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标题: 爱立信奏响3G创新乐章 [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2006-10-6 11:53

作者: 老米 标题: 爱立信奏响3G创新乐章

　　2006年5月19日，爱立信以“新业务新体验”为主题，在其举办的3G技术与业务创新研讨会上，向与会者全面展示了3G技术与业务应用，奏响了3G创新的乐章。

　　运营商正无一例外地在数据业务中寻找着业务发展的新机会。以移动多媒体创新业务为用户提升应用体验，成为移动通信产业链上各环节共同努力的目标。移动网络自身的技术发展及FMC网络融合技术的演进，使媒体产业和通信产业更为紧密地结合，并造就了最流行的移动业务，移动音乐和移动电视业务很自然地走进了我们的视野。

　　一直在从基础设施到业务应用的各个层面发挥着市场技术领导者作用的爱立信，也正在和全球运营商一起，寻找电信产业的这些新业务机会，并通过创新性的手段推动移动新媒体业务的发展。

　　随着3G技术的成熟和持续演进，爱立信不断将创新应用由实验演示推向商用部署。上个月，爱立信成功完成了世界首次基于MIMO（多入多出）技术的HSPA（高速分组接入）最新演示，数据下载速率达到28Mbps。另外，用于传送移动电视的移动广播技术MBMS（多媒体广播多播业务）也已经率先由爱立信基于3G网络演示成功。这一切都是实现移动新媒体业务的真实基础。

　　同样，在业务网络方面，爱立信业务发布平台（ESDP）已经在中国以各种方式影响着运营商的业务管理。爱立信提供的移动音乐和移动电视解决方案也可以基于这一水平化的管理平台完美运行。

移动音乐

时间: 2006-10-6 11:53

作者: 老米

移动娱乐业务是运营商和服务提供商最具发展潜力的业务，它可以弥补语音和短信利润缩水造成的损失。当前最大的娱乐商机就是音乐业务。在2005年，大约有6亿部支持音乐功能的手机上市。到2010年，各种类型的移动音乐将催生110亿美元的市场价值。面对利润如此诱人的商机，移动运营商以及新的行业参与者对音乐解决方案和音乐相关内容愈加关注。

　　不仅如此，网络融合的发展趋势，使得数字音乐业务的发展也趋于融合。这将为FMC融合业务的发展奠定更广泛的大众市场基础。新业务不仅为电信行业带来新的收入，同样也给媒体企业带来新的发展机会。已经有企业发现，他们在收费下载中获得的收益已经开始超过CD唱片发行的收入。

　　“爱立信是唯一可以同时为移动网络和宽带网络提供真正端到端音乐解决方案的提供商。这些解决方案涵盖了消费者需求理解、内容整合、流媒体服务器QoS、设备等。”爱立信大中华区业务层和系统集成解决方案部总经理盖碧拉称，“我们全球化的业务和经验，将为运营商和媒体公司提供有力的本地支持，以更好的发展内容的本地化。爱立信与索尼和Napster等全球领先的媒体公司已经成为合作伙伴。”

时间: 2006-10-6 11:53

作者: 老米

　　就在几个月前，爱立信与世界最大的数字音乐品牌Napster联手，开始为欧洲、北美和亚洲特定市场上的移动运营商提供Napster Mobile业务，这使得消费者可以通过WAP或安装在手机上便于使用的集成软件应用来购买音乐、图片、铃声和完整歌曲。

　　这一业务的特色在于，Napster Mobile将Napster倍受欢迎的PC业务和爱立信个性化音乐服务有机结合。

　　盖碧拉说：“我们所提供的移动音乐解决方案，是一个真正融合的音乐解决方案，即把在线音乐和移动音乐集成到一个中央门户当中。音乐内容既可以通过宽带互联网在个人电脑获取，也可以通过移动网络提供到用户的手机上。”这个解决方案由个性化音乐门户（PMP）、个性化问候业务、以及Napster Mobile三个主要方案组成，各自针对不同的业务模式。PMP针对运营商希望自己运营自主品牌的音乐业务，并且可以向用户提供可定制的业务；而Napster Mobile则可以为运营商提供立即可以使用的国际音乐服务。

