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标题: OPPO发布问责通告，高级副总裁职级直降两级 [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2026-5-11 13:49

作者: PH值 标题: OPPO发布问责通告，高级副总裁职级直降两级

5月11日，界面新闻独家获悉，就OPPO因母亲节不当文案事件，OPPO今日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

以下为通告全文。

关于2026年母亲节品牌营销事故问责的通告

5月8日，官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案，对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害，也引发了大规模负面舆情，严重影响了品牌声誉，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。

依据《公司品牌事故问责制度》，判定为重大品牌事故，对相关责任人进行定级处罚如下:

• 公司中国区业务负责人段要辉：负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；

• 直属业务部门部长王怡: 负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降一级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

• 公关部部长马新: 负管理责任，当年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

• 项目团队主管：负直接项目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C。

此次事件体现了相关团队对社会主流价值观的底线的忽视，也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒、快速改进。

时间: 2026-5-11 14:12

作者: oooooooo

亡羊补牢

时间: 2026-5-11 14:20

作者: czx_nsb

职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月========损失惨重

时间: 2026-5-11 15:58

作者: 万神劫

余思月呢？不处理？

时间: 2026-5-11 16:13

作者: kouzhong478

这是小某书看多了吧

时间: 2026-5-11 16:56

作者: ziyanji2007

czx_nsb 发表于 2026-5-11 14:20
职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月========损失惨重

