美团正在进一步加码短视频业务。
截至4月10日，美团招聘官网上挂出80余个短视频业务相关岗位需求，包括了战略分析、后端研发、算法工程、产品运营和数据分析等不同方向，基本覆盖短视频赛道全链路。
今年2月中旬以来，美团再度内测外卖短视频。首页底部按钮从电商更换为短视频入口“看看赚”，主要为用户推送时长约30秒左右的视频，内容主要以生活搞笑、美食种草、影视剪辑为主。推广方法上借鉴了不少短视频应用通用的网赚模式：浏览时长兑换金币，金币按比例提现。
与此同时，美团还携手海底捞、星巴克、麦当劳、德克士、汉堡王等品牌商家，重启了外卖直播，同步推出“大牌外卖3折起”等活动拉取用户注意。
随着布局深入，美团内部也时不时传出一些风声，但就目前而言，这些尝试都还没有进行大范围公测。但毋庸置疑，美团的短视频布局已经正式铺开：
“2023年，视频化是到店业务的重点项目之一”
从产品角度，美团内部正在深度研究，对于自己业务场景内，短视频载体和图文内容之间，究竟能做到怎样的差异化，进而推动美团继续向前。
一方面，视频相较于文本和图像可以提供更加丰富的信息：
‘’创意菜‘冰与火之歌‘中火焰与巧克力和冰淇淋的动态交互，通过短视频形式进行了生动的呈现，进而给商家和用户提供多元化的内容展示和消费指引。”
无论是带火的烤肉、沸腾的火锅还是鲜活跳跃的生虾，这些内容的完整呈现，都更依赖于视频体裁。B端商家可以借力短视频内容，更加直观立体地展示优势产品，打动消费者，C端用户得以通过视频了解到更多隐含信息，产生消费冲动。
另一方面，短视频内容代表着时下的审美趋势，是互联网最大的流量池之一。对于深耕本地生活领域的美团来说，这一部分流量与自身优势资源可以形成互补，带来更多新鲜用户。
此外，最近的AI热潮、大模型研究，对于短视频为代表的内容创作来说，或许是一次前所未有的生产力解放机会。
美团内部正在探究不同方式的AI算法辅助功能，帮助用户跨越技术门槛，生成合适视频内容。
美团技术团队的一篇文章提到：“商家只需要输入生产素材的图像相册，一切交给AI算法：首先算法会自动去除拍摄质量较差的，不适合展示的图片；然后做内容识别，质量分析。”
大模型的技术能力迸发，对于短视频的内容理解和内容生产都将带去一定变革。大模型辅佐下，视频素材的加工处理变得更为简单，满足包括内容标签、美学评价、智能裁剪在内的多种需求，最终为用户生成一个精美编排的美食视频。
同样的功能，还可以落地到酒店场景、旅游场景和零售电商。随着模型在复杂业务场景的泛化性能取得突破，美团在内容供给端有望获得巨大进展。
在这样的前景期待下，美团的短视频业务或许能够绕过前期用户数量不足、用户上传内容不足等弱点，借力商家和大众点评上已有的图文内容，补足自身内容短板。类似的防御措施，对于化解抖音的内容攻势颇为重要。
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