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标题: OPPO发布问责通告,高级副总裁职级直降两级  [查看完整版帖子] [打印本页]

时间:  2026-5-11 13:49
作者: PH值     标题: OPPO发布问责通告,高级副总裁职级直降两级

5月11日,界面新闻独家获悉,就OPPO因母亲节不当文案事件,OPPO今日内部正式发布问责通告,对相关责任人进行了定级处罚。其中,OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任,职级直降两级;其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示,此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

以下为通告全文。

关于2026年母亲节品牌营销事故问责的通告

5月8日,官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案,对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害,也引发了大规模负面舆情,严重影响了品牌声誉,也违背了公司一贯坚持的文化价值观。

依据《公司品牌事故问责制度》,判定为重大品牌事故,对相关责任人进行定级处罚如下:

•   公司中国区业务负责人 段要辉:负最终管理责任,职级直降两级,本年度绩效不高于C,从本月起冻结调薪36个月;

•   直属业务部门部长王怡: 负直接管理责任,未有效履行审核把关职责,职级降一级,本年度绩效不高于C,从本月起冻结调薪12个月;

•   公关部部长马新: 负管理责任,当年度绩效不高于C,从本月起冻结调薪12个月;

•   项目团队主管:负直接项目管理责任,O职级降一级,本年度绩效不高于C。

此次事件体现了相关团队对社会主流价值观的底线的忽视,也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒、快速改进。


时间:  2026-5-11 14:12
作者: oooooooo

亡羊补牢
时间:  2026-5-11 14:20
作者: czx_nsb

职级直降两级,本年度绩效不高于C,从本月起冻结调薪36个月========损失惨重
时间:  2026-5-11 15:58
作者: 万神劫

余思月呢?不处理?
时间:  2026-5-11 16:13
作者: kouzhong478

这是小某书看多了吧
时间:  2026-5-11 16:56
作者: ziyanji2007

czx_nsb 发表于 2026-5-11 14:20
职级直降两级,本年度绩效不高于C,从本月起冻结调薪36个月========损失惨重

没被开除就不错了。一看就是玩忽职守
时间:  2026-5-11 16:56
作者: ziyanji2007

万神劫 发表于 2026-5-11 15:58
余思月呢?不处理?

小仙女哪里敢招惹,当心打拳
时间:  2026-5-11 18:03
作者: im2828

开除都不敢,罚酒三杯。。。。

以后对线直接被人杀死比赛,别的品牌粉丝如果说,你用OPPO,你有2个爹,直接没话说。哈哈哈


时间:  2026-5-11 18:29
作者: coffee198375

罚的轻了。。。。
时间:  2026-5-11 18:39
作者: hwwdx

这个事对于oppo可能和三星电池事件一样是个转折点,本来就有点显露颓势了。
时间:  2026-5-11 20:49
作者: im2828

hwwdx 发表于 2026-05-11 18:39:36 这个事对于oppo可能和三星电池事件一样是个转折点,本来就有点显露颓势了。

基本救不回来了,魅族的下场就是oppo的下场,没人敢为了一个手机承认自己有野爹
时间:  2026-5-11 21:12
作者: 客家人

hwwdx 发表于 2026-5-11 18:39
这个事对于oppo可能和三星电池事件一样是个转折点,本来就有点显露颓势了。

    小插曲罢了
    oppo还是不错,质量好
    在安卓体系中,体验不错
时间:  2026-5-11 21:13
作者: 客家人

im2828 发表于 2026-5-11 20:49
基本救不回来了,魅族的下场就是oppo的下场,没人敢为了一个手机承认自己有野爹

    这点小挫折算啥,又不影响oppo的基本盘,oppo在渠道做的很好
时间:  2026-5-11 21:49
作者: idontknowwhoami

以后武大毕业的永不合作就对了
时间:  2026-5-12 00:17
作者: coffee198375

客家人 发表于 2026-5-11 21:12
小插曲罢了
    oppo还是不错,质量好
    在安卓体系中,体验不错

和粗粮比就是垃圾。。。。
时间:  2026-5-12 00:18
作者: coffee198375

hwwdx 发表于 2026-5-11 18:39
这个事对于oppo可能和三星电池事件一样是个转折点,本来就有点显露颓势了。

衰落是必然的,歪门邪道太多。。。。
时间:  2026-5-12 08:55
作者: xiaoxiaohe99

咋回事?

