通信人家园
标题: 大家共同讨论联通换标的效果 [查看完整版帖子] [打印本页]
时间: 2006-4-3 08:52
作者: 体味
标题: 大家共同讨论联通换标的效果
如今，中国的电信行业正处于一个划时代变革的十字路口，各电信运营商都在进行着积极的转型。中国联通公司董事长常小兵今年初表示，随着3G、NGN等新一代网络的来临，公司将实现由“基础电信网络运营商”向“现代化的综合通信与信息服务提供商”的转变，提供的业务将由原来的以通信为主、以信息为辅逐步向通信与信息并举的方向转变。“现代化的综合通信与信息服务提供商”成为中国联通的公司定位。面对变革的时代和新的公司定位，2006年3月28日，中国联通更换公司形象标识(LOGO)，以全新的、更加国际化的形象迎接新形势和新挑战。
从蓝到红——新形象标识全新亮相
从诞生伊始，中国联通就与中国传统的盘长纹样的中国结结下了不解之缘。中国联通以同心结所表现出来的企业形象，利用盘长纹样两个上下相连的“心”形图案，体现联通网络的相连相通，也体现了人们通信交流的互联互通和畅通无阻。由蓝色同心结陪伴，经历了12年的跨越式发展，中国联通凭借独特的创新精神和强大的技术实力，逐步成长为中国电信行业的中坚力量。如今，中国联通推出了以红色为基调的公司品牌标识(LOGO)。新标识同样是同心结，同样是“中国联通Chinaunicom”，不同的是同心结由蓝色变成红色。
根据中国联通的诠释，新LOGO中的中国红，是蕴含着中国人几千年情结的颜色，代表热情、奔放、有活力。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与中国联通“创新、活力、时尚”的企业定位相吻合。水墨黑则是最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
在中国联通新LOGO中，水墨黑字体中中国红的双“i”是点睛之笔，既像两个人在随时随地沟通，体现了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙地构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我-i”、“信息-information”体现公司“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念。英文改成小写，摈弃了大写字母的威严、冷峻，更显得活跃和亲和。
盘长纹样的“同心结”，图形不变，但增加了新的时代内涵，回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。上下相连的“心”，形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。
新LOGO在设计上的传承与变革，既体现了中国联通经过多年发展打下的坚实基础，更体现了面对新形势主动应变、积极求变的企业精神。中国联通公司的新品牌定位是“创新、活力、时尚”。创新——中国联通充满活力，可以为客户提供更新、更个性化的业务和沟通体验。只有不断超越、不断创新，中国联通才能获得更好的发展。活力——中国联通作为电信改革的产物、新兴电信运营商和市场挑战者，充满朝气，散发活力。时尚——中国联通不断进取，与时俱进，持续创新业务和服务，致力于提升人们的生活质量和工作效率，努力为人们创造时尚生活。品牌口号是“让一切自由连通”。“让一切自由连通”体现了中国联通可以满足人们与外界自由沟通的愿望，帮助人们实现随时随地、以多种方式进行联络和获取信息，也体现了中国联通将致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意，心想事成，事事顺利”和渴望“社交与归属，受人尊重”的情感需要，通过满足人们更高层面的精神需求，体现公司的品牌价值。上升到文化的高度，“一切”体现了“广泛”，“自由”体现了“顺畅”，“连通”体现了“和谐”，“让一切自由连通”充分体现了中国联通将以现代化的通信与信息服务报效社会，团结社会各方力量，按照“开放、合作、共赢”的原则，以高度的责任感，致力于创建人类与社会的和谐。
从技术到应用——公司定位全面转变
