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标题: iPhone不好卖，苹果继续加码中国 [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2024-3-14 09:45

作者: coffee198375 标题: iPhone不好卖，苹果继续加码中国

iPhone等产品在华销售受挫之际，苹果公司采取多个措施加码中国市场。

3月12日，苹果在官网宣布，扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造。该公司将提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。

今年晚些时候，这家美国科技巨头还将在深圳新开一个应用研究实验室，并深化与本地供应商的合作。新实验室将增强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。

苹果方面介绍，该公司已为应用研究实验室投资超过10亿元人民币。这些实验室主要为苹果全球的工程和设计团队提供资源，帮助他们测试原型、进行改进，并确保每款设备都能达到苹果要求的质量和性能标准，同时这些实验室紧邻生产和组装基地，可以与供应商密切合作实现实时调整。

“此次扩建是苹果持续投资中国研发和发展的延续。”苹果透露，目前该公司在北京、上海、苏州和深圳设有研发中心。过去五年，苹果中国研发团队规模翻了一番，这一团队在人像光效和夜间模式等功能的开发中发挥了关键作用。“苹果在中国已30多年的历史，并通过直接就业、供应链和iOS app经济创造了超过500万个就业机会。”

扩大应用研究设施，只是苹果近期加码中国市场的其中一步，另一步主要用来提振销售。

3月11日，苹果宣布上海静安店将在3月21日开张。这是苹果在上海的第8家线下直营店，也是在中国大陆的第46家线下直营店。一些关注苹果的媒体爆料称，苹果上海静安店预计占地面积3835平方米，总投资超8340万元，零售店等级将仅次于美国纽约第五大道的全球苹果旗舰店，是国内规格最高的苹果直营店，也是苹果目前在全球第二大线下直营店。

通过大型直营店展示品牌形象，触达更多消费者，或许是苹果继续在大城市开店的主要考虑，而有此考虑的还有老对手华为。最近三个月，华为先后在上海前滩太古里、南京万象天地、北京王府井等地新开了旗舰店，其中华为旗舰店·上海前滩太古里的总面积超过1800平方米。

华为终端业务首席运营官何刚去年底表示：“旗舰店是联接品牌与消费者的重要触点，也是让消费者能够体验品牌文化和理念的直接渠道，因此我们非常重视旗舰店的建设并在加大力度布局，我们争取在短期内覆盖大部分一二线城市，并在未来进驻更多城市。”

争相布局线下自营店，背后则是厂商之间激烈的销量竞争。调研机构Counterpoint Research最新发布的数据显示，2024年前六周，中国智能手机销量同比下滑7%，其中iPhone销量大幅下滑24%，是前五名厂商中跌幅最大的，16%的份额也跌到了第四。相比之下，华为手机销量同比增长64%，以17%的份额升至第二。彭博社的文章更直言，自去年9月iPhone 15系列推出以来，苹果手机在中国的销量一直在下滑。

iPhone开年销售遇冷，原因可能有多个。Counterpoint Research的高级分析师张萌萌认为，苹果在高端市场面临华为回归的激烈竞争，同时又受到OPPO、vivo和小米等中国厂商激进定价的挤压，iPhone 15也没有显著升级，影响了消费者的换机意愿。今年前六周，在国内市场前五名中，排第三的荣耀销量增长2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小于苹果。

在苹果最新一期财报中，iPhone贡献约60%的收入，怎样维持iPhone的增长成为苹果的关键挑战。仅从手机赛道来看，创新乏力的苹果想提振销量，似乎只剩下降价一条路。2023年618、双11期间，苹果的降价促销策略屡试不爽。进入2024年，苹果促销的节奏依旧激进。

距离今年618还有三个月的时间，苹果官方已经下场进行了多轮促销。今年1月中旬，苹果中国官网推出限时活动，购买指定产品可享最高立省800元优惠。三八妇女节期间，苹果官方运营的Apple Store天猫旗舰店推出“38焕新周”活动，iPhone 15系列价格较首发价直降一千元。

但降价在短期刺激销量的同时，也在损害着苹果的高端形象，更像是一家科技巨头的无奈之举。

不仅是iPhone，苹果的另一个代表性产品iPad，在华销售也开始承压。

过去一年，苹果没有更新iPad产品线，14年来首次，这加剧了iPad的销量下滑。根据调研机构数据，去年四季度在全球市场，iPad出货量同比下滑24%，华为平板增长95.4%，联想平板增长14.9%；同期在中国市场，iPad份额同比下滑6.7个百分点至30.5%，14年来首次被华为超越，丢掉第一。

去年四季度，苹果在华收入同比大幅下滑了13%。但对这家科技巨头来说，中国市场依然不可忽视，这里拥有全球最大的智能终端消费群，单个季度就给苹果贡献了200亿美元的收入，是其第三大市场。同时这里也拥有无可替代的制造产业链，这些或许是苹果不断加码中国的关键原因。

“在苹果，我们为能深耕中国感到自豪，并在此扩大我们世界级设施。”在评价在上海和深圳扩建及新增实验室时，苹果副总裁兼大中华区董事总经理葛越表示，“此次投资将进一步深化我们的承诺，并更好地支持我们为用户提供世界顶级产品。”

时间: 2024-3-14 09:45

作者: coffee198375

求生欲必须拉满。。。。

时间: 2024-3-14 10:10

作者: l574607611

哈哈哈，我就没看懂，天天唱衰，国际地位和国内地位没有变过。

时间: 2024-3-14 10:53

作者: xvis

日本动画片 16bitsensation
女主的iPhone 关键时刻没电,i充电也慢吞吞
Pad没有防水开不了机还要靠外置电池来救

垃圾公司可靠性差还卖得贵的垃圾玩意肯定卖不好..