时间:  2026-5-12 09:11
作者: kalajiji

哈批一样,不知道去年那个真老公事件影响什么样,也不知道自己的机器基本盘是谁
时间:  2026-5-12 09:24
作者: oooooooo

客家人 发表于 2026-5-11 21:12
小插曲罢了
    oppo还是不错,质量好
    在安卓体系中,体验不错

OPPO眼皮疯狂跳个不停
时间:  2026-5-12 09:28
作者: Jackie_6364

小仙女这次又美美的隐身了
时间:  2026-5-12 09:31
作者: apollo0105

ziyanji2007 发表于 2026-5-11 16:56
没被开除就不错了。一看就是玩忽职守

基本不走的话这两年收入也大滑坡,意思让自己走呢
时间:  2026-5-12 10:08
作者: 锦绣江山

OPPO走线下比较多,线下看到这个的也不多。影响线上吧。
时间:  2026-5-12 10:35
作者: 一日囚

绿厂变绿帽厂,变化不大,多了个帽子
时间:  2026-5-12 10:41
作者: hy1234

客家人 发表于 2026-5-11 21:12
小插曲罢了
    oppo还是不错,质量好
    在安卓体系中,体验不错

不如说西方的觉醒运动还是渗透到了中国,你喜欢觉醒运动前的欧洲,还是现在的欧洲。

我呢?对觉醒运动前的欧洲,还是挺喜欢的,现在就觉得非常可怕。
时间:  2026-5-12 10:47
作者: ren者

锦绣江山 发表于 2026-5-12 10:08
OPPO走线下比较多,线下看到这个的也不多。影响线上吧。

我感觉线下全是 苹果
有钱买新的
没钱买旧的
我这县城居然有个大型手机商场
实际里面全是 个体柜台卖 分期和租赁 苹果手机的
烂七八糟的  翻新机 旧机  开眼了
时间:  2026-5-12 11:01
作者: wu67

本帖最后由 wu67 于 2026-5-12 11:02 编辑
万神劫 发表于 2026-5-11 15:58
余思月呢?不处理?

据说怀孕中, 不能开除孕妇. 看到这个buff傻眼了吧
时间:  2026-5-12 11:02
作者: 客家人

     这点小插曲算啥,OPPO和VIVO渠道做的好,深耕三四线城市和乡镇,口碑很好的,知名度很高
     不会影响基本盘
时间:  2026-5-12 11:10
作者: oooooooo

wu67 发表于 2026-5-12 11:01
据说怀孕中, 不能开除孕妇. 看到这个buff傻眼了吧

只是没开除,底下该收拾收拾,大领导被罚损失惨重,她还能跑得了
时间:  2026-5-12 11:36
作者: 逝去的青春3

oppo怎么了
时间:  2026-5-12 11:55
作者: lesgo

coffee198375 发表于 2026-5-12 00:17
和粗粮比就是垃圾。。。。

我就是粗粮转OPPO的,感觉挺好啊
时间:  2026-5-12 12:03
作者: 客家人

lesgo 发表于 2026-5-12 11:55
我就是粗粮转OPPO的,感觉挺好啊

   OPPO和VIVO质量很好的,无论是低端还是高端
   口碑一直不错
时间:  2026-5-12 15:03
作者: StephenShenLL

本帖最后由 StephenShenLL 于 2026-5-12 15:10 编辑
万神劫 发表于 2026-5-11 15:58
余思月呢?不处理?

不要紧,严重失职人员是不保护的。
时间:  2026-5-12 15:12
作者: huang0751

感觉对普通民众毛都没影响,哪个手机好用继续买哪个。
时间:  2026-5-12 16:37
作者: it1010

上司管理失职不用负责么?
难道都是段自作主张发布?