从蓝到红，不仅是表面颜色的改变，也意味着中国联通从“以技术为导向”真正向“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的全面转变。
2006年被称作3G元年。中国电信行业正在积极应对这一新时代。今年初，中国联通提出了实现由“基础电信网络运营商”向“现代化的综合通信与信息服务提供商”转变的目标。中国联通如今推出以红色为基调的全新品牌形象标识，体现了公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念。
寓意科技、理性的蓝色曾经是电信和IT等科技产业的代表色。但自2000年以来，以“满足和提升消费者的生活”为代表的红色感性标识异军突起，国际上出现了“蓝”、“红”两大阵营。蓝色阵营包括IBM、微软等注重以技术为导向的公司，而红色阵营包括索尼、三星等，强调以应用为导向。在两大阵营不断分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的“红色浪潮”已经席卷全球，势不可当！联通认为，电信企业的竞争已从基于业务层面的“异质竞争”转为基于客户层面的“价值链竞争”。以客户为中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念。3G时代真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是企业如何将技术应用到消费者的生活中，满足消费需求、提升生活质量。今后，中国联通将立足用户需求，不断创新，随时随地为消费者和全社会提供更新、更丰富、更个性化的通信和信息服务。
随着行业全球化进程的不断加速，中国联通的公司战略也进行了相应调整，新形势对中国联通品牌形象的树立提出了更高的要求。此外，随着公司实力的日益增强，业务发展所涉足的领域也越来越广泛。全新的品牌形象标识将更清晰地展现公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念，向用户及投资者传达公司持续发展壮大的自信心。
因此，中国联通的新品牌标识既顺应时代潮流，又满足公司自身发展需求，更体现了中国联通“让一切自由连通”的执著追求。
中国联通正以全新的、更加国际化的品牌形象，以符合时代特征的企业定位，以更加有竞争力的市场战略以及更务实、更勤奋的工作，面向3G、面向国际、面向未来整装待发！
原:
新：
时间: 2006-4-3 09:33
作者: myheart527
还没有到产生影响的地步
时间: 2006-4-3 09:49
作者: bestfly
主要要靠服务，提升素质才是正事
时间: 2006-4-3 10:20
作者: 酷派858
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时间: 2006-4-3 10:33
作者: fengzhixia
用几十个亿去打水漂
时间: 2006-4-3 11:08
作者: kyqxy
以下是引用fengzhixia在2006-4-3 10:33:00的发言：
用几十个亿去打水漂
国有企业能做出这种事来。
时间: 2006-4-3 11:15
作者: tomas
意义不大
时间: 2006-4-3 11:35
作者: voips
上面的文章是你写的吗？
文笔好好噢。
时间: 2006-4-3 13:23
作者: xhjpan
体味老兄,终于又见到你了
时间: 2006-4-3 14:17
作者: sammylou
换标是一个表面现象，而经营理念的转换才更为可喜和重要，只是通过换标这个行动来表达这种理念的转换。实际上联通自从2000年融合之后一只缺乏明确的经营理念，从而导致了经营上的混乱。这个理念目前是比较符合联通和市场的，接下来就是怎么执行的问题，也到了考验联通的执行能力的时候了，而这一面正是联通需要真正解决的。不要到了省、地、县变了样，或者根本就不理解
时间: 2006-4-3 15:02
作者: fengzhixia
可换标的成本也太大了，何必用这种行动来证明理念转换呢,连通好像并不多钱啊
时间: 2006-4-3 15:03
作者: fengzhixia
发帖随机事件
家园论坛特别活动:只要您能用舌头舔到您的肩膀,立刻发短消息给管理员,就能获得来上海吉尼斯总部参加4月12日世界舔肩膀大赛的机会.
