通信人家园

 找回密码
 注册

只需一步,快速开始

搜索

军衔等级:

  大元帅

注册时间:
2004-8-10

爱心徽章,06年为希望小学奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,09年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 家园09年十大网友 爱心徽章,2010年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,2011年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章

发表于 2019-7-14 17:41:45 |显示全部楼层
本帖最后由 h68810115 于 2019-7-14 21:37 编辑

   
      现在在网络上,说华为打“民族牌”,“爱国营销”的评论不少,但这些人都是很简单的发一句结论就结束了,但事实是怎么样的?本文就简单解析一下。

“民族牌”只在早期,现在是不存在的

   
      华为成立于1988年,在最初的10年里面,华为主要是以国内市场为主,以程控交换机为主,并没有手机业务。在华为程控交换机产品突破之后,国际化市场开拓之前,华为的确打过“民族牌”,毕竟那个时候华为及“巨大中华”其他三家都很弱小,产品竞争力都还不行,毕竟那个时候外资程控交换机在90年代初期还卖300美元一线,于是“巨(龙)大(唐)中(兴)华(为)”的程控交换机在国家层面,在企业的自我宣传上都成为“群体突破”,在销售中,也言必称“国产交换机”。到了2G GSM产品研发成功时,在1997年北京电信展上,华为还打出了“中国自己的GSM”这样宣传口号。

640?wx_fmt=jpeg

1997年北展标语
   
      从1998年开始,华为的国际化进入了实质性执行阶段,海外也逐渐了有了一些程控交换机和无线的收入,在全球主要的国家也都开始了拓展,因此,98年之后,华为的官方宣传中,再没有打过民族牌,原因也很简单,得不偿失,国际化的需要。
   
      只要是全球化企业,没有任何一个企业会蠢到打民族牌,IBM,惠普,大众,可口可乐,肯德基,格力,海尔等,都没有任何官方宣传,官方新闻通稿提到“国家”“民族”,因为国际化的企业强调的是本地融入,只会宣传自己的产品或者服务如何好。如果在本土市场宣传“民族品牌”,说不定一些文案或者新闻通稿会有些理念,概念会遗漏到其他市场,也可能会有被不可知的竞争对手拿出来说事。因此任何一个国际化的公司都不可能打“民族牌”
  
      因此所谓“民族的骄傲”在官方是不存在的,但是(结论后面一般都会跟个但是哈),虽然官方不宣传,但是,并不妨碍我作为一个中国人为华为骄傲啊,也不妨碍我作为一个华为员工为华为骄傲啊,世界500强排名72位,无线市场全球第一,光传输市场第一,手机超过苹果,哪怕是纯粹作为副业的太阳能逆变器也做了世界第一。任何一个国家的国民,本国有厉害的企业,当然是一个开心的事情,领军的企业本身也是国家的骄傲,比如高铁,不但国内高铁建设的很好,还能走出国门,成为最具竞争力的企业,当然是开心,当然是骄傲。
   
      现在网络上所谓的“民族的骄傲”声音其实分为两类,一类是客观理性的,典型的就是“希望其他行业多出几个华为,这样整个中国就厉害了”;第二类其实是一些自媒体在消费华为,典型的标题就是“华为宣布,……,沸腾了”(典型的头条体/微信体),其实这些自媒体只是通过标题来刷流量而已,消费的并不仅仅是华为,还有很多企业,只是因为华为卖手机,华为本身也因为这段时间被美国打压成为热点,华为能够带来流量多一些,因此自媒体/公众号关于华为的文章就多了起来。在华为做手机品牌之前,虽然那个时候自媒体还没起来,但传统媒体也没几个会关注华为,也只有专业媒体会关注华为而已。

      媒体/自媒体是关注热点的,是关注流量的,但这一切和华为无关,华为只是被消费而已,被“沸腾而已”。沸腾体的文章很多,就不举例了。说一个好心办坏事的例子,几个月前,某位音乐创作人写了一个“华为美”的歌,有词有曲,还拍了MV,这个当时成为了一个热点。事件一出来,我就判断这个和华为官方无关,因为MV的质量不敢恭维,和我看到的任何官方的宣传视频差得十万八千里。最终,经过协调,以MV下线告终。在这个事件中,虽然该作者是好心,但实际上对华为的品牌是有很大的负面影响的,典型的好心办坏事。并且这种事情,还不能说重,官方也不太好处理,只能私下沟通下架而已。华为也只能通过花粉俱乐部说明“不知情,未参与”,还要感谢粉丝的厚爱。说明一下,这个梁山广是在公司内部论坛发帖揭露某部门造假,任总专门发文《要坚持真实,华为才能更充实》表彰,在文件中, 梁山广连升两级,从14级提升为16级(一般低级别是2年左右升一级),以倡导公司讲真话的氛围。