没被开除就不错了。一看就是玩忽职守

时间: 2026-5-11 16:56

作者: ziyanji2007

万神劫发表于 2026-5-11 15:58
余思月呢？不处理？

小仙女哪里敢招惹，当心打拳

时间: 2026-5-11 18:03

作者: im2828

开除都不敢，罚酒三杯。。。。

以后对线直接被人杀死比赛，别的品牌粉丝如果说，你用OPPO，你有2个爹，直接没话说。哈哈哈

时间: 2026-5-11 18:29

作者: coffee198375

罚的轻了。。。。

时间: 2026-5-11 18:39

作者: hwwdx

这个事对于oppo可能和三星电池事件一样是个转折点，本来就有点显露颓势了。

时间: 2026-5-11 20:49

作者: im2828

hwwdx 发表于 2026-05-11 18:39:36 这个事对于oppo可能和三星电池事件一样是个转折点，本来就有点显露颓势了。

基本救不回来了，魅族的下场就是oppo的下场，没人敢为了一个手机承认自己有野爹

时间: 2026-5-11 21:12

作者: 客家人

hwwdx 发表于 2026-5-11 18:39
这个事对于oppo可能和三星电池事件一样是个转折点，本来就有点显露颓势了。

小插曲罢了
oppo还是不错，质量好
在安卓体系中，体验不错

时间: 2026-5-11 21:13

作者: 客家人

im2828 发表于 2026-5-11 20:49
基本救不回来了，魅族的下场就是oppo的下场，没人敢为了一个手机承认自己有野爹

这点小挫折算啥，又不影响oppo的基本盘，oppo在渠道做的很好

时间: 2026-5-11 21:49

作者: idontknowwhoami

以后武大毕业的永不合作就对了

时间: 2026-5-12 00:17

作者: coffee198375

客家人发表于 2026-5-11 21:12
小插曲罢了
oppo还是不错，质量好
在安卓体系中，体验不错

和粗粮比就是垃圾。。。。

时间: 2026-5-12 00:18

作者: coffee198375

hwwdx 发表于 2026-5-11 18:39
这个事对于oppo可能和三星电池事件一样是个转折点，本来就有点显露颓势了。

衰落是必然的，歪门邪道太多。。。。

时间: 2026-5-12 08:55

作者: xiaoxiaohe99

咋回事？

时间: 2026-5-12 09:11

作者: kalajiji

哈批一样，不知道去年那个真老公事件影响什么样，也不知道自己的机器基本盘是谁

时间: 2026-5-12 09:24

作者: oooooooo

客家人发表于 2026-5-11 21:12
小插曲罢了
oppo还是不错，质量好
在安卓体系中，体验不错

OPPO眼皮疯狂跳个不停

时间: 2026-5-12 09:28

作者: Jackie_6364

小仙女这次又美美的隐身了

时间: 2026-5-12 09:31

作者: apollo0105

ziyanji2007 发表于 2026-5-11 16:56
没被开除就不错了。一看就是玩忽职守

基本不走的话这两年收入也大滑坡，意思让自己走呢

时间: 2026-5-12 10:08

作者: 锦绣江山

OPPO走线下比较多，线下看到这个的也不多。影响线上吧。

时间: 2026-5-12 10:35

作者: 一日囚

绿厂变绿帽厂，变化不大，多了个帽子

时间: 2026-5-12 10:41

作者: hy1234

客家人发表于 2026-5-11 21:12
小插曲罢了
oppo还是不错，质量好
在安卓体系中，体验不错

不如说西方的觉醒运动还是渗透到了中国，你喜欢觉醒运动前的欧洲，还是现在的欧洲。

我呢？对觉醒运动前的欧洲，还是挺喜欢的，现在就觉得非常可怕。

时间: 2026-5-12 10:47

作者: ren者

锦绣江山发表于 2026-5-12 10:08
OPPO走线下比较多，线下看到这个的也不多。影响线上吧。

我感觉线下全是苹果
有钱买新的
没钱买旧的
我这县城居然有个大型手机商场
实际里面全是个体柜台卖分期和租赁苹果手机的
烂七八糟的翻新机旧机开眼了

时间: 2026-5-12 11:01

作者: wu67

本帖最后由 wu67 于 2026-5-12 11:02 编辑

万神劫发表于 2026-5-11 15:58
余思月呢？不处理？

据说怀孕中, 不能开除孕妇. 看到这个buff傻眼了吧

时间: 2026-5-12 11:02

作者: 客家人

这点小插曲算啥，OPPO和VIVO渠道做的好，深耕三四线城市和乡镇，口碑很好的，知名度很高
不会影响基本盘

时间: 2026-5-12 11:10

作者: oooooooo

wu67 发表于 2026-5-12 11:01
据说怀孕中, 不能开除孕妇. 看到这个buff傻眼了吧

只是没开除，底下该收拾收拾，大领导被罚损失惨重，她还能跑得了

时间: 2026-5-12 11:36

作者: 逝去的青春3

oppo怎么了

时间: 2026-5-12 11:55

作者: lesgo

coffee198375 发表于 2026-5-12 00:17
和粗粮比就是垃圾。。。。

我就是粗粮转OPPO的，感觉挺好啊

时间: 2026-5-12 12:03

作者: 客家人

lesgo 发表于 2026-5-12 11:55
我就是粗粮转OPPO的，感觉挺好啊

OPPO和VIVO质量很好的，无论是低端还是高端
口碑一直不错

时间: 2026-5-12 15:03

作者: StephenShenLL

本帖最后由 StephenShenLL 于 2026-5-12 15:10 编辑

万神劫发表于 2026-5-11 15:58
余思月呢？不处理？

不要紧，严重失职人员是不保护的。

时间: 2026-5-12 15:12

作者: huang0751

感觉对普通民众毛都没影响，哪个手机好用继续买哪个。

时间: 2026-5-12 16:37

作者: it1010

上司管理失职不用负责么？
难道都是段自作主张发布？

时间: 2026-5-12 16:44

作者: 狼人克星

wu67 发表于 2026-5-12 11:01
据说怀孕中, 不能开除孕妇. 看到这个buff傻眼了吧

这个buff也就卡一年，一年后该裁还是裁

时间: 2026-5-12 18:16

作者: robinhood007

应该是出系统性问题了，这么低级的bug正常情况下内部就该检出。

时间: 2026-5-12 23:15

作者: coffee198375

客家人发表于 2026-5-12 12:03
OPPO和VIVO质量很好的，无论是低端还是高端
口碑一直不错

就是人品不行。。。。

时间: 2026-5-12 23:15

作者: coffee198375

lesgo 发表于 2026-5-12 11:55
我就是粗粮转OPPO的，感觉挺好啊

客总叼死你。。。。

时间: 2026-5-12 23:38

作者: 客家人

本帖最后由客家人于 2026-5-12 23:39 编辑

coffee198375 发表于 2026-5-12 23:15
就是人品不行。。。。

嗯，一个七八千亿公司的高管，直接下场拉踩迈巴赫，连点脸面都不要。
今年还大言不惭说有人放螺丝和放气hei享界。导致网上一片嘲讽。

时间: 2026-5-13 11:53

作者: 客家人

就是一个翻车文案，被人无限放大利用炒作，想把OPPO搞臭来抢份额，就这么简单逻辑。
OPPO这些年还是可圈可点，从来不打口水仗，不评价对手，不拉踩别人，做好自己的本分事情，专心做产品和研发，深耕渠道和线下市场，份额也比较稳固。
熟悉OPPO的都知道，OPPO产品质量好，口碑好，尤其是三四线城市和乡镇，知名度很高。
就这种老实本分的厂家，一个翻车文案，被人无底线攻击，哎！满嘴什么道德仁义，背后全是利益。

时间: 2026-5-13 12:02

作者: oooooooo

客家人发表于 2026-5-13 11:53
就是一个翻车文案，被人无限放大利用炒作，想把OPPO搞臭来抢份额，就这么简单逻辑。
OPPO这些年还是可圈 ...

