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2018-1-16
发表于 2018-6-7 17:29:18 |显示全部楼层
  就在人们以为智能手表即将没落之时,这块市场又再度点燃了外界的期待值。近日,市场调研公司Canalys数据显示,智能手表2018年一季度出货量提升了35%。然而,智能手表行业依然存在诸多问题,如功能实用性、续航能力、市场认可度等,这些问题依然影响着行业的长远发展。智能手表行业未来想要持续健康的发展,困扰行业的薄弱环节必须得到改进。

智能手表市场回春

       市场调研公司Canalys近日公布的2018年一季度智能手表市场数据显示,一季度智能手表总出货量超过2050万部,同比增长35%。同时,苹果、小米、Fitbit、佳明、华为成为前五大可穿戴设备厂商,其中,苹果与小米的份额均达到了18%。近来还有消息称,谷歌和高通正在开发新一代智能手表,预计将于今年秋季面市。而在此前谷歌的I/O开发者大会上,其实就透露出了智能手表的一些内容。
       令人有些意外的,智能手表行业在2018年重新有了回温的趋势。智能手表曾经有一段时间是市场的宠儿,2015年智能手表行业出货量大增,根据市场研究公司IDC数据,2015年第四季度全球可穿戴设备销量同比增长200%,总出货量达到2100万个,这无疑是市场的强心针。但好景不长,2016年智能手表市场就迅速降温,比同期下跌52%,让很多原本跃跃欲试的厂商也逐渐打消了进入市场的准备。
       其实市场对智能手表行业依然抱有期待,IDC预测智能手表将在今后4年间迎来快速增长,到2022年,市场份额将从今年的32.8%提升至38.3%。目前一季度的市场数据也迎合了这份预测,但智能手表行业能否继续向好,主要因素还在于自身。

缺乏实用性功能成最大弊病

       目前各大厂商的智能手表总结起来就是手机的屏幕延伸加上部分健康功能,不管是Apple Watch还是小米手环,都逃不过这个魔咒。而很显然,这些功能对消费者而言显得有些鸡肋,智能手表既不可能替代手机,而健康功能也仅仅是部分消费者的需求,因此,智能手表的定位就显得略为尴尬。本身没有过硬的实用性功能,仅仅是计步器或者手机屏幕的替代,让消费者很难对这个产品产生过多的期待和依赖,更别提购买了。而厂商们不断推陈出新的结果也仅仅只是在外观、硬件、材质上下功夫,并没有让消费者看到更多的创新力,和更为实用的功能,在产品新鲜期过后,销量下降在所难免。
       续航能力也是智能手表不断被吐槽的缺点之一。即便是苹果、小米、华为这样的厂商,目前也没办法很好地解决智能手表续航力的问题。原因在于,受到智能手表外观和重量的限制,厂商不可能在其中配置更为大型的电池,因此手表的电池容量非常有限。
       除此以外,也有业内人士认为,智能手表本身的定价和定位也有问题。智能手表大多是面向中高端市场,因此定价普遍都不低,但这显然与市场期待不符,且中高端人士更愿意购买传统大牌手表以满足日常使用和作为价值体现。这个观点在小米手环上可以得到验证,小米手环本身走平价路线,从发售起就得到外界的普遍认可,即便是在2016年四季度各大厂商销量明显下滑的同时,小米手环依然保持着强劲的增长。

从消费者实际需求入手

       未来智能手表想要有更长远的发展,还需要从自身实际功能入手,切实满足消费者的需求。消费者购买产品,功能性肯定是第一位的,其他附属价值可以带动一时的销量却不能长久满足消费者的期待,因此智能手表在实用性功能上需要加大创新与研发力度。厂商们可以考虑细分市场,对受众群体开展调研,针对不同消费群体需求,对应研发产品,这既可以满足消费者在功能性方面的需要,研发符合消费者期待的产品,也能够从此前手表们同质化的竞争中解脱出来,提升创新力,使功能更具针对性和实用性。
       同时,续航能力的提升也是当务之急。目前智能手表的续航力严重影响到消费者的产品体验,而如果通过牺牲屏幕显示的方式,固然可以提升续航,但却更无法得到消费者的认可,作为一款日常用品,厂商需要加快研发力度,解决智能手表续航力的问题。不仅如此,厂商也要摆正对智能手表的定位,使其更符合消费者的心理预期,让消费者更好地接受产品,从而实现自身的稳定增长和平稳发展。



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