这是最新的吧，搞笑
时间: 2006-4-3 15:54
作者: mikezhrx
浪费可耻
时间: 2006-4-3 17:27
作者: stwend
做品牌营销首先是需要提升整体形象，想法还是可以，关键是执行力够不够呀！
时间: 2006-4-3 17:35
作者: levihong
以下是引用fengzhixia在2006-4-3 15:02:00的发言：
可换标的成本也太大了，何必用这种行动来证明理念转换呢,连通好像并不多钱啊
关键是成本太大
时间: 2006-4-3 21:05
作者: 傻不拉叽
很多人肯定还不知道联通换标了
[此贴子已经被作者于2006-4-3 21:05:29编辑过]
肯定这次行动
时间: 2006-4-3 21:59
作者: pppoe
很好，值得肯定，值得期待！
时间: 2006-4-3 22:15
作者: meyava
看过消协说的“一块钱和几十块的牙膏没什么明显差异，成本都是只要几毛钱”的新闻吗？做这种无意义的提升产品成本的事情，只能说联通领导的无能，换这个标要多少钱，他计算过吗？CDMA本来还在亏钱，把花在这些方面的钱补贴一下用户，是不是更好？换汤不换药的做法，非常可耻。
时间: 2006-4-3 23:34
作者: u-571
莫非这就是传说中的换标不治本,,,
时间: 2006-4-4 08:48
作者: wudoming
瞎折腾，老一套，表面现象，不信大家放眼往下瞧，绝对令大家失望！！
一个自以为是一名企业家、一名政治家的垄断企业管理者，没有把自己定好位，对国家是损
失，对企业更是危险！！
时间: 2006-4-4 09:57
作者: CFSC2004
换标就能洗心革面，一下在解决所有的问题？不可能，所以，还不如踏踏实实作点事情，换了标，原来积累的品牌效应就没有了，真不知道怎么想的。
时间: 2006-4-4 11:27
作者: toptop
联不通 唉～～～～～～
时间: 2006-4-4 16:05
作者: thtelecom
哎。砸钱。。谁是联通用户谁就掏了钱。哈哈
时间: 2006-4-4 16:57
作者: wangjinwr
换汤不换药
时间: 2006-4-4 18:04
作者: fw111111
我认为换标是所有联通变革的第一步,将公司的经营理念做一个大规模的转变,大家应该注意,换标的同时也推出了联通的四大品牌及两大增值业务品牌,同时也在进行内部机构的调整,这是一个全方位的转变,希望在下一步中,能将所有的改变贯彻到整个联通,使联通的明天越来越好.
时间: 2006-4-4 18:32
作者: 飞天豹
才知道,难怪民俗村前面的过街天桥上的联通标志全换成红色的了
以下是引用fw111111在2006-4-4 18:04:00的发言：
我认为换标是所有联通变革的第一步,将公司的经营理念做一个大规模的转变,大家应该注意,换标的同时也推出了联通的四大品牌及两大增值业务品牌,同时也在进行内部机构的调整,这是一个全方位的转变,希望在下一步中,能将所有的改变贯彻到整个联通,使联通的明天越来越好.
意识形态决定发展前途
时间: 2006-4-5 10:50
作者: sammylou
看了什么一些的帖子，看来联通要洗心革面得到大家的认可，还有许多路要走。但这次联通是想改变一下自己的经营思路了。这取决于联通的执行效果和执行力，请大家看看这次联通的做的如何，给点时间吧。。。。。
时间: 2006-4-5 15:35
作者: tea1219
新标志新气象，希望联通越来越好。。
时间: 2006-4-5 16:05
作者: 10070
什么这个标,那个标
网络好才是硬道理
我用过连通的
寒冬腊月害得我站得楼顶上大喊大叫
时间: 2006-4-5 18:10
作者: 魔教长老
换标有什么意义,不如换老总~~~
时间: 2006-4-5 23:16
作者: cjcrc
什么事情的改变都是从表面开始的
个人感觉新标不错
支持一下联通的兄弟先
（大家也不能始终用老眼光看人看事、惯性思维啊 哈哈）
时间: 2006-4-5 23:19
作者: darkroad
应该有一定的品牌效应，不过应该早几年就换了
时间: 2006-4-6 09:12
作者: oldban
新的标志比之前有活力多了，希望可以带来新气象。
时间: 2006-4-6 10:00
作者: hoolee
以下是引用cjcrc在2006-4-5 23:16:00的发言：
什么事情的改变都是从表面开始的
个人感觉新标不错
支持一下联通的兄弟先
（大家也不能始终用老眼光看人看事、惯性思维啊 哈哈）
顶一下，底层员工一开始总是抵制变革的
时间: 2006-4-6 10:57
作者: wakinman
以下是引用meyava在2006-4-3 22:15:00的发言：