时间:  2026-5-12 16:44
作者: 狼人克星

wu67 发表于 2026-5-12 11:01
据说怀孕中, 不能开除孕妇. 看到这个buff傻眼了吧

这个buff也就卡一年,一年后该裁还是裁
时间:  2026-5-12 18:16
作者: robinhood007

应该是出系统性问题了,这么低级的bug正常情况下内部就该检出。
时间:  2026-5-12 23:15
作者: coffee198375

客家人 发表于 2026-5-12 12:03
OPPO和VIVO质量很好的,无论是低端还是高端
   口碑一直不错

就是人品不行。。。。
时间:  2026-5-12 23:15
作者: coffee198375

lesgo 发表于 2026-5-12 11:55
我就是粗粮转OPPO的,感觉挺好啊

客总叼死你。。。。
时间:  2026-5-12 23:38
作者: 客家人

本帖最后由 客家人 于 2026-5-12 23:39 编辑
coffee198375 发表于 2026-5-12 23:15
就是人品不行。。。。

   嗯,一个七八千亿公司的高管,直接下场拉踩迈巴赫,连点脸面都不要。
   今年还大言不惭说有人放螺丝和放气hei享界。导致网上一片嘲讽。
   
时间:  2026-5-13 11:53
作者: 客家人

就是一个翻车文案,被人无限放大利用炒作,想把OPPO搞臭来抢份额,就这么简单逻辑。
   OPPO这些年还是可圈可点,从来不打口水仗,不评价对手,不拉踩别人,做好自己的本分事情,专心做产品和研发,深耕渠道和线下市场,份额也比较稳固。
   熟悉OPPO的都知道,OPPO产品质量好,口碑好,尤其是三四线城市和乡镇,知名度很高。
   就这种老实本分的厂家,一个翻车文案,被人无底线攻击,哎!满嘴什么道德仁义,背后全是利益。
时间:  2026-5-13 12:02
作者: oooooooo

客家人 发表于 2026-5-13 11:53
就是一个翻车文案,被人无限放大利用炒作,想把OPPO搞臭来抢份额,就这么简单逻辑。
   OPPO这些年还是可圈 ...

就这么一段话粘贴这么多遍累不累?
时间:  2026-5-13 13:53
作者: 855629

逝去的青春3 发表于 2026-5-12 11:36
oppo怎么了

OPPO引发争议的广告文案写道:“我妈有两个‘老公’,一个是我爸,另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮,见另一个,她恨不得穿婚纱;
脑残的广告!

时间:  2026-5-13 17:34
作者: coffee198375

客家人 发表于 2026-5-12 23:38
嗯,一个七八千亿公司的高管,直接下场拉踩迈巴赫,连点脸面都不要。
   今年还大言不惭说有人放螺丝和 ...

只看到客总不爽。。。。
时间:  2026-5-13 17:34
作者: coffee198375

客家人 发表于 2026-5-13 11:53
就是一个翻车文案,被人无限放大利用炒作,想把OPPO搞臭来抢份额,就这么简单逻辑。
   OPPO这些年还是可圈 ...

客总说这么多,还不如出300亿托一下OPPO。。。。
时间:  2026-5-13 17:35
作者: coffee198375

oooooooo 发表于 2026-5-13 12:02
就这么一段话粘贴这么多遍累不累?

客总的IQ式胜利。。。。
时间:  2026-5-13 18:29
作者: hwwdx

这文案也从一个侧面说明了中国女性的价值观出了问题。
这么多年资本/商业毒鸡汤的侵蚀,加上女拳师的影响,女性的价值观离谱的较多。
时间:  2026-5-13 21:47
作者: 启动神秘的力量

