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发表于 2020-2-19 09:09:45 |显示全部楼层

也许此时此刻,你正戴着口罩在单位复工;也许此时此刻,你仍然只能选择家庭办公;也许此时此刻,你已经快一个月没出门了……新型冠状病毒肺炎疫情影响之下,很多行业都处于半停摆状态。其中,上下游产业链长且复杂的终端产业受疫情影响也较为严重,智能手机行业更是“重灾区”。


那么,疫情影响之下,终端产业尤其是手机行业究竟会受到多大冲击?如果疫情得到稳定控制、随着一些地区和企业陆续开始有序复工,终端产业的情况能否有所好转?除了手机厂商各显神通进行自救,在整个信息通信产业占据主导地位的通信运营商能否在危难时刻尽力而为、拉手机厂商一把呢?


手机终端产业真的好难


今年的手机终端产业究竟有多难?市场研究机构IDC指出:2019年第四季度,中国智能手机市场出货量约8620万台,同比下降15.6%;2019年全年中国智能手机整体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%。

IDC认为,国内市场环境本已充满挑战,而在疫情影响下,整个行业将需要重新考虑2020年,甚至2021年上半年的规划,审视各种潜在的可能性,从而在充满不确定性的市场环境中寻求自身的稳定发展。


疫情对于终端产业的影响究竟有多大?IDC研究报告指出:国内的突发性疫情对整体手机行业产生巨大而长期的影响。2020年第一季度,国内市场将面临挑战,影响全年表现。在一月的前两周,整体市场表现虽同比去年有所提升,但受疫情影响,本应为销售旺季的春节假期遭遇 “冷场”。IDC预计,一至二月的国内整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。而在三月内,如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期水平。整个第一季度,国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年来看,随着影响逐渐消退,产品节奏回归正轨后市场需求开始释放,第二季度及下半年市场有望出现回弹,2020全年预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。


从2020年的开头来看,终端产业正面临着前所未有的巨大挑战,受到疫情产生的负面影响,用户需求减少、复工时间推迟影响供应链、新品发布节奏被打乱、渠道商高库存亟待清理、可能面临残酷的价格战、整体市场出货量将缩水、资金周转面临挑战等,成为所有手机厂商不得不面对的残酷现实。


除了自救,运营商也来“援助”了!


面对突如其来的疫情和产生的巨大负面影响,手机终端厂商们并不认输,因为“生活可以被疫情影响,但我们决不能被疫情打败”。面对疫情,已经有多家手机厂商正在考虑或已经采用线上发布会的形式进行新品发布,比如2月13日小米10系列线上发布会如期举行,这不仅是小米旗舰首次纯线上直播发布,也是今年疫情发生后业界举行的第一场手机新品发布会。



不过,由于手机终端产业的上下游产业链长且非常复杂,作为手机厂商,也只能被迫采取线上直播等现实可行的新品发布形式、尽全力恢复研发、生产供应、销售渠道、物流等环节,仅凭一己之力能够做的其实非常有限,亦需要产业链各环节伙伴的大力支持。


危难之际,在整个信息通信产业占据主导地位的通信运营商,也在尽全力拉手机终端厂商一把。

中国移动提供“助力5G终端销售”——开放信用购、顺差让利等中国移动终端营销资源及能力,共享中国移动线上渠道触点资源,建立终端入库绿色通道,积极协同终端厂家、渠道开展终端促销活动,帮助代理渠道开展终端销售,恢复销售流速,缓解库存压力。


中国联通终端与渠道支撑中心(联通华盛)方面表示:抗疫将是中国5G终端发展的重要机遇,中国联通5G终端布局与发展更是不会受疫情影响,化危为机。为了化危为机,帮助5G终端产业“快行”发展,向广大合作伙伴们做出五大承诺:一是开放“总部集采+省级自采”两级权限,可以先采后审;二是给予商务条件支持,包括且不限于面向供应商预付款、缩短付款周期,面向渠道商提供账期等;三是供应商和产品资质审核采信国家相关认证、企业资质先承诺后补送;四是联通华盛产品经理、品牌经理和客户经理“首问负责制”、在线24小时绿色通道直通公司管理层;五是为产业链上下游合作伙伴提供在线培训、互联网化营销模式转型赋能、市场动态信息,采取一切手段,帮助上游厂商早日恢复生产和供货能力,联合资方为渠道商提供沃金融贷款服务,解决中小渠道资金困难,为渠道商赋能、供应体温检测设备,恢复正常销售秩序。



中国电信推出多项支持终端产业发展的服务措施,以减轻终端产业链厂商多方面的经营压力,与终端产业厂商共克时艰:一是开辟测试绿色通道,产业各方互信合作,简化测试入库,事后关键项补测,加快终端产品入库审批,及时向各地分公司提供产品信息;二是开辟集采绿色通道,专项产品专项讨论,重点产品特事特办,加快集采上市进度;三是加强厂商合作,开放自有渠道能力,加快产品的上市组织和供货保障,满足一线厅店客户需求,优先供给疫情严重省份;四是建立集采线上商务谈判机制,加快商务决策流程,加快结算付款进度,简化疫情严重地区合作伙伴的结算手续,承诺在达到合同约定付款条件下当天完成付款;五是重点产品加大销售激励力度,提升渠道利润空间;六是降低渠道商资金压力,支付公司2020年2月1日-2020年3月29日提供翼支付企业白条费率优惠,最高额度300万;终端公司取消渠道商返利冲抵30%的比例限制,冲抵比例提高到“不低于订单金额”;七是疫情防控期间,加强首问负责制,产品测试入库、产品供应保障24小时在线服务厂商、供应商和分公司。



面对疫情,小到手机终端产业,大到整个信息通信产业,没有任何一个环节能够独善其身,正所谓一荣俱荣、一损俱损,产业链各环节必须团结协作,才能够共克时艰。也相信包括手机终端产业在内的所有行业以及整个中国一定能战胜疫情!


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发表于 2020-2-19 10:54:54 |显示全部楼层
运营商的日子就不好过呀

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