通信人家园

 找回密码
 注册
搜索

军衔等级:

  上等兵

注册时间:
2018-1-16
发表于 2018-6-1 09:21:35 |显示全部楼层
  在短视频领域受到监管层面的多重压力后,为获取更多流量,今日头条的下一个目标,已经指向了“长视频”和“自制剧”。据相关媒体报道,今日头条首份自制剧片单或将于今年6月份问世。然而目前视频领域的拼杀已进入白热化阶段,留给今日头条的时间窗口不会很长。

短视频触顶或涉水自制剧

  据艾瑞数据整理发现,在过去一年,今日头条APP的活跃率在去年11月曾首次出现下滑,这意味着其存量用户规模可能即将触达天花板,提升单用户ARPU值将是今日头条获得新一轮增长的着力点。
  在今年2月份,就有消息称今日头条官方招聘渠道中出现了制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位,还有消息称,头条正在寻找 IP。同时亦有报道称,今日头条的长视频业务有别于45分钟时长的传统网剧,更可能是15分钟时长微电影性质的内容,以此来规避直接竞争。
  从目前各个渠道获得的信息来看,不管今日头条打算如何配置自制剧,它即将切入长视频市场,与“爱优腾”三大视频网站展开竞争已几成定局。
  2016年至今,今日头条的发展可谓是攻城略地,所向披靡。今日头条除了除孵化出抖音、火山小视频、西瓜视频等广大用户耳熟能详的热门APP之外,还收购了国外多个短视频和音乐平台。但是事业发展得太疏风顺水背后必然暗藏危机。今年4月初,由于部分内容存在“导向不正、格调低俗”等问题,根据国家广播电视总局、国家网信办等监管部门要求,今日头条对旗下抖音、火山小视频等全线产品进行严格审查,永久关停“内涵段子”。
  在经历了此次整顿之后,今日头条创始人,CEO张一鸣反思称,过去把很多精力和资源,放在了企业的增长上,却没有采取足够措施,来补上我们在平台监管、企业社会责任上欠下的功课,比如对低俗、暴力、有害内容、虚假广告的有效治理,未来会将正确的价值观融入技术和产品。

欲凭流量分发突围

  走出短视频的“围城”,向长视频的“红海”过渡,这或许是今日头条丰富自身内容、寻求新突破的全新渠道和方式。
  要提高广告收入,今日头条就需要更多的流量。根据极光大数据显示,今日头条在 2017 年底的日活跃用户数量超过 9200 万人。而且,今日头条流量变现的方式还是传统广告模式。2016 年业内普遍认为今日头条广告收入为 60 亿, 2017 年其目标则达到150 亿元。
  然而,今日头条的社交和生活功能相比微信、支付宝等APP完全不在一个数量级,因此要维持用户粘性,并获得新的用户,今日头条就需要不断提供他们以前未能提供的内容。相比短视频,自制剧具有制作成本低、有IP加持、平台独占性强的特点。视频网站通常将自制剧视为拉动会员付费的主要手段。
  从几大视频网站的布局来看,自制剧是拉动会员付费的最大利器。爱奇艺2015年上线热门自制剧《盗墓笔记》后,付费会员数量快速增长至500万,此后一发不可收拾。2016年高口碑IP剧《老九门》和《鬼吹灯之精绝古城》制作成本均在2亿以内。制作经费2000万元的《太子妃升职记》拉动会员量220万,通过广告植入盈利超过1亿元。
  “爱优腾”通过热门网剧吸引了一批观众,并培养了观众的付费习惯。因此,今日头条寻找与 IP 方合作,开发网络自制剧,也是效仿“爱优腾”之前大规模吸金的成功经验。

头条剩余时间窗已不多

  但从目前的行业格局来看,国内长视频市场三足鼎立格局基本形成。“爱优腾”基本占据了全国70%的视频市场份额。而且即便是他们,目前依然面临着“烧钱”的压力。腾讯总裁刘炽平此前就曾表示,“视频业务估计需要很长一段时间才能实现收支平衡。”
  而且,今日头条只是在短视频领域一枝独秀,但对于产品类型、消费习惯、市场结构完全不同的长视频领域,其在短视频市场上的获得的经验恐难以得到施展。日前今日头条尚未公布他们会制作什么类型的长视频节目,缺乏内容制作经验可能会是今日头条要解决的最大问题。
  当前行业正在走向饱和,且二八效应明显。从历史表现上看,“爱优腾”的头部自制剧尽管能够快速拉升付费率,但由于力求打造口碑效应,因此他们的制作周期往往较长,而平台后期更倚重的还是流量带来的广告收入。目前视频领域的拼杀已经进入白热化阶段,留给今日头条的时间窗口或许不会很长。



您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

Archiver|手机版|C114 ( 沪ICP备12002292号 )|联系我们 |网站地图  

GMT+8, 2018-10-21 22:55 , Processed in 0.078125 second(s), 14 queries , Gzip On.

Copyright © 1999-2018 C114 All Rights Reserved

Discuz Licensed

回顶部