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2014-9-24
发表于 2018-5-10 10:32:23 |显示全部楼层
借势综艺和流量明星、大手笔投放原创补贴、打造健康内容生态圈……腾讯微视近日磨刀霍霍,祭出一系列组合拳,强势杀回短视频市场。作为中国最早开发短视频产品的企业之一,腾讯的短视频之路却充满坎坷,此番,微视这一粒曾经的烫手山芋,会是腾讯的是救命稻草还是下一个麦城?不论如何,如何建立健康的内容生态和产品护城河,将是摆在微视面前的首要问题。

       微视打出组合拳杀回短视频市场

  卷土重来的腾讯微视正火力全开。
  借势综艺和流量明星。腾讯微视近日正式宣布黄子韬成为首位代言人,黄子韬的微视账号也放出代言后的首支创意视频,凭借有趣搞怪的内容迅速吸引了海量关注,首日播放量就突破2000万、点赞过100万。与此同时,由腾讯视频推出的中国首档女团竞演生存秀节目《创造101》日前出播,微视成为该节目官方指定短视频APP,女团中101位成员全部入驻微视,并且向用户开通投票入口,这也成为选手与粉丝互动的一个重要平台。此外,春节期间,通过QQ走运红包合作发放微视礼包,黄子韬、刘昊然、张天爱等数十位明星助阵拜年并入驻微视,让微视取得新增数百万用户的成绩。
  全新改版。随着代言消息的宣布,腾讯微视近日也上线4.1版本,推出定点拍摄、分段滤镜和草稿箱升级等创新功能,吸引更多用户。
  大手笔投放原创补贴。3月,微视给出高达30亿的巨额补贴。据悉,腾讯集团首席运营官任宇昕曾在去年底的腾讯全球合作伙伴大会上介绍,腾讯将打造全新的企鹅号,计划2018年投入100亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者,而微视就是这计划中的一环。4月10日,企鹅号也发表声明称,将甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,通过补贴这些内容创作者和机构,建立良性循环的内容生态。
  打造健康向上的内容平台。例如, 4月18日,共青团中央宣布以官方身份入驻微视并发起话题挑战,助力微视平台注入更多正能量。

  微视的前世今生

  实际上,短视频对于腾讯而言并不新鲜。早在2013年,腾讯打造的短视频分享手机应用“微视”就隆重上线,与此同时,腾讯还重金收购了与之相对应的双拼域名weishi.com,足见其布局短视频的诚意。但腾讯微视在上线后并没有获得重大成功,2015年,微视被曝被腾讯战略性边缘化,就连微视产品部的多名高管也相继离职。终于,在2017年4月10日腾讯微视被正式关闭。作为中国最早开发短视频产品的企业之一,腾讯的短视频之路可谓充满坎坷。
  在整个2017年,腾讯在短视频领域的唯一战绩就是投资了快手。然而,在领投快手3.5亿美元后,腾讯与快手并没有再进行深层次的合作。
  如今,腾讯微视强势杀回短视频市场,在抖音、快手的夹击之下,这个不缺钱也不缺流量的新玩家会又有几分胜算?
  不难发现,微视目前的打法基本是以抖音为对标,尽管腾讯可以为微视输送流量、提供资源,但一款防御型的产品不可能做到对竞品取而代之。不过,腾讯做短视频也有其优势:其一,腾讯拥有全中国最大的流量资源,在产品传播和推广中,微视没有限流困扰;其二,腾讯善于内容生产,稍加调整,输出优质短视频内容岂不轻车熟路?其三,腾讯的体量足够大,有资金、媒体等各方面优势,高效融合,微视如虎添翼。

       内容生态的独特性和健康性成为发力点

  近几年,短视频的火爆引来了一众巨头玩家的加入,在资本和技术的助推下,短视频市场一路走高。在短视频未来之路上,鹿死谁手,现在都还很难确定。但毋庸置疑,任何时候任何短视频平台都要遵循两大法则。
  其一,善用优势,顺应行业发展趋势进行革新,建立内容生态的独特性。无论是快手还是抖音,之所以能成为现象级应用,主要在于内容、功能上的出奇制胜。市场不需要更多的同类型产品,面对有着入局先发优势、已经拥有用户流量积淀和用户粘性的竞争对手,建立内容生态独特性、贴合用户的娱乐习惯成为持续发力点。
  其二,注重产业链建设,打造健康的内容生态圈。除了在渠道、内容创新等方面的建设外,产业链上游的开发更需要得到重视,尤其是内容原创作者。视频平台应制定出相关的优惠制度或措施,吸引或留住更多内容原创作者。而中下游的建设也必不可少,健康的内容生态圈是视频平台可持续发展的关键。目前针对短视频应用的监管力度正不断加大。快手、抖音等热门短视频平台正忙于“灭火”,改善平台形象,而肇因就在于存在传播有违社会道德节目等问题,遭到国家广播电视总局的大力整治。



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发表于 2018-5-10 16:55:10 |显示全部楼层
腾讯:我的复制可以成功.(除了拍拍)
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