640?wx_fmt=jpeg

华为美MV

640?wx_fmt=jpeg

创作说明及华为员工提的意见

640?wx_fmt=jpeg

华为花粉俱乐部的官方回应

      判断是否是官方宣传的标准也很简单,就是质量,对于华为及其他任何大公司而言,官方宣传的质量绝对会是一贯水准,因为任何宣传,任何PR内部都要有N多评审,做不好不会发布,如果做差了,内部肯定要有人背锅的。

    因此,“民族的骄傲”和华为无关,华为也是被消费而已

官方从来没有“爱国营销”


      爱国营销就更有意思了,在微博上是可以看到手机型号的,一般发“不买华为不爱国”的用户用的都不是华为手机,而在头条上,回复“不买华为不爱国”的,打开他的主页,一般都是持续挺某些厂商而黑华为的,从常理上讲应该不是华为手机用户。因此这种一般是反串黑。

      其实,所谓的“爱国营销”出现也没多长时间,也就这两年的事情。我还简单考证了一下“爱国买华为”的出处,其实这个是来源于一家叫“华本”的装修公司,最早是2016年出现的,随后被有些别有用心的人持续炒作。

640?wx_fmt=jpeg

华本消费华为是爱国营销的起源

      如果仅仅是看图片,没有任何说明,还以为的确是华为的营销,但是看到这个新闻,就知道,这张照片拍得是一个装修公司的营销会议。以大家的理解力,应该能够想象到,华为肯定没有参与到这次会议任何活动中,因为八竿子打不着。如果对比一下图片,就更能说明了问题。

640?wx_fmt=jpeg

对比照片

      华为的任总已经在19年某次采访中说过,华为手机仅仅是一个商品,喜欢就买,不喜欢也不买,和爱国无关。当然个人在相同条件支持国产也无可厚非,而我作为华为员工更早一点支持那是我个人的事情,和公司无关。华为公司内部也有不少人用苹果,在Mate7之前,华为员工用华为手机的并不多,苹果,三星,HTC,魅族都有,用小米的也不少。但随着华为手机的进步,用非华为手机的员工越来越少,现在非华为手机基本上只有苹果了

      除了反串黑之外,客观的讲,沸腾体增加了华为的曝光度,也增加了一部分用户的爱国情怀,当然并不是年轻人,这对华为手机销量有帮助的,这个可能是反串黑没想到的。前几天就在微博上看到一个刚刚高考完的考生吐槽,他老爸要买他华为,而不是他建议的苹果。

      从上面来源可以比较清晰看出,爱国营销的来源是一个装修公司的碰瓷操作,和华为官方没有任何关系,甚至说,华为也是一个受害者。但是就因为其他公司这次碰瓷式营销,照片被裁剪,然后“爱国营销”就成为了某些“Boy”嘴里的“不买华为是汉奸”的反串黑。反观国内的其他的友商,“冉冉中国芯”,“国民手机”,“新国货”等官方营销主题,没有任何“爱国质疑”的声音。

640?wx_fmt=jpeg

新国货

      当然,客观的讲,在官方之外是否有“爱国营销”?可以肯定的是,有。因为手机除了在线上销售之外,更多的销售是在线下的渠道,一般情况下只有少量的直营店,而绝大部分是加盟店,也就是说,由其他人按照华为的标准进行投资,销售的销售门店,这部分门店是不同的老板,各种营销方式都有,因此也会有一些“爱国营销”的标语。加盟店还是有所管理的,还有一些不在华为渠道管理之内的门店营销的方式和口号可能就更多种多样了。

640?wx_fmt=jpeg

      在此之外,还有不少和华为没有任何关系的,在消费华为做一些碰瓷营销,比如下面的这两个:

640?wx_fmt=jpeg

碰瓷的爱国营销

      总之,爱国营销是有的,但是要分清是官方的“爱国营销”,还是非官方的,在非官方的“爱国营销”中,要分清是手机销售店的还是其他行业的碰瓷营销,不能所有的锅都让华为来背。


军衔等级:

  四级军士长

注册时间:
2016-6-16
发表于 2019-7-14 17:53:23 来自手机 |显示全部楼层
本版的逻辑是所有的锅都是hw背,因为hw有原罪。

军衔等级:

  元帅

注册时间:
2011-11-25
发表于 2019-7-14 17:54:47 |显示全部楼层
自己说的弊端太明显了,有没有雇佣水军这么说呢?(只是疑问而已)

点评

saintinlove85  有没有水军这个问题,就跟秦桧说的“莫须有”一样的逻辑,抓到了才算有,这个是法律基本的疑罪从无。  详情 回复 发表于 2019-7-16 10:27
seatosummit  投放广告和营销是个灰色地带,终端营销团队有没有找第三方营销公司,个人觉得应该是有的,但是否是大规模的,感觉和公司大方向不匹配,不太可能,上次大嘴转一个文章,结尾是要买华为手机,内部论坛也是批评声一片  详情 回复 发表于 2019-7-14 18:18

军衔等级:

  三级通信军士

注册时间:
2009-8-17
发表于 2019-7-14 18:18:36 来自手机 |显示全部楼层
scnc001 发表于 2019-7-14 17:54
自己说的弊端太明显了,有没有雇佣水军这么说呢?(只是疑问而已)

投放广告和营销是个灰色地带,终端营销团队有没有找第三方营销公司,个人觉得应该是有的,但是否是大规模的,感觉和公司大方向不匹配,不太可能,上次大嘴转一个文章,结尾是要买华为手机,内部论坛也是批评声一片

点评

h68810115  至少在明面上,应该是没有的。但是否是一些利益的KOL,肯定有,比如邀请一些KOL做一些活动也是有的。 但我的理论是,一个公司的KOL,或者代言明显,是有一些标准的,至少华为会评估方向,一些观点,言行等,才会合作  详情 回复 发表于 2019-7-14 19:11
scnc001  有些东西,越是辩解,越是说不清楚。不过说不说得清楚,也不是那么重要,无非就是一个态度而已,其余的都是打嘴仗。。。  详情 回复 发表于 2019-7-14 18:55

军衔等级:

  上校

注册时间:
2004-10-26
发表于 2019-7-14 18:27:11 |显示全部楼层
没法证明华为有水军,所以华为没有水军

军衔等级:

  上校

注册时间:
2009-1-7
发表于 2019-7-14 18:28:43 来自手机 |显示全部楼层
给大元帅点赞!希望花粉都要学习大元帅的风格,
主题!论点!论据!缺一不可!

对大元帅的观点不予置评!这个屁股决定脑袋,反方肯定也有一堆理由,辩论只讲对自己有利的,这属于人性!
辩论不讲论点论据直接四六经,那属于兽性!

军衔等级:

  元帅

注册时间:
2011-11-25
发表于 2019-7-14 18:55:37 |显示全部楼层
seatosummit 发表于 2019-7-14 18:18
投放广告和营销是个灰色地带,终端营销团队有没有找第三方营销公司,个人觉得应该是有的,但是否是大规模 ...

有些东西,越是辩解,越是说不清楚。不过说不说得清楚,也不是那么重要,无非就是一个态度而已,其余的都是打嘴仗。。。

军衔等级:

  大元帅

注册时间:
2004-8-10

爱心徽章,06年为希望小学奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,09年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 家园09年十大网友 爱心徽章,2010年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,2011年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章

发表于 2019-7-14 19:11:36 |显示全部楼层
seatosummit 发表于 2019-7-14 18:18
投放广告和营销是个灰色地带,终端营销团队有没有找第三方营销公司,个人觉得应该是有的,但是否是大规模 ...

至少在明面上,应该是没有的。但是否是一些利益的KOL,肯定有,比如邀请一些KOL做一些活动也是有的。
但我的理论是,一个公司的KOL,或者代言明显,是有一些标准的,至少华为会评估方向,一些观点,言行等,才会合作,一些比较LOW的肯定不会合作了,而这些LOW的一般都无底线的利益化的。

军衔等级:

  少尉

注册时间:
2018-3-17
发表于 2019-7-14 19:48:49 来自手机 |显示全部楼层
追本溯源,这还不是老任最先大声喊出“上甘岭作战”,忽悠着中国大众,把华为手机当“莫洛托夫手雷”来买嘛!

