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标题: 苹果手机11月出货量下降20% [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2024-1-2 14:53

作者: coffee198375 标题: 苹果手机11月出货量下降20%

尽管中国手机市场出货量最近两个月止跌回升，但好消息没有落到苹果身上。

BCI不久前发布的数据显示，2023年11月，国内售价4000元以上高端手机市场中，苹果iPhone市有一半，但江山渐渐被动摇，同比下滑了21%——遥想2023年上半年，苹果在中国600美元以上手机市场的份额高达67%。

36氪从供应链上获取的手机厂商每周出货量发现，在今年第44周（10.29-11.05），苹果的出货量达到顶峰之后，此后出现持续回落趋势。

虽说双十一之后的出货量下掉不算罕见，但苹果在中国手机厂商当中的跌势猛烈，至第49周（12月10日）时，出货量已回落了一半左右。

目前，已有不少机构下调了对iPhone 15系列销量的预期。CINNO此前预测，2023年中国智能机市场中，苹果iPhone 15系列或将在1000万部左右——对比iPhone 14系列同期销量，减少约290万部，下滑22%。

而苹果手机让出的市场，正在被国产厂商分食。

伴随着苹果国内市占率下滑，华为、小米、荣耀反而有稳步上升、甚至反超之势。以W49（10.29-11.05）的手机大盘为例，苹果手机在国内的整体市占率仅为15.9%——作为对比，荣耀和华为分别追平苹果，至15.8%；小米甚至反超苹果达到16.3%。

苹果是众多手机厂商当中，罕见一年只更新一个系列的厂商。这种做法的好处是商业效率极高，但一旦产品出现问题，代价也是巨大的——iPhone 15系列就是最好的证明。

苹果在iPhone 15系列上应对全球手机出货量下滑的策略是，一方面通过供应链转移至印度，来控制机型的整体成本；另一方面，逐渐把销售重点放在ASP、利润率双高的Pro版本——此前，苹果机型大部分订单都来自于基础版本，但iPhone15系列上，Pro版本逐渐接过衣钵，承担起销量的重任。

只是，被苹果寄予厚望的Pro版本，在这一代上的硬件调整，不仅没有逆转市场上不绝于耳的“创新瓶颈”论断，反而还出现了不少基础问题，比如机型过热、边框褪色、安全漏洞等等。

天风国际证券分析师郭明錤此前指出，iPhone 15 Pro系列过热问题不是台积电3纳米芯片导致的，主要问题出于，苹果为了追求手机重量更轻，对散热系统设计作出的妥协，导致散热面积更小。此外，广受欢迎的钛合金材质也影响了散热。

这一问题尽管已经被苹果重视、并且很快通过软件推送缓解，但产品首发之后的数月内一般是热销期，其实也对苹果的销售造成了不可逆的打击。

中国手机厂商也抓住了这一难得机会窗口期猛打。

一位非华为背景的手机行业人士告诉36氪，在华为回归前的3年前，中国厂商的高端之路艰难点于，高端尚且处于起步期，还没有摸透打法，难以真正吃掉华为空出的市场，与苹果对打。但今年华为回归之后，时机渐渐成熟，各家沉淀出了高端玩法，另一方面，华为也帮助国产手机品牌的高端化种了心锚，灌输了用户教育。

在高端化手机上，2023年的国产手机厂商基本有了各自路径分化。

小米14系列今年算是吃到了用户对性价比呼声高涨的时代红利，这一代的产品品质也不算辜负，稳定发挥，成为2023年下半年高端手机领域最大的赢家之一；

华为手机今年下半年的出货量表现一直比较稳定，供应链扩产之后，明年的表现会是一项关键看点。

据天风国际分析师郭明錤此前预测，2024年华为手机出货量有望将至少达到6000万部，预计会增长近一倍，“有望成为全球手机厂商中增长最高的品牌”。

正如BCI公布的11月份4K以上手机市占率中，苹果下滑了20%——而华为、小米分别上涨了8.8%、11.8%。

荣耀、OPPO、vivo的增长尽管没有华为、小米那么多，但这3家在2023年的高端机重点之一放在了还有广阔增长空间的折叠屏手机领域，试图错开关键战场。值得注意的是，在折叠屏手机领域，不管是大折还是小折，国产手机厂商也已经把曾经的折叠屏王者三星从牌桌上挤掉。

荣耀今年发了荣耀Magic V2、Vs2、V Purse三个迥然不同的大折叠机型，涉猎商务人群、时尚人群、折叠屏主力机人群，探索的意味非常浓厚。

OPPO、vivo在苹果、小米还没有渗透的小折叠屏领域隐秘开花，是他们在国内和海外优势市场向高端领域渗透的排头兵。其中，OPPO的两代小折叠几乎拿走了国内小折的过半市场份额。

