荣耀新LOGO像王者和Grok？那是你没发现更像的！

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标志情报局

7月23日，荣耀手机官方对外宣布推出全新品牌LOGO，并启用全新品牌主张「敢想，敢不同」。新LOGO在原有字母标的基础上，增添了一个名为「荣耀之环」的全新图形符号。

根据介绍，新LOGO中的圆形象征荣耀，而被打破的圆则代表冲破千篇一律的束缚，走出独一无二的道路。它体现了荣耀敢于向内探索、追求极致，同时敢于向外突破、挣脱限制，将不可能变成可能的探索精神。

传统认知中，荣耀代表耀眼的光环，是抵达终点的圆满。而荣耀希望重新定义这一概念，认为打破完美、不等待世界的答案、不接受所谓的标准，同样是一种荣耀。

网友对荣耀新LOGO有着不同看法。部分网友认为，新LOGO采用简洁的圆环造型，整体视觉更加现代，体现了较强的科技感和极简风格，也有网友认可其「敢想敢不同」的品牌表达。与此同时，也有不少网友表示，新LOGO与其他圆环类标志存在相似之处，认为缺少足够的辨识度，并联想到一些已有品牌或游戏图标，比如《王者荣耀》、马斯克的Grok等。

如果按照上面的这些做对比，确实牵强了一些，虽然三个标志都使用了圆形结构和斜向切割元素，但这类设计语言在科技品牌和数字产品标志中较为常见。

如果非要比像，我们发现了一家位于阿根廷的专业索道滑水运动公园及酒吧俱乐部的LOGO与荣耀新LOGO可以说是一模一样，只是后者的对角缺考刚好镜像过来。

索道滑水运动公园及酒吧俱乐部LOGO和巴西Agência NOR的LOGO

另外，我们还发现，位于巴西圣保罗的品牌传播与数字营销代理公司 Agência NOR 也在使用和上述图形几乎一样的图标符号（上图右）。两个图形的圆环结构、缺口位置以及切割方式几乎一致，唯一的区别是，NOR的圆形中切开缺口的角度稍微小一点点。

以上案例仅从视觉形态的相似性进行对比，并不代表不同品牌之间存在借鉴或模仿。

在全球范围内，不同行业、不同国家的品牌在设计LOGO时，都可能因为采用极简几何元素而产生视觉上的巧合。因此，面对两个或者多个标志之间的相似性时，需要结合设计时间、创作背景、设计理念以及商标权等多方面因素进行判断，万不可仅凭外观相似就简单认定谁借鉴了谁。

不过作为面向全球市场的品牌，更新品牌形象时应充分开展前期检索比对工作，最大限度规避视觉雷同相关争议才是关键。

荣耀LOGO演变历史