这把,真被拉上“上甘岭”了,老任目前全面转入坑道作战。开始喊话,华为成了“两个大球中间的小芝麻粒”。

不过,老任这次是一战封神! 华为也成了中国企业家精神的的“麦克亨利堡”。有其名,有其实。

点评

h68810115  上甘岭在内部一直就在提,主要是说在工作上(非生活上)要艰苦奋斗,并不是近期才提的。  详情 回复 发表于 2019-7-14 20:52

军衔等级:

  大元帅

注册时间:
2004-8-10

爱心徽章,06年为希望小学奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,09年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 家园09年十大网友 爱心徽章,2010年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,2011年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章

发表于 2019-7-14 20:52:25 |显示全部楼层
Chianti2018 发表于 2019-7-14 19:48
追本溯源,这还不是老任最先大声喊出“上甘岭作战”,忽悠着中国大众,把华为手机当“莫洛托夫手雷”来买嘛 ...

上甘岭在内部一直就在提,主要是说在工作上(非生活上)要艰苦奋斗,并不是近期才提的。

点评

Tanho  哦,原来内外有别,经年如是。 有些话,在家说可以,可不能拿出去对外人讲。。。  详情 回复 发表于 2019-7-15 08:45

军衔等级:

  上等兵

注册时间:
2018-11-15
发表于 2019-7-14 21:18:42 来自手机 |显示全部楼层
如果不是双通懒得买它,内部文件隔段时间就会放出来为啥?灰色地带应该很大吧。虽然曝光提高知名度但过了就不好了

点评

h68810115  难道你不知道现在很多公司手机都可以办公? 华为大多数内部公开的文件手机上都是可以看的,现在手机截屏有多么方便? 难道华为公司在发文件还专门给某个媒体抄送一份?(按照你的意思是华为故意放出来)。现在有不少  详情 回复 发表于 2019-7-14 21:29

军衔等级:

  大元帅

注册时间:
2004-8-10

爱心徽章,06年为希望小学奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,09年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 家园09年十大网友 爱心徽章,2010年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,2011年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章

发表于 2019-7-14 21:29:03 |显示全部楼层
小松鼠爱吃鱼 发表于 2019-7-14 21:18
如果不是双通懒得买它,内部文件隔段时间就会放出来为啥?灰色地带应该很大吧。虽然曝光提高知名度但过了就 ...

难道你不知道现在很多公司手机都可以办公? 华为大多数内部公开的文件手机上都是可以看的,现在手机截屏有多么方便?  难道华为公司在发文件还专门给某个媒体抄送一份?(按照你的意思是华为故意放出来)。现在有不少自媒体会围绕华为主题,可能会有一些消息源。

何庭波“备胎”的邮件流传都流传到网上,何况18万人都能够看到的内部公开的文件?华为内部已经开始抓一些将内部公开的文件流传到网上的典型了。

点评

小松鼠爱吃鱼  内部随便就就能流出来?公司会严查追究责任的。睁一只眼闭一只眼罢了洗啥洗  详情 回复 发表于 2019-7-15 11:15

军衔等级:

  下士

注册时间:
2019-5-17
发表于 2019-7-14 22:00:59 来自手机 |显示全部楼层
为啥华为没做笔记本之前。网上没有成规模的黑联想是汉奸的言论? 黑联想,爱国营销,获利最大的是哪个公司?

点评

h68810115  所以联想的CFO是被收买了,然后说出“加关税可以转移生产线”? 去考证一下华为什么时候做笔记本的,然后联想从什么时候被人质疑“美帝良心”的。 连这个都要华为背锅,我也是服了。照这个逻辑,美国政府打压华为  详情 回复 发表于 2019-7-14 22:26
seatosummit  联想还需要其他人黑吗?自己作的要死  详情 回复 发表于 2019-7-14 22:23

军衔等级:

  三级通信军士

注册时间:
2009-8-17
发表于 2019-7-14 22:23:51 来自手机 |显示全部楼层
LSir_CN 发表于 2019-7-14 22:00
为啥华为没做笔记本之前。网上没有成规模的黑联想是汉奸的言论? 黑联想,爱国营销,获利最大的是哪个公司? ...