小米曾经的女高管也就说用小米的用户基本上都是屌丝,虽然有点被冒犯了 和OPPO的母亲节文案比起来 我以后还是优先考虑苹果 其次小米
时间:  2026-5-14 11:28
作者: 锦绣江山

ren者 发表于 2026-5-12 10:47
我感觉线下全是 苹果
有钱买新的
没钱买旧的

是不是叫华强北
时间:  2026-5-16 09:00
作者: ziyanji2007

apollo0105 发表于 2026-5-12 09:31
基本不走的话这两年收入也大滑坡,意思让自己走呢

这种价值最低的时候走,上哪儿也不行,肯定要打回身价的。

一个年薪千万的老登,被小仙女一折腾就辞职,这显然不可能
时间:  2026-5-16 09:45
作者: h68810115

本帖最后由 h68810115 于 2026-5-16 09:55 编辑

大厂也都是经验和教训堆出来的,当然,大厂多角色多流程与灵活性及效率是天生的矛盾,但上了规模的企业,流程化和风险控制是必然,否则可能单个人/单个事件会把风险无线放大,比如,我粮签约大熊导致的高管处罚。



=====如下是转帖的========

一张海报,一句文案,让OPPO中国区负责人职级骤降两级,让武汉大学急于与校友划清界限,也让整个行业陷入一场关于“谁该负责”的深度讨论。

2026年5月11日,OPPO官方发布内部问责公告,中国区业务部门负责人段要辉因对“母亲节文案事件”承担最终管理责任,其职位等级直接下调两级,且绩效评定将不低于C级,自本月起调薪冻结,持续整整三十六个月。

风波的核心人物余思月——一位拥有武汉大学文学院双学位、曾任职于大疆和华为的品牌策划主管,其履历在科技圈的品牌部门中堪称耀眼。然而,当这张耀眼的履历从华为、大疆转移至OPPO,情况却发生了戏剧性的转折。

在华为和大疆,余思月的职业生涯平稳无虞;但在OPPO,她所主导的营销策划却引爆了全网舆情。这不禁让人深思:是个人能力在转瞬间发生突变,还是其所处系统的根本差异导致了截然不同的结果?

品牌文化基因——深植于组织的“风控底色”

在华为工作过的品牌人都知道一句话:“创意可以飞,但不能飞出笼子。”这个“笼子”,就是企业的价值观审核体系。余思月当年在华为参与P系列营销时,哪怕是一句“拍月亮更清晰”的slogan,都要经过六道审核关卡。

根据华为内部的工作流程,其物料审核至少包含六个环节:部门主管先看逻辑是否通顺,品牌部核对是否符合产品定位,法务部排查是否有虚假宣传风险,党委宣传部从社会主义核心价值观角度把关,分管副总裁签字确认,最后还要经过二十四小时舆情预演——模拟不同群体可能的反应,确保没有伦理争议。

“两个老公”这种触碰婚姻伦理的表述,在华为第一道审核就会被打回。一位华为品牌部前员工透露:“我们有个内部手册,明确写着‘涉及婚恋、性别、宗教的表述,必须符合大众普遍认知’。主管看到‘两个老公’,第一反应会问‘这是否暗示重婚?是否会让已婚用户不适?’根本不会让它进入下一轮。”

大疆的审核则更像“文化翻译官”。作为全球消费级无人机龙头,其品牌内容要面对一百多个国家的用户。他们专门成立“全球文化合规团队”,成员来自不同宗教、不同年龄层,甚至包括社会学学者。

大疆的核心是工程师文化,注重技术、产品和研发,像修行者一样更注重产品本身,追求一种匠人精神。这种文化特质决定了其传播风格:严谨、精准、规避主观情绪与网络梗。

“别说‘两个老公’这种歧义表述,就连‘年轻妈妈’这种称呼,大疆团队都会讨论‘是否暗示女性必须生育?’”一位大疆前品牌经理回忆,“我们的原则是:科技产品靠技术参数说话,不需要靠玩梗博眼球。余思月当年在大疆负责海外社媒运营,她写的文案要经过至少三个文化顾问审核,根本没机会发布有争议的内容。”