就这么一段话粘贴这么多遍累不累？

时间: 2026-5-13 13:53

作者: 855629

逝去的青春3 发表于 2026-5-12 11:36
oppo怎么了

OPPO引发争议的广告文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱；
脑残的广告！

时间: 2026-5-13 17:34

作者: coffee198375

客家人发表于 2026-5-12 23:38
嗯，一个七八千亿公司的高管，直接下场拉踩迈巴赫，连点脸面都不要。
今年还大言不惭说有人放螺丝和 ...

只看到客总不爽。。。。

时间: 2026-5-13 17:34

作者: coffee198375

客家人发表于 2026-5-13 11:53
就是一个翻车文案，被人无限放大利用炒作，想把OPPO搞臭来抢份额，就这么简单逻辑。
OPPO这些年还是可圈 ...

客总说这么多，还不如出300亿托一下OPPO。。。。

时间: 2026-5-13 17:35

作者: coffee198375

oooooooo 发表于 2026-5-13 12:02
就这么一段话粘贴这么多遍累不累？

客总的IQ式胜利。。。。

时间: 2026-5-13 18:29

作者: hwwdx

这文案也从一个侧面说明了中国女性的价值观出了问题。
这么多年资本/商业毒鸡汤的侵蚀，加上女拳师的影响，女性的价值观离谱的较多。

时间: 2026-5-13 21:47

作者: 启动神秘的力量

小米曾经的女高管也就说用小米的用户基本上都是屌丝，虽然有点被冒犯了和OPPO的母亲节文案比起来我以后还是优先考虑苹果其次小米

时间: 2026-5-14 11:28

作者: 锦绣江山

ren者发表于 2026-5-12 10:47
我感觉线下全是苹果
有钱买新的
没钱买旧的

是不是叫华强北

时间: 2026-5-16 09:00

作者: ziyanji2007

apollo0105 发表于 2026-5-12 09:31
基本不走的话这两年收入也大滑坡，意思让自己走呢

这种价值最低的时候走，上哪儿也不行，肯定要打回身价的。

一个年薪千万的老登，被小仙女一折腾就辞职，这显然不可能

时间: 2026-5-16 09:45

作者: h68810115

本帖最后由 h68810115 于 2026-5-16 09:55 编辑

大厂也都是经验和教训堆出来的，当然，大厂多角色多流程与灵活性及效率是天生的矛盾，但上了规模的企业，流程化和风险控制是必然，否则可能单个人/单个事件会把风险无线放大，比如，我粮签约大熊导致的高管处罚。

=====如下是转帖的========

一张海报，一句文案，让OPPO中国区负责人职级骤降两级，让武汉大学急于与校友划清界限，也让整个行业陷入一场关于“谁该负责”的深度讨论。

2026年5月11日，OPPO官方发布内部问责公告，中国区业务部门负责人段要辉因对“母亲节文案事件”承担最终管理责任，其职位等级直接下调两级，且绩效评定将不低于C级，自本月起调薪冻结，持续整整三十六个月。

风波的核心人物余思月——一位拥有武汉大学文学院双学位、曾任职于大疆和华为的品牌策划主管，其履历在科技圈的品牌部门中堪称耀眼。然而，当这张耀眼的履历从华为、大疆转移至OPPO，情况却发生了戏剧性的转折。

在华为和大疆，余思月的职业生涯平稳无虞；但在OPPO，她所主导的营销策划却引爆了全网舆情。这不禁让人深思：是个人能力在转瞬间发生突变，还是其所处系统的根本差异导致了截然不同的结果？

品牌文化基因——深植于组织的“风控底色”

在华为工作过的品牌人都知道一句话：“创意可以飞，但不能飞出笼子。”这个“笼子”，就是企业的价值观审核体系。余思月当年在华为参与P系列营销时，哪怕是一句“拍月亮更清晰”的slogan，都要经过六道审核关卡。

根据华为内部的工作流程，其物料审核至少包含六个环节：部门主管先看逻辑是否通顺，品牌部核对是否符合产品定位，法务部排查是否有虚假宣传风险，党委宣传部从社会主义核心价值观角度把关，分管副总裁签字确认，最后还要经过二十四小时舆情预演——模拟不同群体可能的反应，确保没有伦理争议。

“两个老公”这种触碰婚姻伦理的表述，在华为第一道审核就会被打回。一位华为品牌部前员工透露：“我们有个内部手册，明确写着‘涉及婚恋、性别、宗教的表述，必须符合大众普遍认知’。主管看到‘两个老公’，第一反应会问‘这是否暗示重婚？是否会让已婚用户不适？’根本不会让它进入下一轮。”

大疆的审核则更像“文化翻译官”。作为全球消费级无人机龙头，其品牌内容要面对一百多个国家的用户。他们专门成立“全球文化合规团队”，成员来自不同宗教、不同年龄层，甚至包括社会学学者。

