通信人家园

标题: 红米品牌终于独立，未来小米凶险几何？ [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2019-1-4 09:41

作者: 无聊小北 标题: 红米品牌终于独立，未来小米凶险几何？

五年前华为向小米看齐，五年后小米向华为看齐，殊途同归。

1月3日雷军发布了一条微博，宣布了红米手机将成立全新的独立品牌Redmi，并将在1月10日举办红米Redmi的发布会。在预热海报中，可以明显得看出4800字样，该数字指的是小米总裁林斌曾曝光过的4800万像素拍照手机，该手机将作为红米品牌独立后的第一款手机推出。

前一天晚上，雷军刚刚宣布了金立集团前总裁卢伟冰加入小米，但没公布具体职位。小米内部人士告诉界面新闻记者，卢伟冰的加入正是跟红米业务相关。

雷军在解释红米品牌独立时说道，红米和小米品牌独立，可以各自按照不同的方向发展，帮助小米整体品牌形象越做越好。此外，红米专注极致性价比，可以主攻电商市场，小米则可以专注中高端和新零售。

从这个定价来看，小米此次的品牌独立和华为与荣耀的关系类似。2013年，荣耀就已经从华为独立出来成为一个单独品牌，主攻互联网渠道。某些程度上来说，当时荣耀效仿的正是小米当时主打的互联网模式，通过减少中间环节，推出极致性价比的产品，并且获得了不错的成绩。

2013年是小米风头正盛的时候。当时适逢google退出中国，很多服务在中国已经无法使用，因此小米从优化安卓系统出发推出了MIUI，并通过系统建立了自己的粉丝社区，最终推出了自己的手机。主打电商渠道，粉丝营销，都帮助小米赚到了不少关注和收入。

当时华为手机在终端上算不上十分成功。从互联网模式切入，是一个看起来不错的尝试手段。那段时间，除了华为以外，中兴也推出了自己的独立品牌nubia，主打网络销售渠道和拍照功能。品牌独立，能够帮助荣耀和nubia这类的公司既享受了华为和中兴的资源，同时在流程上更加灵活，反应迅速。更重要的是，如果品牌尝试失败了，也不会影响原有品牌。

主打性价比，意味着要切入到中低端手机的竞争市场中。这个价位的手机市场竞争尤其激烈，毛利低，同时也不具备太高的品牌影响力。换句话说，如果想在中低端手机市场占据一席之地，那么就很难在未来推出更高价位的手机了，中低端手机的品牌形象难以摆脱。这也是为什么很多手机厂商愿意采用双品牌战略的原因。

但华为的尝试还是取得了初步的成效。华为虽然主打中高端品牌，推出了4000-5000元价位的手机，甚至往更高的价位试探，但也依靠nova等产品在中低端手机市场上打出了声量。荣耀推出V10后，也向市场证明了自己有在3000元甚至更高价位市场占据一席之地的可能性。

显然，双品牌战略帮助华为和荣耀从不同价位手机切入，并形成了良性竞争。这样的竞争，最终的受益者还是集团本身。

反观小米。去年小米出货量出过1亿台，已经是体量极为庞大的手机厂商。在小米品牌下，已经有小米手机、红米手机、电视、生态链、小米之家等各种产品线。品牌独立，能帮助红米更快地响应市场需求，减少流程环节，同时有助于红米根据自己的特点去制定更多元化的海外战略。

红米独立，也是小米追求中高端市场的必经之路。三年前小米首次发布note系列试水3000+价格时，曾遭遇过不少质疑，市场反应也不佳。长期主打性价比，一定程度上影响了小米在中高端手机市场的品牌影响力，直到小米推出mix以后才有所改观。

红米和小米分割以后，小米也可以尝试中高端和中低端产品的多元化尝试，通过mix、note和play等产品，和红米接下来要推出的中高端产品进行良性竞争，各自走上更自由和灵活的销售道路。

在小米生态链中，就曾经有过品牌独立的有关操作。由于生态链投资的企业越来越多，所设计的产品也更加多元化，后来小米决定设立生态链独立品牌“米家”，取代之前的“小米”，来进行品牌分割。此前，有部分生态链产品受到舆论质疑，结果矛头都被对准“小米”，使得小米一度在公关舆论上有些被动。

红米品牌独立后，在手机产品的品牌中，小米的几条产品线分割将会更加清晰。小米将针对中高端市场，红米针对中低端市场，poco则可以进入印度高端市场，黑鲨可以主攻游戏电竞类手机，美图主攻女性手机，产品矩阵更加完整。

此外，西南证券表示，这种多品牌覆盖的做法可以覆盖更多的细分市场，而单一品牌市场容量有限。对于已经到达一定体量的手机厂商，且处于手机行业增速整体放缓的情况来说，小米的这个做法能够尽可能的继续刺激出货量，以及集团内部的竞争活性。

但对于小米来说，未来的竞争依然充满凶险。品牌独立，意味着红米不仅仅要面临和荣耀等品牌在中低端价位的竞争，也要和小米本身进行对抗，对于品牌本身的含金量依旧存在巨大的空间有待证明。

时间: 2019-1-4 09:56

作者: scnc001

就是水果也不能一机包打天下，何况有人就不愿意拿街机。分开是对的。做企业就是这样，因时因势而变，任性就是作死。。。

时间: 2019-1-4 10:33

作者: vane999

青红皂白

时间: 2019-1-4 10:50

作者: 痞子少校

就算是品牌独立，在外界看来红米还是小米。就像现在人们普遍认为荣耀就是华为一样。

时间: 2019-1-4 14:36

作者: cofegood

小米挺不错的，个人比较喜欢

时间: 2019-1-4 18:15

作者: 意房网hnyfw

看来是哪个新来的金立副总裁跑去做红米业务了

时间: 2019-1-4 19:57

作者: afly99

scnc001 发表于 2019-01-04 09:56:15 就是水果也不能一机包打天下，何况有人就不愿意拿街机。分开是对的。做企业就是这样，因时因势而变，任性就...