OPPO呈现的是另一番景象。近年来,OPPO一直强调品牌年轻化转型,试图通过营销的灵活性、创新性与速度来贴近年轻市场。

“敢不同”的年轻态度,成为OPPO旗下Reno系列的核心情感诉求。根据OPPO的内部文件,其目标用户群体中十八至二十四岁年轻用户占比达百分之六十八,成为智能手机市场主要增长动力。

在这种追求“破圈”与“网感”的敏捷营销文化下,“一人拍板”模式应运而生。为了追求效率与创意爆点,决策权被下放至执行层面。OPPO 2026年第一季度在国内市场以16%的份额排名第三,但在追求年轻化的过程中,这种文化的双刃剑效应也日益显现:在激发创意的同时,系统对个体判断失误的纠错能力被削弱。

时间:  2026-5-16 11:01
作者: 客家人

本帖最后由 客家人 于 2026-5-16 11:06 编辑
h68810115 发表于 2026-5-16 09:45
大厂也都是经验和教训堆出来的,当然,大厂多角色多流程与灵活性及效率是天生的矛盾,但上了规模的企业,流 ...

   就一个翻车文案,这个没啥。
    这世界是个巨大的草台班子
    当年YU7大定20万,海思气急败坏,以公司的名义发公众号阴阳小米,这个难道经过审核?
    后来觉得不妥,赶紧删了。        尊界发布会刻意拉踩迈巴赫,造成重大舆情,网上一片嘲讽。


时间:  2026-5-16 13:54
作者: h68810115

客家人 发表于 2026-5-16 11:01
就一个翻车文案,这个没啥。
    这世界是个巨大的草台班子
    当年YU7大定20万,海思气急败坏,以 ...

尊界卖得挺好
时间:  2026-5-16 15:11
作者: 客家人

h68810115 发表于 2026-5-16 13:54
尊界卖得挺好

     问界M9以前也卖的挺好
     被极氪9X和ES8操底了
     估计以后月销量只有几千
时间:  2026-5-17 13:30
作者: h68810115

本帖最后由 h68810115 于 2026-5-17 13:33 编辑

任何人的炒作,都没有米糇厉害,糇在网上帮我粮,所以,安徽事故之后可以平稳降落,但我粮签了大熊,那就是把米糇推到了对立面,所以,只能祭出高管来平稳糇的心情。
我粮对舆情的掌握和把握,比OPPO高多了,OPPO第一封道歉信能叫道歉信?就是叫解释信都还差点意思:

08 大熊合作员工被开除选择题.jpg




附件: 08 大熊合作员工被开除选择题.jpg (2026-5-17 13:25, 71.4 KB) / 下载次数 0
https://www.txrjy.com/forum.php?mod=attachment&aid=NzIzMjI0fGU2YmE3YWU1fDE3ODAyNjEzMzF8MHww
时间:  2026-5-18 11:08
作者: lizzcat

855629 发表于 2026-5-13 13:53
OPPO引发争议的广告文案写道:“我妈有两个‘老公’,一个是我爸,另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打 ...

后面还用毫无诚意的道歉,一副高傲的嘴脸,再度激怒了网友
时间:  2026-5-19 09:34
作者: apollo0105

ziyanji2007 发表于 2026-5-16 09:00
这种价值最低的时候走,上哪儿也不行,肯定要打回身价的。

一个年薪千万的老登,被小仙女一折腾就辞职 ...

有道理
时间:  2026-5-19 10:03
作者: 狼人克星

客家人 发表于 2026-5-16 15:11
问界M9以前也卖的挺好
     被极氪9X和ES8操底了
     估计以后月销量只有几千

客总这么保守了?
应当是估计华为车明年倒闭,激进一点估计下个月倒闭吧
时间:  2026-5-22 10:32
作者: ziyanji2007

本帖最后由 ziyanji2007 于 2026-5-22 10:32 编辑
客家人 发表于 2026-5-16 11:01
就一个翻车文案,这个没啥。
    这世界是个巨大的草台班子
    当年YU7大定20万,海思气急败坏,以 ...

性质完全不一样。阴阳友商,与十几亿人何干。羞辱天下母亲,以及父亲,丈夫,这是该文案让人极度不适的原因




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