联想还需要其他人黑吗?自己作的要死

军衔等级:

  大元帅

注册时间:
2004-8-10

爱心徽章,06年为希望小学奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,09年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 家园09年十大网友 爱心徽章,2010年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,2011年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章

发表于 2019-7-14 22:26:34 |显示全部楼层
LSir_CN 发表于 2019-7-14 22:00
为啥华为没做笔记本之前。网上没有成规模的黑联想是汉奸的言论? 黑联想,爱国营销,获利最大的是哪个公司? ...

所以联想的CFO是被收买了,然后说出“加关税可以转移生产线”?
去考证一下华为什么时候做笔记本的,然后联想从什么时候被人质疑“美帝良心”的。

连这个都要华为背锅,我也是服了。照这个逻辑,美国政府打压华为,三星受益最大,是不是三星有嫌疑?

军衔等级:

  下士

注册时间:
2019-5-17
发表于 2019-7-14 22:30:06 来自手机 |显示全部楼层
h68810115 发表于 2019-07-14 22:26:34 所以联想的CFO是被收买了,然后说出“加关税可以转移生产线”?去考证一下华为什么时候做笔记本的,然后...

呵呵。华为美

军衔等级:

  少校

注册时间:
2016-6-8
发表于 2019-7-14 22:42:15 来自手机 |显示全部楼层
本帖最后由 akuka 于 2019-7-14 23:21 编辑

大元帅都出面为手机讲情了,大嘴2014年起虽然超越小米为华为争了国内第一,但也确实为HW惹来了不少祸,

最大的问题,大嘴启用了张晓云大公关,在媒体无节制投入,水军铺天盖地,这在业界是公开的秘密,雷布斯这老实人都忍不住公开反击了。

点评

h68810115  你的第二段是我见到最有意思,最有“哲理”的一段话。 互联网话语权到底是谁投入多,自有公论。想想如果是 P2P 事情发生在华为身上,会持续多长时间的热点?但发生在某品牌身上,没几天就没人关注了,自家大广告  详情 回复 发表于 2019-7-14 22:53

军衔等级:

  四级通信军士

注册时间:
2004-11-13
发表于 2019-7-14 22:46:36 |显示全部楼层
鸿蒙系统的事谁能给分析一下,是空城计吗?

军衔等级:

  大元帅

注册时间:
2004-8-10

爱心徽章,06年为希望小学奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,09年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 家园09年十大网友 爱心徽章,2010年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章 爱心徽章,2011年为家园助学活动奉献爱心纪念徽章

发表于 2019-7-14 22:53:16 |显示全部楼层
本帖最后由 h68810115 于 2019-7-15 08:51 编辑
akuka 发表于 2019-7-14 22:42
大元帅都出面为手机讲情了,大嘴2014年起虽然超越小米为华为争了国内第一,但也确实为HW惹来了不少祸,

...


你的第二段是我见到最有意思,最有“哲理”的一段话。

互联网话语权到底是谁投入多,自有公论。想想如果是 P2P 事情发生在华为身上,会持续多长时间的热点?但发生在某品牌身上,没几天就没人关注了,自家打P2P广告,做为粉丝任务,但没事,最后还戳了华为,OPPO,VIVO一下,说这几个厂商的一些P2P APP还没下线。

有人打了一个比喻,某失足少女因为严打从东莞回到家乡,然后到处说,小红,小莉她们还在东莞工厂上班。

军衔等级:

  少校

注册时间:
2016-6-8
发表于 2019-7-14 23:33:25 来自手机 |显示全部楼层
算了,手机方面的问题,不是我关注的重点,只是感觉:1)媒体被搅乱不像样子,铺天盖地HW软文,2)其它手机商不适应华为的冲击战法,几年才反应过来开始反击,

点评

TTU  三丧的水军不是更强大吗? 而且还是实锤的强大  详情 回复 发表于 2019-7-16 08:44

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册 |

Archiver|手机版|C114 ( 沪ICP备12002292号 )|联系我们 |网站地图  

GMT+8, 2019-9-22 20:24 , Processed in 0.078125 second(s), 21 queries , Gzip On.

Copyright © 1999-2019 C114 All Rights Reserved

Discuz Licensed

回顶部