大疆的核心是工程师文化，注重技术、产品和研发，像修行者一样更注重产品本身，追求一种匠人精神。这种文化特质决定了其传播风格：严谨、精准、规避主观情绪与网络梗。

“别说‘两个老公’这种歧义表述，就连‘年轻妈妈’这种称呼，大疆团队都会讨论‘是否暗示女性必须生育？’”一位大疆前品牌经理回忆，“我们的原则是：科技产品靠技术参数说话，不需要靠玩梗博眼球。余思月当年在大疆负责海外社媒运营，她写的文案要经过至少三个文化顾问审核，根本没机会发布有争议的内容。”

OPPO呈现的是另一番景象。近年来，OPPO一直强调品牌年轻化转型，试图通过营销的灵活性、创新性与速度来贴近年轻市场。

“敢不同”的年轻态度，成为OPPO旗下Reno系列的核心情感诉求。根据OPPO的内部文件，其目标用户群体中十八至二十四岁年轻用户占比达百分之六十八，成为智能手机市场主要增长动力。

在这种追求“破圈”与“网感”的敏捷营销文化下，“一人拍板”模式应运而生。为了追求效率与创意爆点，决策权被下放至执行层面。OPPO 2026年第一季度在国内市场以16%的份额排名第三，但在追求年轻化的过程中，这种文化的双刃剑效应也日益显现：在激发创意的同时，系统对个体判断失误的纠错能力被削弱。

时间: 2026-5-16 11:01

作者: 客家人

本帖最后由客家人于 2026-5-16 11:06 编辑

h68810115 发表于 2026-5-16 09:45
大厂也都是经验和教训堆出来的，当然，大厂多角色多流程与灵活性及效率是天生的矛盾，但上了规模的企业，流 ...

就一个翻车文案，这个没啥。
这世界是个巨大的草台班子
当年YU7大定20万，海思气急败坏，以公司的名义发公众号阴阳小米，这个难道经过审核？
后来觉得不妥，赶紧删了。尊界发布会刻意拉踩迈巴赫，造成重大舆情，网上一片嘲讽。

时间: 2026-5-16 13:54

作者: h68810115

客家人发表于 2026-5-16 11:01
就一个翻车文案，这个没啥。
这世界是个巨大的草台班子
当年YU7大定20万，海思气急败坏，以 ...

尊界卖得挺好

时间: 2026-5-16 15:11

作者: 客家人

h68810115 发表于 2026-5-16 13:54
尊界卖得挺好

   问界M9以前也卖的挺好
   被极氪9X和ES8操底了
   估计以后月销量只有几千

时间: 2026-5-17 13:30

作者: h68810115

本帖最后由 h68810115 于 2026-5-17 13:33 编辑

任何人的炒作，都没有米糇厉害，糇在网上帮我粮，所以，安徽事故之后可以平稳降落，但我粮签了大熊，那就是把米糇推到了对立面，所以，只能祭出高管来平稳糇的心情。
我粮对舆情的掌握和把握，比OPPO高多了，OPPO第一封道歉信能叫道歉信？就是叫解释信都还差点意思：

附件: 08 大熊合作员工被开除选择题.jpg (2026-5-17 13:25, 71.4 KB) / 下载次数 0
https://www.txrjy.com/forum.php?mod=attachment&aid=NzIzMjI0fGU2YmE3YWU1fDE3ODAyNjEzMzF8MHww

时间: 2026-5-18 11:08

作者: lizzcat

855629 发表于 2026-5-13 13:53
OPPO引发争议的广告文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打 ...

后面还用毫无诚意的道歉，一副高傲的嘴脸，再度激怒了网友

时间: 2026-5-19 09:34

作者: apollo0105

ziyanji2007 发表于 2026-5-16 09:00
这种价值最低的时候走，上哪儿也不行，肯定要打回身价的。

一个年薪千万的老登，被小仙女一折腾就辞职 ...

有道理

时间: 2026-5-19 10:03

作者: 狼人克星

客家人发表于 2026-5-16 15:11
问界M9以前也卖的挺好
被极氪9X和ES8操底了
估计以后月销量只有几千

客总这么保守了？
应当是估计华为车明年倒闭，激进一点估计下个月倒闭吧

时间: 2026-5-22 10:32

作者: ziyanji2007

本帖最后由 ziyanji2007 于 2026-5-22 10:32 编辑

客家人发表于 2026-5-16 11:01
就一个翻车文案，这个没啥。
这世界是个巨大的草台班子
当年YU7大定20万，海思气急败坏，以 ...

性质完全不一样。阴阳友商，与十几亿人何干。羞辱天下母亲，以及父亲，丈夫，这是该文案让人极度不适的原因

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