|
5G来临之后，视频行业将会带来新的变化，尤其是在内容生产环节会更加丰富和靠近边缘，利用5G的优势进行内容优质传送。 1、视频应用更丰富。5G普及后视频应用将更加丰富，如4K/8K视频、VR沉浸式体验、增强现实、超低时延直播、高速移动性视频通信、拥挤环境移动通信以及多媒体与车联网应用等都将得到实现。5G时代下超清视频、超高速度将极大满足人们日常视频观赏需要。 2、更多内容产自网络边缘。将有更多视频内容产生于网络边缘，颠覆了4G下内容由中心产生分发至边缘的传统架构。场馆直播、新闻发布会直播、突发现场直播以及其它UGC内容均为内容产自边缘的典型场景。 3、多渠道视频新闻素材快速回传。5G网络使得多渠道视频新闻素材回传采集更加快捷，如手机直播、互动视频连线、5G回传采集等场景。 4、多形态内容逐步丰富。5G网络成熟将使多类终端用户更加便捷地体验超高清业务，促进多形态超高清内容不断丰富，进而使用户对高清视频业务提出更高要求。 视频广告市场正在扩大。据Criteo（CTRO）报道，目前视频广告（包括短视频）在美国展示广告支出中占30%以上，在欧洲占27%。思科（Cisco）估计，到2021年全球80%的互联网流量将是视频。看国内市场就会发现，视频（包括短视频）广告营收持续增长，远超电商、搜索、信息流、社交等其他细分领域。5G等新技术逐渐投入使用后，可以判断，未来1-3年，流媒体广告的价值会逐渐被重新认知。爱奇艺、腾讯视频等在广告主眼中的地位还会进一步拉抬。“广告即内容，内容即广告。”未来，在视频内容和视频营销领域，限制我们的最大瓶颈不是技术，而是我们的想象。在此，不妨分享5G时代视频广告的五大趋势。 趋势一：屏的增加，视频广告的霸权时代到来。在5G时代，更多的智能硬件设备将加入网络，也就有了更多的屏幕，这就意味着视频广告覆盖的人群增加，触达频次增加，而5G全方位视频化将成为 5G 时代广告行业的主要趋势之一。此外，5G还会促进大小屏幕之间的融合，大小屏之间的互动将会增强。譬如爱奇艺等视频网站很早就推出了内容跨屏续播功能，未来这种跨屏将会有更多想象力。 趋势二：视频广告形式更加多样，与内容进一步融合。网速的约束将在 5G 时代被彻底解除，未来将会诞生更丰富、更有创意的视频植入形式，这些形式可能超出我们目前的想象。我们只能根据目前已有的一些广告形式进行猜测，譬如爱奇艺早在2014年就推出过一款名为“Video in”的视频动态广告植入技术。“Video in”能够将视频广告实体在后期处理中，自然植入到现有视频场景中。这种植入方式让广告与内容无缝融合，与让植入广告的制作不再受影视拍摄周期限制。“Video in”技术技术难点在于，将实物合成进视频画面后，必须对植入物的轮廓曲面、尺寸、遮挡、反光率、光源位置坐标和颜色分量等进行精细分析、计算出模型参数，进行高保真植入，否则用户会明显感觉到合成物与整体环境的不协调，严重影响用户体验。此前的爆款剧《破冰行动》中，安吉星的广告则是利用“video in”植入的经典案例。但这种计算需要大量的存储空间和带宽资源，在目前很难进行大范围应用。随着5G技术的普及，存储和传输限制将取消，未来这类广告将会越来越多的出现。 趋势三：互动广告的出现和普及。在《中国新说唱》2019最新一期节目中，爱奇艺上线了行业首支互动视频广告，将互动技术运用到娱乐商业广告层面。但由于巨大的存储体积和带宽要求，目前互动广告并不普及。但5G传输极大的容量和极低的时延将会改变这一现状。而且，5G时代的互动广告不仅仅是通过点击屏幕按钮进行的页面互动，还能在VR、AR、全息投影等技术的支持下，给消费者带来充满沉浸感的互动体验。譬如虚拟开箱，虚拟试衣等。在最近热门综艺《潮流合伙人》节目上线前，爱奇艺就曾推出互动短视频《吴亦凡家务男》，通过互动视频标准“分支剧情”，鼓励用户通过互动解锁9种结局。可见，广告不仅仅是单方面的信息触达，更多会变成一场好玩的互动游戏。 趋势四：AI接管广告创作和投放，植入广告将变得程序化。5G时代，AI创意总监将基于全球消费者行为数据信息，通过机器学习和演进算法为品牌找到最合适的植入场景和方法，并分配给AI文案和AI美术去创作执行，最后由AI媒介精准投放。所以这些工作都可以在眨眼之间由机器完成的。实际上，目前AI 广告已经开始在一些视频内容中出现。譬如，在《延禧攻略》播出时，爱奇艺利用AI技术创新推出“只看TA”的产品，让用户可以有选择观看，满足了粉丝只追自家偶像的需求。而在最近热播的《从前有座灵剑山》中，每集开头的前情提要都是由AI自动生成。该技术能够进行精准的语义识别，完美截断台词，并自动识别每集开头位置进行投放。同时，还会结合品牌特性，形成品牌独有的专属文案。从剪辑-编辑-投放，都由AI进行，规避了人工制作的低效和不稳定，提升了观众的观看体验，也能满足平台海量内容的快速更新。5G时代，传统的广告也会进行AI化的升级和改造。譬如业内流行的创可贴广告，以前多是人工根据戏中的人物剧情，编辑品牌互动内容。而在《破冰行动》中，创可贴已可实现AI智能识别剧情，包括关键词、情绪、话题等等，并根据这些智能创作广告语。AI制作的创可贴高效和稳定，在不影响观众观看的同时，传递出品牌信息。 趋势五：边看边买，购买路径缩短。相较以往的消费链路，5G时代的消费链路则更加简短，凭借语音识别、可穿戴设备的动作识别技术及其他人机交互技术支持，用户或许在看到视频中的商品时，眨眨眼就完成购买。在《潮流合伙人》首期节目中，爱奇艺凭借AI技术，推出了“潮流中签”、“边看边买”的互动购买玩法，为衍生品提供更加便捷的购买渠道。在节目上线四小时内，观看超过20分钟的用户就可以抽取“FOURTRY”线上限定款潮品购买资格，或在观影过程中，通过奇异果TV的AI雷达和移动端AI扫描功能识别节目中的潮品，并在爱奇艺商城完成购买。
| 
4
发表于 2020-3-30 14:11:01
来自手机