看过消协说的“一块钱和几十块的牙膏没什么明显差异，成本都是只要几毛钱”的新闻吗？做这种无意义的提升产品成本的事情，只能说联通领导的无能，换这个标要多少钱，他计算过吗？CDMA本来还在亏钱，把花在这些方面的钱补贴一下用户，是不是更好？换汤不换药的做法，非常可耻。
这应该属于品牌营销的范畴，和竞争对手的产品有了差异化，相对品牌也要有差异化，就像你说的几毛钱的牙膏为什么有的卖一块钱和几十块，这就是品牌的力量！联通一直以来除了降价是超前于竞争对手，其他都是跟着对手走，全球通－世界风、动感地带－ｕｐ新势力、神州行大众卡－如意通，这次换司标是第一次在营销手段上超前对手，虽然你可以说是微不足道，但是对员工还是有很大的鼓舞力量的，并且我也看了焕标后的营业厅，在街面上真的很惹眼，接下来就是做好服务，要对得起新司标！
时间: 2006-4-6 11:03
作者: wakinman
以下是引用hoolee在2006-4-6 10:00:00的发言：
顶一下，底层员工一开始总是抵制变革的
不同意，变革会对既定利益进行重新分配，对底层员工利益的影响最小，你说谁最抵制！
时间: 2006-4-6 12:31
作者: nomatter
实在很难看 还不如不换
时间: 2006-4-6 21:24
作者: ppjnppjnh
与时俱进
时间: 2006-4-6 22:32
作者: 淋雨的太阳
希望和百事可乐换包装起到一样的效果!
时间: 2006-4-7 17:44
作者: alex_qj
楼主文笔很不错，联通新标识很不错，比旧的好看
不过不明白的是为何现在企业动不动就要喊从技术转向服务？这是明智的选择吗，还是盲从跟风？因为三星成功了，所以亚洲公司都要跟着不做技术，转向服务型企业？
像微软、IBM有实力在技术方面引导用户，做用户的引导者，我感觉比做用户的服务者更牛。
一点拙见，拍砖的请下手轻点：）
时间: 2006-4-8 10:45
作者: 我恨卫通
改变不了拆分的命运
时间: 2006-4-8 15:21
作者: seacn
楼上的不了解情况别乱说！
希望联通的品牌能做好点！
时间: 2006-4-9 17:16
作者: 玩物壮志
呵呵
个人还是感觉联通这几年的发展整个就是一个国有资产流失！
希望这次换标能带来点新气象，一路走好~~
时间: 2006-4-10 13:16
作者: somma
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时间: 2006-4-10 14:20
作者: cyxdj
没有多大作用！
重要的是观念改变！主要是领导的观念转变，
时间: 2006-4-10 18:37
作者: tonywiner
顶楼上的。
在西北,移动的用户远远要超过联通。谈到换logo,估计知道的人也是寥寥无几!
观念,体制是联通的最大软肋。这么久的老毛病了 既然想重新开始，还是希望大
家都给它一次机会吧。且相信一次。 ^^
时间: 2006-4-11 11:40
作者: 19770208
换汤不换药，唤不行苟延残喘的员工，所谓天时地理人和却一不可，但已失掉了人和，换就能发展吗？
时间: 2006-4-11 11:44
作者: jzmacheng
需要我们期待.............
时间: 2006-4-11 16:36
作者: huliang83
看以后吧～～
时间: 2006-4-11 20:57
作者: td-scdma
期待变革，期待进步！
时间: 2006-4-12 08:51
作者: 小楼夜雨
宣传工作根本就没有作好，很多地方提起手机只知道移动的，甚至有去移动或网通营业厅交联通手机话费的……sigh,看不出换标的实际效果，对联通已经绝望了
时间: 2006-4-12 14:37
作者: 通信公社
论坛地址:http://bbs.cnii.com.cn
LOGO地址：
http://bbs.cnii.com.cn/attachments/cniibbslogo_olfepSec4mai.gif
长期以来，有关的通信专业论坛一般以技术内容为主，大众论坛中的通信板块又缺乏专业性，通信人一直缺少广泛交流的合适场所。中国信息产业网作为通信人自己的网，致力于促进中国通信信息产业的持续发展，为通信人提供更好的服务，为此精心打造了“通信公社”网上社区作为通信人的自治虚拟社区，提供研讨通信产业政策、市场、技术的专业场所和通信人情感交流、享受生活的网上空间。
通信产业是国民经济的支柱产业和先导产业，通信人应当成为社会的精英分子。“通信公社”赞赏负责任的先进行业风范，主张以理性务实的态度思考问题，努力营造专业、平等、自律的人性化讨论氛围，欢迎社民充分展现睿智、个性和风格，引导时尚、健康的通信新生活。
让我们欢聚“通信公社”，共创通信人的精彩家园!