有手机行业从业者告诉36氪，OPPO、vivo本来就有广泛的女性用户基础，而精致小巧的小折叠在原有用户群体中颇受关注，是一个不错的抓手；此外，小折叠系列上，他们给到渠道端的利润率也较高，在线下渠道商中同样受到欢迎。

不管怎么说，2023年的中国手机厂商在中国市场已经对曾经的王者苹果、三星露出了獠牙，各家必须抓住今年下半年这一难得的时间窗口猛打，站稳牌桌，才能更好迎接2024年华为回血之后，艰难的鏖战。

时间: 2024-1-2 17:33

作者: nasa_china@

卖不动是事实

时间: 2024-1-2 18:49

作者: 家园会员

产业链撤出国内，触怒全国各地老百姓

时间: 2024-1-2 22:27

作者: 千里骑毛驴

家园会员发表于 2024-1-2 18:49
产业链撤出国内，触怒全国各地老百姓

苹果用户有几个知道苹果手机在哪里组装的？

时间: 2024-1-3 10:35

作者: szlanjack

本帖最后由 szlanjack 于 2024-1-3 10:36 编辑

受影响最大的是这批高中升大学的00后，10后更是被自媒体及主流媒体影响，爱国教育深华到极致，现在10后连汉堡都流行吃国产的了，mate60品牌效应更是风靡校园，人人皆知。苹果已经不可逆的丢失中国新生一代的青睐。等90后往后逐渐老去，苹果在国内也会不可逆的逐渐步三星后尘。

时间: 2024-1-3 10:37

作者: 小李搞通信

szlanjack 发表于 2024-1-3 10:35
受影响最大的是这批高中升大学的00后，10后更是被自媒体及主流媒体影响，爱国教育深华到极致，现在10后连汉 ...

时间: 2024-1-3 11:18

作者: szlanjack

小李搞通信发表于 2024-1-3 10:37

年纪大的崇洋媚外改变不了，就让他们自然老去，让正确价值观影响年轻一代。哈哈。

时间: 2024-1-3 23:31

作者: CTUSER

Kowloon_Tong_9 发表于 2024-1-3 13:21
我的美版 15 PM 郑州富士康造的

未来会变印度造

时间: 2024-1-4 08:57

作者: aurora1980

其实很多苹果用户不肯转安卓/鸿蒙，一方面是因为苹果强大的生态圈。另一方面是苹果的很多账号，特别是国内以企鹅为首的一群游戏应用不支持跨系统互转，导致很多老账户的用户不愿换机。

时间: 2024-1-4 10:06

作者: latt99

千里骑毛驴发表于 2024-01-02 22:27:18 苹果用户有几个知道苹果手机在哪里组装的？

包装盒上写着产地。

时间: 2024-1-4 11:26

作者: 千里骑毛驴

latt99 发表于 2024-1-4 10:06
包装盒上写着产地。

我的意思是那些买苹果的压根就不关注是在哪里生产，反正不管在哪里，他们都会买。

时间: 2024-1-6 09:31

作者: lizzcat

千里骑毛驴发表于 2024-1-4 11:26
我的意思是那些买苹果的压根就不关注是在哪里生产，反正不管在哪里，他们都会买。

消费者谁关心这个。

时间: 2024-1-6 09:32

作者: lizzcat

szlanjack 发表于 2024-1-3 10:35
受影响最大的是这批高中升大学的00后，10后更是被自媒体及主流媒体影响，爱国教育深华到极致，现在10后连汉 ...

不影响三星苹果全球第一第二。这是比较客观的现实。

国家强大起来才是根本

时间: 2024-1-6 10:39

作者: tek2

szlanjack 发表于 2024-1-3 10:35
受影响最大的是这批高中升大学的00后，10后更是被自媒体及主流媒体影响，爱国教育深华到极致，现在10后连汉 ...

