牌智能生态的互联互通来提升自身的兼容性,吸引更多客户群体。

* OPPO和vivo继续保持第二、三位,结束了前期快速扩张与高投入的模式,稳定步伐,回归合理化发展。两家厂商在三月均推出了搭载全面屏、AI等功能的新品,其中,OPPO R15的全新配色、智慧美颜以及vivo X21的屏幕指纹解锁、Jovi智能助手等受到用户的普遍认可,新品点单率极高。OPPO和vivo通过智能化技术的深度融合,实现新品价格和出货量的稳步提升。

* 小米在第一季度保持高速增长,全面打开线下渠道,激发新的增长动力。通过营销渠道的优化投放,利用线上线下多元化渠道的优势,结合新零售模式来提升品牌认知度,渗透更多目标用户,进一步提升品牌份额。同时在产品端借助全新的Mix系列提升产品定位,紧扣科技、创新、高性价比等理念,增加用户粘性。近日小米即将IPO的消息也引发了广泛关注,IDC认为,小米上市后会对智能手机市场产生进一步影响。一方面会加快出海步伐,稳固其在东南亚市场的优势地位并探索更多新兴市场;另一方面也会在国内市场投入更多资源,在产品结构调整、智能生态建设、渠道模式变革等方面加速发力。

* 苹果出货量同比微增,但出货金额涨幅超过20%,主要源于iPhone X上市后其高价位对整体品牌均价的拉动作用,稳固了苹果在超高端市场的地位。第一季度iPhone X势能延续,中端价位段的iPhone 6(32G版本)通过合理的渠道布局与极具竞争力的价格优势,也为整体品牌的出货规模做出贡献。

未来产品应更贴合消费需求,结合智能生态延伸应用场景,实现软硬件协同升级。

展望未来,IDC中国高级分析师景溪认为,面对厂商激烈的竞争格局与用户薄弱的换机意愿,手机产品应更贴合消费需求,在技术服务升级的同时也要注重外观和场景化的智能体验,抓住用户对于产品的核心诉求。厂商应以用户需求为导向,结合智能生态来延伸产品的应用场景,注重交互体验,实现软硬件生态的协同升级。

IDC预计,在经历了第一季度的预热之后,第二季度国产品牌会进一步发力,旗舰机的集中投放会刺激用户需求。一线品牌的收割之战将会愈演愈烈,二、三线品牌将面临生存挑战。(网易科技)



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