【通信公社栏目简介】
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Ø 通信企业专区：通信人网上聚集地，关注企业发展前景，关心个人发展前途。
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开辟有通信工程、宽带与多媒体、光通信、网管计费等子栏目。
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开辟有摄影沙龙、集邮爱好者、手机俱乐部、贴贴图图、娱乐互动、时尚生活、情感小屋、绝对搞笑等子栏目。
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[此贴子已经被作者于2006-4-12 14:41:14编辑过]
时间: 2006-4-12 17:10
作者: s0s
49楼说法有意思啊~观念、体制？移动的体制不一样？还是观念更先进？现在的换标可是原移动精英现联通副总决定的哦，移动的大批精英现在都在联通哦！
新标志很好看，比蓝色的好。蓝色的一看看就是移动拖着的小弟。联通成立的初衷就是要给移动通讯市场带来一点新鲜空气，早知今日，还不如一开始就用红色，摆明了对着干！
时间: 2006-4-12 17:48
作者: 江南春风
挺好的
时间: 2006-4-12 20:59
作者: 13309154596
首先要提高服务的质量啊
时间: 2006-4-12 22:31
作者: 喵喵
联通的LOGO向来是我喜欢的
可我从来不用
################
小P孩儿
$$$$$$$$$$$$$$$$
时间: 2006-4-13 18:57
作者: 篱笆箫
祝福联通吧，可能给老百姓带来福音！
时间: 2006-4-14 12:56
作者: 10070
以下是引用seacn在2006-4-8 15:21:00的发言：
楼上的不了解情况别乱说！
希望联通的品牌能做好点！
时间: 2006-4-15 21:19
作者: zhig_xu
湖南吉首市打车时司机告诉我联通联通到处不通，后来就用移动的了，在大部分地区移动用户为联通的三倍，通信市场要有资本，我认为联通没钱过多的投入，何况又搞了个CDMA，再个领导素质普遍不怎么样，肥了自己，害了企业，这个和社会大环境也有关系，其它运营商可能有稍好吧，不过移动的人也是分家电信不要人。只希望07运营市场放开后，自由竞争，也给大家带来公平竞争的机会，不行的企业可以退出市场或让外资吃掉。
时间: 2006-4-16 13:58
作者: cmjiafan
要不要呀就是图标换个色彩就几十亿。
为什么不给个零头我呀
时间: 2006-4-18 18:54
作者: seacn
再支持一次，换的好！
时间: 2006-4-19 11:22
作者: naonimen
新气象
时间: 2006-4-19 11:35
作者: lingker2
希望联通能越做大，你想啊，如果中国只有移动的话，不宰死你们才怪，有个对手在那里，尽管弱，也不可轻视哦。
今年咱爽约联通，感情上很有歉意，我和他们省公司人力资源部的人接触过，觉得真的很好，并不是大家想的那样。
联通，永远支持你！！
时间: 2006-4-19 13:30
作者: halo_lee
一朝君子一朝臣，换汤不换药。不用宣传，执行就行
时间: 2006-4-20 09:50
作者: jifeng
呵呵
时间: 2006-4-20 14:44
作者: 岸上的鱼
目前没有看到实际的效果
时间: 2006-4-20 20:28
作者: freewolf
治标不治本。
时间: 2006-4-20 20:49
作者: wt2325
只是形象工程有这钱搞好服务提高下效率
把自己的技术做强做大做好
换个标志有什么意义？还是老样子臭服务
时间: 2006-4-20 21:22
作者: yaoshengli
yaoshengli
山东联通的《如意港》（门户网站）至今还是原来那种四不象的标志
时间: 2006-4-20 21:25
作者: yaoshengli
yaoshengli
山东联通的《如意港》（门户网站）至今还是原来那种四不象的标志
时间: 2006-4-21 15:52
作者: wzhj1213
单从图标上看，还不如不还呢。