嗯，苹果现在就只能赚些爱慕虚荣的人的钱

时间: 2024-1-7 17:14

作者: SOHU2021

旁边两个朋友又换了 15 PRO MAX 512G， 9998 直降2000米，真香！

15 PRO MAX 256G只要 8200的样子，性价比爆棚。有需要的筒子可以入手了！

时间: 2024-1-7 21:29

作者: coffee198375

SOHU2021 发表于 2024-1-7 17:14
旁边两个朋友又换了 15 PRO MAX 512G， 9998 直降2000米，真香！

15 PRO MAX 256G只要 8200的样 ...

公务员和国企员工不适合。。。。

时间: 2024-1-8 08:56

作者: 千里骑毛驴

tek2 发表于 2024-1-6 10:39
嗯，苹果现在就只能赚些爱慕虚荣的人的钱

一个手机而已，怎么就爱慕虚荣了？

时间: 2024-1-8 11:37

作者: szlanjack

lizzcat 发表于 2024-1-6 09:32
不影响三星苹果全球第一第二。这是比较客观的现实。

国家强大起来才是根本

十年之后的事情谁都说不准，苹果三星也不可能永远都在第一第二。

时间: 2024-1-8 11:58

作者: 千里骑毛驴

szlanjack 发表于 2024-1-8 11:37
十年之后的事情谁都说不准，苹果三星也不可能永远都在第一第二。

“十年”一说，何来？

时间: 2024-1-8 12:10

作者: szlanjack

本帖最后由 szlanjack 于 2024-1-8 12:11 编辑

szlanjack 发表于 2024-1-8 11:37
十年之后的事情谁都说不准，苹果三星也不可能永远都在第一第二。

时间: 2024-1-8 12:11

作者: szlanjack

千里骑毛驴发表于 2024-1-8 11:58
“十年”一说，何来？

十年之后像你们这群类似价值观的人，都已经不是社会主流了，那时候是00后主导了，10后更是吃汉堡都流行吃国产的了。你很那理解的。

时间: 2024-1-8 13:05

作者: lizzcat

szlanjack 发表于 2024-1-8 11:37
十年之后的事情谁都说不准，苹果三星也不可能永远都在第一第二。

这么说就没啥意思了哈。没有预见的未来是不具备价值的，苹果3万亿美元的市值就是当下的价值。

当然，我没说中国市场不重要。只是说，不能以自我为中心

时间: 2024-1-8 13:58

作者: szlanjack

lizzcat 发表于 2024-1-8 13:05
这么说就没啥意思了哈。没有预见的未来是不具备价值的，苹果3万亿美元的市值就是当下的价值。

当然，我 ...

本来就没啥意思，现在美国从全球化到脱钩断链的极端转变，谈全球市场有啥意义？人家连最垃圾的英伟达显卡都不卖给你，整天却埋怨贸易逆差，所以苹果三星也不过就是个符号而已，老美都没有自信放开中国企业参与全球竞争。10年后，都不知道世界会不会变天都难说，这么激烈对抗，倾巢之下没有完卵。

时间: 2024-1-8 16:48

作者: 千里骑毛驴

szlanjack 发表于 2024-1-8 12:11
十年之后像你们这群类似价值观的人，都已经不是社会主流了，那时候是00后主导了，10后更是吃汉堡都流行吃 ...

讲这种话就太没意思了，别说得自己猜得到什么似的，你10年前你知道智能手机发展到什么程度？你知道手机支付手机打车能发展到什么程度？

谁都不知道的事情，你拿自己的猜测来做前提，好像不按你说的地球就转动错了似的，话说回来当年苏联解体，不说10年，一年你都猜不到！

时间: 2024-1-8 16:52

作者: szlanjack

千里骑毛驴发表于 2024-1-8 16:48
讲这种话就太没意思了，别说得自己猜得到什么似的，你10年前你知道智能手机发展到什么程度？你知道手机支 ...

主要是你问的也没啥意思，所以我回答也只能缥缈一点了，否则不是与你语境对不上。不都是吃瓜群众，闲时娱乐一下，你以为还真能指点江山啊。

时间: 2024-1-8 17:27

作者: 千里骑毛驴

szlanjack 发表于 2024-1-8 16:52
主要是你问的也没啥意思，所以我回答也只能缥缈一点了，否则不是与你语境对不上。不都是吃瓜群众，闲时娱 ...

哈哈哈，谁指点江山啊，动不动就说10年，10年如何又如何，我说了什么了？

时间: 2024-1-8 17:31

作者: szlanjack

千里骑毛驴发表于 2024-1-8 17:27
哈哈哈，谁指点江山啊，动不动就说10年，10年如何又如何，我说了什么了？

你去了解一下00和10后想法就知道了等你这种类似价值观的人老去后社会会发生。你非要揪住指点江山四个字那就去揪吧，只要你高兴就行，我就一吃瓜群众。

时间: 2024-1-8 17:39

作者: 千里骑毛驴

szlanjack 发表于 2024-1-8 17:31
你去了解一下00和10后想法就知道了等你这种类似价值观的人老去后社会会发生。你非要揪住指点江山四个字那 ...

我不知道你所谓的我这种类型的价值观，是什么，我说什么了？

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