通信人家园

 找回密码
 注册
搜索
热搜: 家园 活动

军衔等级:

  上等兵

注册时间:
2018-1-16
发表于 2018-5-18 09:21:32 |显示全部楼层
  互联网巨头与互联网电视企业的联姻成为2018年以来的一出大戏。百度战投创维酷开,腾讯、苏宁、京东等巨头入股乐融致新,京东入股雷鸟……互联网巨头竞相布局彩电终端,意在于争夺以大屏幕为入口的“客厅经济”市场。尤其是在言必谈新零售的当下,拥有巨大消费潜力的客厅场景,或成新零售创新模式的下一诞生地。新零售期待新玩法,客厅流量之争,核心竞争力在于精准把脉消费者的刚性需求。

  巨头竞相投资互联网电视品牌

  互联网巨头争相推出面向家庭的“客厅”战略,纷纷以资本和业务合作方式向互联网电视品牌抛出橄榄枝。
  TCL集团5月2日宣布参股子公司雷鸟科技获得来自京东的3亿元投资,对应投后股权的6.67%,雷鸟科技的估值将达到45亿元。未来,双方将开展基于互联网基础能力、内容及服务、生态资源等领域合作,实现优势互补和协同共赢,共同推动家庭大屏生态快速发展。而京东并非首个对雷鸟科技感兴趣的互联网巨头,2017年7月,成立仅2个月的雷鸟科技便获得腾讯4.5亿元战略投资。
  实际上,互联网巨头与互联网电视企业的联姻并不鲜见。创维旗下互联网电视运营品牌酷开继2016年9月和2017年6月分别获得爱奇艺1.5亿元和腾讯3亿元的战略投资后,2018年3月,再以92亿元的投后估值获得百度10.55亿元战略投资。经过3轮融资,酷开的估值从作价1亿元提升到40亿元,再达到95.909亿元,成为OTT行业唯一一家估值接近百亿元的独角兽。
  乐视网旗下控股子公司乐融致新(原新乐视智家)于2018年4月18日宣告以90亿元的估值引入数名战略投资者,包括腾讯、京东、苏宁、TCL在内的8家知名巨头企业,可谓涵盖了视频、游戏、电商、物流、产业链等基于大屏的前端和后向的全部内容与应用环节。

  客厅流量为何受关注?

  互联网巨头争夺“客厅经济”入口,是瞄准了客厅场景拥有的巨大消费潜力。
  一方面,抢占智能家居的生态入口,就握住了用户流量。智能硬件在互联网生态中处于护城河位置,而智能电视作为客厅的核心,具备大屏幕的天然优势,可与用户实现更好地互动,或成为中国家庭最主要的硬件入口,推动中国智能家居场景落地。《2018智能电视行业发展白皮书》显示,2018年3月,中国智能电视的日均活跃用户首次突破5000万人,智能电视日均开机率达到40%,达到可运营的级别,具备抢占终端份额、抢占用户流量的能力。
    另一方面,由于客厅消费场景的崛起,OTT广告模式在慢慢影响人们的消费习惯。由奥维云网和群邑广告联合发布的《2017OTT广告投放指南》显示,2017年中国OTT的广告投放达到26亿元,是2016年的2.7倍,预计2018年国内OTT广告市场将达到50亿元,2019年将突破百亿大关。有流量的地方自然有市场。
  尤为值得一提的是,在“互联网+”催生的新业态一浪高过一浪时,新零售惊人数据的背后,是消费升级的澎湃动能。法国欧瑞泽基金董事总经理、亚太中国区总裁陈永岚认为,将来新零售的创新模式可能是从客厅里出现的。

  把脉消费刚需是新零售竞争核心

  未来,以客厅经济为主导的新零售将何去何从?眼下,业界对新零售的理解尽管不尽相同,但线上线下的融合打通几乎已成共识。可以说,未来新零售就是“线上+线下+物流”,其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。在新零售概念下,许多边界已经模糊,但有一个边界并不模糊,那就是消费者的需求,这也是核心竞争力所在。新零售的关键就是为消费者带来美好的体验,毕竟只有体验好了,消费者才愿意买单。
  不论从是客厅经济,还是从广义的新零售范畴而言,随着价格型消费向价值型消费的转变,消费者不再需要“千店一面”,而是更青睐个性化、品质化、场景化的体验式消费,由此,功能的多样化、体验的丰富感和服务的快捷、方便、透明才是吸引力所在。
  一方面,消费者对更好、更便宜、更快获取的追求是永远不会变的,企业只有尽量满足消费者对于高质量、低价格、品类丰富等的刚性需求,才会创造更好的价值。另一方面,消费者对教育、旅游、音乐、文学、娱乐等新生活方式的追求将会不断更新迭代,在这个领域市场有很多未知因素,企业要审时度势、高瞻远瞩,可以抓住的机会仍然很多。



您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

Archiver|手机版|C114 ( 沪ICP备12002292号 )|联系我们 |网站地图  

GMT+8, 2018-7-19 02:26 , Processed in 0.062499 second(s), 14 queries , Gzip On.

Copyright © 1999-2018 C114 All Rights Reserved

Discuz Licensed

回顶部