时间: 2024-3-14 19:54

作者: 阿斗通

本帖最后由阿斗通于 2024-3-15 22:31 编辑

华为那个小折叠吸引了不少苹果女性用户

时间: 2024-3-14 20:59

作者: tek2

l574607611 发表于 2024-3-14 10:10
哈哈哈，我就没看懂，天天唱衰，国际地位和国内地位没有变过。

国内地位下降了

时间: 2024-3-14 22:58

作者: just10089

l574607611 发表于 2024-3-14 10:10
哈哈哈，我就没看懂，天天唱衰，国际地位和国内地位没有变过。

不止论坛，外面还有很多人见不得外国品牌好，不排除，有些企业故意雇佣水军去黑，去网络上带偏风向，其实很多人都很容易被洗脑。

时间: 2024-3-15 08:26

作者: l574607611

just10089 发表于 2024-3-14 22:58
不止论坛，外面还有很多人见不得外国品牌好，不排除，有些企业故意雇佣水军去黑，去网络上带偏风向，其实 ...

用脚想的问题都。

时间: 2024-3-15 08:26

作者: l574607611

tek2 发表于 2024-3-14 20:59
国内地位下降了

哈哈哈

时间: 2024-3-15 09:00

作者: wenxue01

苹果现在就是个地主老财，有钱，但是没创意，没魄力

时间: 2024-3-15 09:30

作者: szlanjack

美国企业的眼光比欧洲某些企业强多了，不像E和N这两个弱鸡，遇到一点困难就躺平，结果就是竞争失败败走麦城，还有些傻子认为是ZZ因素，哈哈。E和N的这点市场有苹果大吗？真要搞点啥，苹果早就上MENU了。咱们还是讲究规则的，尽可能的让市场来调节，除非走歪了才干预一下，不会像某某那样，搞不赢就立法抢。哈哈。

时间: 2024-3-15 10:25

作者: coffee198375

just10089 发表于 2024-3-14 22:58
不止论坛，外面还有很多人见不得外国品牌好，不排除，有些企业故意雇佣水军去黑，去网络上带偏风向，其实 ...

比如欧洲。。。。

时间: 2024-3-15 14:19

作者: just10089

coffee198375 发表于 2024-3-15 10:25
比如欧洲。。。。

欧洲才没国内那些企业水军那么无聊。

时间: 2024-3-15 15:29

作者: 千里骑毛驴

just10089 发表于 2024-3-14 22:58
不止论坛，外面还有很多人见不得外国品牌好，不排除，有些企业故意雇佣水军去黑，去网络上带偏风向，其实 ...

做得太过就会被民粹反噬，不可能只有你赚别人的钱，不让人家赚你一分钱。营商化境越来越差，谁还来投资？

时间: 2024-3-16 19:26

作者: SOHU2021

苹果一方面要加快解决一些短板：快充提升到67W；允许微信双开（这个功能至少能多卖500万部）

然后价格往下调一点即可之前15 PRO MAX 256G 降到8300，512G降到9999，其实已经大卖一波客户了

接下来只要想想如何抢3000-4000价位客户就好了

苹果的性价比绝对比安卓高得多，你用个五年后卖掉，平均每年大概只要800块使用成本

时间: 2024-3-18 08:52

作者: wenxue01

千里骑毛驴发表于 2024-3-15 15:29
做得太过就会被民粹反噬，不可能只有你赚别人的钱，不让人家赚你一分钱。营商化境越来越差，谁还来投资？

那么问题来了，如何证明你自己不是民粹呢？

时间: 2024-3-18 11:12

作者: Wxh1022

异厂家电子产品差距越来越小？产品平价。。

时间: 2024-3-19 08:10

作者: 千里骑毛驴

wenxue01 发表于 2024-3-18 08:52
那么问题来了，如何证明你自己不是民粹呢？

无所谓，在这破网上争论这些，反正那些道貌岸然的动不动就跪久了的那些人，很可能是个随地吐痰的老头。

时间: 2024-3-19 08:52

作者: wenxue01

千里骑毛驴发表于 2024-3-19 08:10
无所谓，在这破网上争论这些，反正那些道貌岸然的动不动就跪久了的那些人，很可能是个随地吐痰的老头。

你看，你这就很民粹

时间: 2024-3-19 09:24

作者: 千里骑毛驴

wenxue01 发表于 2024-3-19 08:52
你看，你这就很民粹

你高兴就行，线上总是赢

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