苹果手机11月中国销售同比翻番

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作者 | 第一财经 钱童心

苹果iPhone 17系列手机在中国的销售打了一场“翻身仗”。

据第一财经记者对中国信通院发布最新数据的分析，今年11月，苹果等外资品牌智能手机在中国的销售同比大幅增长128.4%。同期，中国整体智能手机出货量同比增长不到2%。

中国信通院12月25日发布的一份最新报告显示，今年11月，国内市场手机出货量3016.1万部，从手机市场国内外品牌构成来看，国产品牌手机出货量2322.8万部，同比下降12.6%。据此计算，外资品牌11月手机出货量为693.3万部。

去年11月，包括苹果iPhone在内的外资品牌智能手机出货量同比大幅下降了47.4%，当时引发了关于“苹果手机遇冷”的议论。

一位智能手机分析师向第一财经记者指出：“今年11月苹果智能手机大幅增长还是因为iPhone 17系列的销量突出，iPhone 17的性价比确实很不错。”

苹果公司不披露iPhone智能手机在各个市场的销量情况。根据市场研究公司Counterpoint Research的数据，今年10月，苹果智能手机在中国的市场份额攀升至25%，创下三年单月市场份额新高，其中iPhone 17系列在苹果当月总销量中占比超80%，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max均实现两位数增长。

业内人士向第一财经记者分析称，中国销售的外资品牌的智能手机绝大部分以苹果iPhone手机为主。据2024年的相关统计数据，苹果iPhone在中国外资品牌智能手机市场中的占比为70%至75%。

苹果预计，在今年的假日季中，公司的营收将增长10%。另据Counterpoint Research预测，苹果很可能在2026年继续占据全球智能手机出货量第一的地位。

尽管iPhone 17系列手机成功提振了苹果公司的销量，但今年该公司股价表现平淡。今年截至目前，苹果股价涨幅不到10%，低于大部分美股科技巨头的涨幅。今年以来，谷歌股价飙升约66%。

苹果自2024年推出Apple Intelligence后，在AI方面几乎毫无进展。“早在今年春季，苹果就宣布Siri人工智能助手升级推迟到2026年，这相当于在向市场宣告，今年别再提AI的事了。”深水资产管理公司（Deepwater Asset Management）分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示。

此外，苹果对人工智能基础设施投入的规模也要比其他科技巨头小得多。截至9月份的财年数据显示，苹果资本支出为127.1亿美元，同比增长35%，但低于2018年的水平。苹果曾表示，出于用户隐私的考虑，公司并没有在Apple Intelligence服务器中使用英伟达的芯片，而是使用了最初为苹果电脑设计的芯片。

随着年关临近，苹果公司仍将面临绕不开的AI功能升级挑战。2026年也将成为苹果最关键的技术发布年。面对日益升级的AI竞赛，苹果将无法再让自己置身事外。

但苹果公司是否能在2026年向市场推出令人惊艳的AI产品也仍有悬念。就在本月初，又有多名苹果高管离职或退休，其中包括机器学习和人工智能战略主管约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea），他将于2026年退休。

与此同时，苹果还面临着存储芯片成本上涨的挑战。一位芯片领域专家告诉第一财经记者：“存储芯片价格上涨已经持续半年了，明年预计这一趋势仍会继续，苹果作为全球最大智能手机厂商很难不受影响。”

这意味着，苹果iPhone手机的整体生产成本面临上升，而苹果公司是否会将成本的增加转嫁给消费者，提高iPhone手机等产品的售价，也是业内密切关注的焦点。