是啊顺势而为

时间: 2019-1-4 22:17

作者: 阳光飞舞2018

感觉雷布斯要想涨价了，口号就是不发烧但耍猴，走起。

时间: 2019-1-5 00:48

作者: Angel0772

阳光飞舞2018 发表于 2019-1-4 22:17
感觉雷布斯要想涨价了，口号就是不发烧但耍猴，走起。

期待高价低配智商鉴定机-高价小米的诞生

时间: 2019-1-5 08:40

作者: xingjunhu

痞子少校发表于 2019-1-4 10:50
就算是品牌独立，在外界看来红米还是小米。就像现在人们普遍认为荣耀就是华为一样。

不是的，荣耀和华为的分界线没有那么清楚，但是小米和红米的界限很明显

时间: 2019-1-5 08:46

作者: boos1234

不支持nfc 不买

时间: 2019-1-5 10:01

作者: makeclean

xingjunhu 发表于 2019-1-5 08:40
不是的，荣耀和华为的分界线没有那么清楚，但是小米和红米的界限很明显

是的，荣耀和华为都各有高中低端产品。但是红米是彻头彻尾的屌丝专属。

时间: 2019-1-5 10:26

作者: xingjunhu

makeclean 发表于 2019-1-5 10:01
是的，荣耀和华为都各有高中低端产品。但是红米是彻头彻尾的屌丝专属。

对机不对人

时间: 2019-1-5 12:14

作者: yangenwei

雷军在微博说定价2999

时间: 2019-1-5 18:11

作者: 阳光飞舞2018

Angel0772 发表于 2019-1-5 00:48
期待高价低配智商鉴定机-高价小米的诞生

反正我无所谓的，因为我压根儿就不考虑小米任何产品，术业有专攻，看看小米真的是名副其实百货公司了！

时间: 2019-1-6 13:12

作者: scnc001

痞子少校发表于 2019-1-4 10:50
就算是品牌独立，在外界看来红米还是小米。就像现在人们普遍认为荣耀就是华为一样。

hw的做法还是很成功的

时间: 2019-1-6 13:26

作者: scnc001

阳光飞舞2018 发表于 2019-1-5 18:11
反正我无所谓的，因为我压根儿就不考虑小米任何产品，术业有专攻，看看小米真的是名副其实百货公司了！

小米网做百货跟某宝某东差距不小，发货太慢，不保价。现在基本都不在上面买东西了

时间: 2019-1-6 14:00

作者: zqjiang

有什么区别

时间: 2019-1-6 18:09

作者: 阳光飞舞2018

scnc001 发表于 2019-1-6 13:26
小米网做百货跟某宝某东差距不小，发货太慢，不保价。现在基本都不在上面买东西了

毕竟跨界不是那么好玩的！样样都想涉入，结果战略目标太宽，所以就成了杂货铺。你看微信做社交风生水起，然后做移动支付就比支付宝差多了，反之支付宝社交差微信也很多，这很好说明了步子迈大了，容易扯蛋。

时间: 2019-1-6 18:12

作者: scnc001

阳光飞舞2018 发表于 2019-1-6 18:09
毕竟跨界不是那么好玩的！样样都想涉入，结果战略目标太宽，所以就成了杂货铺。你看微信做社交风生水起， ...

微信支付很好啊，我觉得很方便啊。。。小米商城要想做起来，应该跟京东/菜鸟合作，或者全国几个大区建仓。

时间: 2019-1-7 15:10

作者: savie

锤子手机

时间: 2019-1-7 22:44

作者: 阳光飞舞2018

scnc001 发表于 2019-1-6 18:12
微信支付很好啊，我觉得很方便啊。。。小米商城要想做起来，应该跟京东/菜鸟合作，或者全国几个大区建仓。 ...

反正在深圳老马地盘，公交，部分超市之类都或多或少与老马有合作关系，但是用支付宝的人要多些，支付宝优惠活动比较多，微信一毛不拔铁公鸡一个（我人穷，精打细算必须的），至于小米不去关心它死活。

时间: 2019-1-8 00:01

作者: makeclean

scnc001 发表于 2019-1-6 13:26
小米网做百货跟某宝某东差距不小，发货太慢，不保价。现在基本都不在上面买东西了

话说回来，小米除了手机烂之外，百货我觉得做得还不错，每个种类就那么一辆款，都是小米定制的产品，设计上花了些心思，价格实惠，质量也还不错，总体来说比淘宝上淘那些小牌子靠谱很多。上海这边发货秒发，比京东快很多，其他城市我就不知道了。

时间: 2019-1-11 09:08

作者: youyouran

看起来，红米的危机比以前重，或者说危机感。被华为和荣耀后来居上，拉开了一个品牌档次

通信人家园 (https://www.txrjy.com/)