通信人家园

标题: 中国移动喜剧营销破圈 携手“少我”组合引领家宽生活新主张  [查看完整版帖子] [打印本页]

时间:  2023-1-16 07:26
作者: n1杜蕾斯g5     标题: 中国移动喜剧营销破圈 携手“少我”组合引领家宽生活新主张

本帖最后由 n1杜蕾斯g5 于 2023-1-16 07:29 编辑

中国移动洞察消费新风向,联合米未传媒拓展喜剧营销新维度,合作“少我”组合,在微博平台上推出爆笑短片《搭点啥》和《全村的选择》,从年轻人群找到突破口,贴近受众的消费喜好,成功打造出圈话题。


剧本围绕家庭宽带的使用场景,从家庭宽带和米面油一样的高频消费属性出发,将产品卖点与喜剧情节完美结合,通过鑫仔和张哲华两位喜剧人细腻演绎,借用东北民俗文化对话大众,叙事结构反转再反转,精巧地设置穿越剧情和谐音梗,剧中人物在家庭生活中一路解锁高速上网不卡顿的小惊喜。暖男姐夫在生活中被压抑的用网需求带动剧情发展,德古拉傲天小舅子从被东北文化“同化”到被互联移动生活“数智化”开启4K新生活。短片凝聚了亲情、温暖、热爱等人生情感体验,也唤起无数受众的心理共振。


中国移动适时跟进热点,创新实现喜剧营销的方式对话年轻人,在输出品牌信息的同时提供了更为独特的情绪价值,成功撬动流量密码。让参与到这场“共嗨式”传播的粉丝成为自来水,为传统家庭市场业务的破圈增长打破更多壁垒。两支短片作为中国移动家庭业务年轻化传播的一次新尝试,让社会化营销更能满足当下年轻人对于娱乐内容的需求,通过微博平台为大家带来刘波宇宙“纯享版”后续。短片一经发布,立刻引发了粉丝们的点赞和互动在互动评区中,中国移动也赢得年轻受众的广泛好评。截至发稿前,全网播放量超600万,转发量2.1万,点赞量11.1万。鑫仔和张哲华的转发互动也扩大了话题传播性,两位演员的粉丝将中国移动植入到剧中金句,形成“不是三十秒不是十秒不是两秒,瞬间中国移动”的融梗,更是蔓延到豆瓣、抖音等多个网络平台。中国移动选择喜剧营销的方式作为与年轻人建立情感连接的基础,敢于面向年轻客户在内容营销维度上做出稀缺性和创新性,成功打造出圈营销案例,带动家宽产品口碑辐射。

附件: b7003af33a87e9501bff95ab40d9de48f9f2b47d@f_auto_token=ab3894b87ec177849c46b7599e.jpeg (2023-1-16 07:26, 44.66 KB) / 下载次数 0
https://www.txrjy.com/forum.php?mod=attachment&aid=NTYwMjc5fDkyYmNkMTJlfDE3NjY3MjUxNTF8MHww

附件: 2e2eb9389b504fc2ccf905a7ba3c6a1a92ef6dde@f_auto_token=4b90bbe5bdc2280fa2d7f3a8bc.jpeg (2023-1-16 07:26, 43.75 KB) / 下载次数 0
https://www.txrjy.com/forum.php?mod=attachment&aid=NTYwMjgwfDM5NzVlYjVmfDE3NjY3MjUxNTF8MHww

附件: faedab64034f78f0de994e4826d0875eb1191ce3@f_auto_token=481c65f610d941a6f702157185.jpeg (2023-1-16 07:26, 39.93 KB) / 下载次数 0
https://www.txrjy.com/forum.php?mod=attachment&aid=NTYwMjgxfDAxY2VjODE0fDE3NjY3MjUxNTF8MHww




通信人家园 (https://www.txrjy.com/) Powered by C114