时间: 2006-4-21 15:54
作者: wzhj1213
我不晓得换图标能给常小兵带了些什么。
时间: 2006-4-21 20:02
作者: 123edc
换标不能说明什么，只能希望联通的投入有回报！
时间: 2006-4-23 08:49
作者: luqa511
换标是大势所趋，现在联通走在前面了。听说网通正在积极跟进
时间: 2006-4-24 14:51
作者: ybxzs
标题: 治标不治本
治标不治本
时间: 2006-4-24 15:04
作者: ybxzs
治标不治本
时间: 2006-4-25 20:58
作者: Donvan
个人觉得还没老标志好呢
时间: 2006-4-26 10:45
作者: wangxianqin
还是让我们给联通一点时间，相信他们会做好的。
时间: 2006-4-26 10:47
作者: husonli
据说原来广东移动的老总李某已带着一大批移动精英集体跳去联通，要给移动致命一击。我猜联通的有所作为也许由这个标志转换事件而开始了。。。短期内还看不到什么，但是一两年内很可能。。。。我想他们可能会在营销策略上做些调整，退2步进3步
时间: 2006-4-28 16:45
作者: whwang1981
口号还可以，图标比较醒目，改后业绩还是要看公司的决策和员工的执行力了．
时间: 2006-4-29 10:19
作者: 小鱼79
与其更换标志,枉费数千万资金，不如给人员流失十分严重的企业，增加点实惠，以增强人力资源，别搞什么虚头八脑的东西！
时间: 2006-4-30 10:12
作者: xry_xry
与大多数一样，一直对换标无法理解；为何C网四期、G网12期不去投入呢？为何不将这钱投入C网手机终端呢？为何用来遏止员工的降薪呢........百思不得其解?
然而,终于有一天,我想通了！联通要强大真的需要决心，需要以全新的面貌呈现出来，需要有重大的转型，虽然这个过程很苦、很长、很多负面的反映，但只要有目标，只要能强大，只要不再窩獽，只要.......我支持你！联通,好样的！
时间: 2006-4-30 12:34
作者: crab_zt
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时间: 2006-4-30 17:50
作者: ldpking
唉，如果这些钱拿来改善网络，那么………………
时间: 2006-5-2 18:55
作者: seacn
呵呵，各个人看法不同啊，我是搞市场的，认为这次换标是符合时机的
时间: 2006-5-4 10:09
作者: jxdf12345
up
时间: 2006-5-4 21:23
作者: roby728
确实比以前好看了，但是换汤不换药啊，先提高廉通的业务水平和服务质量吧~~
时间: 2006-5-5 08:46
作者: interlibin
让费钱财
时间: 2006-5-5 11:24
作者: yhgrowing
联通意识到了差距并且想改变现状是好的开端但愿上面提到的这些不仅仅是停留再联通的宣传册上！！！
时间: 2006-5-5 13:16
作者: somma
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时间: 2006-5-5 21:56
作者: wfdcks8848
红色太刺眼
时间: 2006-5-6 16:29
作者: kik
花几十亿换个颜色，有钱没的花了，吃饱撑的！哈哈国企啊
时间: 2006-5-6 17:56
作者: liyiliyi
中国人就会搞这些花花事，换汤不换药。
时间: 2006-5-6 22:18
作者: 木子李
关键得看联通的服务和理念是否也改变了，但目前，我好像还没有感觉到变化。
时间: 2006-5-7 09:02
作者: 英久爱新
联通的关键是网络、服务，联通的Ｇ网比小灵通强不多少，如果小灵通能漫游的话，联通的Ｇ网基本上无用户了，现在是联通的网络，不是换司标。不知道联通的上层到底知道Ｇ网的信号如何？
时间: 2006-5-7 21:53
作者: yanyimin
说实在话，新标还没有老标好看。
时间: 2006-5-8 09:30
作者: liuyong
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