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发表于 2020-6-1 13:52:48 |显示全部楼层

王飞  PingWest品玩


联发科最近的动静很大。


5月份,联发科快节奏地宣布了两款新的5G平台,重点是在产品性能和参数上确实有不少亮点。


在不少跑分测试的数据图表中已经更新了这两款新品的性能数据,天玑1000 Plus和天玑820几乎横扫了同价位的竞争对手,甚至还提出了越级的表现。


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在联发科的手机芯片产品历史中,这样的剧情好像并不多见。在过去很长很长的一段时间里,联发科长期占据的是十几美元的中低端市场,它一般通过量能撬动市场。如今,联发科再次推出比肩竞品旗舰的高端产品,还乘上了5G的东风,这次它能叫好又叫座吗?


找“高通+/-”市场


如果仔细去看产品参数细节的话,确实可以很容易发现,联发科其实采用的是一种错位竞争的策略。


天玑820定位中端性能,所以它的对手其实是骁龙765G和麒麟820(麒麟985)等一系列的中端产品。


关于其本身的性能表现简单带过:天玑820采用7nm制程工艺,但使用4颗主频为2.6GHz的Cortex-A76核心,外加4个主频2.0GHz的Cortex-A55核心,而GPU部分则是最新的Mali G57 MC5。


而在官方提供的数据中,Geekbench 4. 2单核性能跑分比高通765G高了7%,多核跑分高了37%,GPU跑分则高了33%。


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重点是,在高通的高中低档的产品阵列中,联发科确实也找到了一个类似于“中端售价但中高端表现”的差异化地位。


换句话说,虽然天玑820名义上对标的是骁龙765G等中端产品,但对于天玑820来说,它显然够到的是“骁龙765G+”的市场需求。


为什么会出现这种产品?其实,这种差异化背后本身就是手机市场的变化。


进入2019年以来,联发科一方面乘上了5G普及的东风。另外一方面,中国智能手机也继续孕育着更细分的市场需求。


我们可以在产品上看到一丝变化。比如荣耀和小米都已经在产品系列上分出了更多的系列,一些手机厂商在旗舰和中端中间,甚至还开辟出了一个“轻旗舰”。在产品的细分功能上也有所变化,比如如今消费者可能不关心极致的性能,反而更愿意简单追求“更好的图像(拍照)、游戏,或是AI方面的表现。”


实际上,这里面涉及到的进一步问题就是厂商如何打造出更有差异化的产品。


小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰对PingWest品玩称,“每一个品牌可能都要跟某一个芯片公司在某个方面有深度的合作,甚至把自己的IP植入芯片里面去,这样才能打造出差异化的产品。”而红米的选择是和天玑820深度合作定制,“可能在未来的一段时间,也不会看到采用这款芯片的其他品牌产品。”


这其实也就是联发科的机会,差异化的需求丰富了联发科的红利市场。有一个不太恰当的比喻是:好比以前是夹缝生存,但现在这个缝突然变大了。


华为的变量


CounterPoint统计的2019年全球手机芯片市占率报告显示,高通在2019年以33.4%的市占夺得第一,联发科以24.6%的市场占有率位居第二,三星以14.1%的市场占有率拿到第三,而第四是华为海思,市场占有率为11.7%。


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2020年以来,华为依旧在国内高歌猛进。CINNO Research最新的产业报告显示,第一季度中国智能手机处理器出货量最大的是华为海思,以43.9%的市场占有率排到了第一位;第二是高通,同期占有率为32.8%;联发科为第三,市场占有率为13.1%。


有人会说,联发科一季度市场占有率对比2019年全年的数据还更低了。


实际上,之所以引用两份报告,其实主要是想体现华为海思的变化——伴随着华为消费终端的高增长需求,联发科后续可能因此受益。


分析认为,由于联发科本身的芯片并非由华为定制,所以暂不适用美国对于华为的新制裁。


所以,华为海思受到美国商务部方面的限制之后,最有可能转向的就是联发科。


5月22日,媒体报道显示,华为已就大幅增加手机芯片启动了与联发科的讨论。


日本经济新闻报道也显示,华为早在去年便开始跟联发科商讨,除了增加原有的中低阶手机芯片订单,同时希望加大中高阶芯片的采购,当然也包含许多5G相关手机芯片,商讨中的数量相当于过去数年与联发科采购的约3倍之多。


华为的态度确实微妙——“未来荣耀一定是多平台合作的。”荣耀总裁赵明告诉PingWest品玩。


他提到,联发科一直是荣耀各个产品系列的合作伙伴,“未来联发科的5G SoC上我们也会合作。”


还要不要冲高端,这确实是一个问题


联发科CEO蔡力行在2019年全年业绩会上提出:联发科的目标是拿下全球外购5G芯片市场的40%份额。


对于想要打响5G技术品牌的联发科来说,“绑定”手机厂商的旗舰系列确实是一条可以尝试的路径——而通过联名搞上一个首发,确实可以提升旗下芯片的品牌地位。


不过眼下如何冲击高端,这确实是摆在联发科面前的大问题。


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联发科过去并非没有这样尝试过。曾经用来对标高通骁龙8系列的Helio X10被寄予厚望,HTC将其用在了自家旗舰M9+上,喊出4999元高价,不过在仅仅过了五个月后,红米则把采用Helio X10的产品价格定到了799元。


而发布Helio X10的时期,正值中国手机市场激烈地打着价格战,联发科只能含泪数着小米给的钱。


随后Helio X20以及X30虽然持续更新,但对手高通早已逐渐覆盖了中端机型,联发科也没能够“绑定”上那些可以走量的旗舰机,最终被迫转向中低端市场。


在今年5月正式发布天玑1000 Plus后,联发科很高兴地宣布即将会有搭载这个“性能猛兽”的终端上市,而它就是iQOO Z1。


当然,iQOO是相当能走量的品牌。不过,这部采用天玑1000 Plus的iQOO Z1在发售之前也破天荒地进行了一轮降价——发布还没几天,它已经在之前发布会上的价格基础上优惠了200元。


进入2020年,5G、细分市场的需求、价格战、华为......众多变量朝着联发科袭来。这次联发科的冲击之路,蕴藏着更多的机会,但显然也会更复杂。



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注册:2014-7-241327
发表于 2020-6-1 14:47:25 |显示全部楼层
市场还是需要竞争的

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注册:2006-7-558
发表于 2020-6-1 21:47:56 |显示全部楼层
具体表现还有待市场来检验,总体来看,MTK这次的820和1000+还是很值得期待的!

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注册:2009-8-3155
发表于 2020-6-1 21:49:48 |显示全部楼层
中低端MTK绝对有实力,展锐还的加油啊。被前几任耽误了 海思早点来就好了

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注册:2005-3-44060
发表于 2020-6-1 22:11:13 来自手机 |显示全部楼层
   MTK在中低端还是很不错的,去年GT90大放异彩!

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注册:2009-2-211394
发表于 2020-6-1 22:36:34 |显示全部楼层
不行的话华为买MTK soc做啥

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发表于 2020-6-2 09:01:25 |显示全部楼层
人家就没差过

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发表于 2020-6-2 17:25:58 |显示全部楼层
合作共赢

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发表于 2020-6-2 17:38:20 |显示全部楼层
天玑1000 Plus和天玑820

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