　　今年2月，爱立信获得了首份包括个性化音乐服务、娱乐下载服务和回铃音服务全部三项服务在内的管理和托管合同。奥地利运营商ONE选择爱立信负责托管其全部“Ladezone”娱乐门户。

　　音乐业务可以通过托管的方式提供，也可以集成到客户网络中。这似乎已经成为爱立信融合音乐解决方案的一个重要特色。托管的移动音乐服务是一项实现完全管理的服务，它简化了流程、降低了初期投资、减少了运营商对自有资源的占用。

移动电视

　　全球的电信运营商正在利用2.5G和3G网络上的单播数据流技术来推出移动电视服务。2007年起，预计运营商将逐步采用多媒体广播和多媒体服务。现有单播移动电视服务的初期反馈显示出移动电视具有一个坚实的市场，但是关键是能够提供引人入胜的内容。研究表明，消费者愿意每个月为无限制使用的多频道移动电视支付10到15欧元。

时间: 2006-10-6 11:54

作者: 老米

　　爱立信消费者实验室在过去的两年中，对14000多人进行了节目偏好调查，调查表明：类似美国的Big Brother或中国的“超级女声”节目，以及新闻和音乐是消费者最渴望观看到的节目。被调查的消费者还说，他们希望手机上有4-5个个性化的频道。同时他们希望运营商和内容提供商之间能够建立可靠的伙伴关系。

　　研究显示的其它信息是消费者对既能基于位置，又能基于内容的移动电视感兴趣。前者涉及到移动电视可作为打发时间的不错选择，而后者则是用户由于某些特定原因对移动电视发生兴趣。这些原因包括：渴望看到可能会错过的电视节目、看到专门为移动手机制作的节目，或者看到现场实况。

　　另外，研究还显示，消费者对互动性内容有兴趣，他们认为这会使移动电视变得更加令人享受。对运营商来说，互动性意味着流量和数据业务收入的增加，他们也能够把自己定位成电视行业中的一个互动服务提供商。内容费用、额外的广告收入和付费互动，比如投票、问候和购物都意味着电视网络收入的增加。开拓移动电视市场就意味着要重塑用户对传统电视和移动电话的看法。实际上，移动电视比普通电视更具竞争优势，因为它可以更容易地提供个性化、全定制和按需索取的内容。

　　在应用模式方面，爱立信不断创新，其移动电视解决方案目前已可以实现基于手机键盘的频道浏览、频道选择；可以在电视收看中进行互动，包括短信交流、互动投票等。消费者对移动电视的兴趣也在与日俱增，内容供应商甚至已经开始专门为这种载体改编内容。

　　一些特别的市场机遇，将极大地推动手机电视的应用普及。爱立信奥林匹克项目总监汉垦称，中国即将举办的北京2008年奥运会，将使移动电视走入大众市场。

　　“我们看到，服务奥运会的通信手段正在不断发展。2000年悉尼奥运会的时候，主要是语音业务和短信业务，基本上没有视频业务；而在2004年雅典奥运会上，视频业务开始得以应用。我们预计，在2008年北京奥运会上，移动数据业务特别是类似移动电视的视频业务将会迅速增长。”汉垦称，“奥运会期间，通过移动电视观看重要赛事的直播，或进行奥运实况的视频点播将会受到大众的欢迎。这也将成为推广移动电视业务体验的最佳时机。”

推动演进

　　“如果移动电视服务要走向大众市场，自2007年起将需要更多的网络容量。这正是爱立信研究机构继续研究和推动标准化的原因，以便对EDGE和WCDMA的单播、多播和广播技术做进一步增强。”爱立信大中华区市场与战略规划部副总经理卢勇称，“移动电视已经成为新媒体业务的关注焦点。爱立信在全球已经部署了很多基于单播或电路交换技术的移动电视系统，它们正为运营商带来丰厚的收入。”

　　在最新的MBMS技术上，爱立信已经在3G中实现了商用测试。“基于MBMS的新移动电视技术将进一步结合爱立信先进的HSPA技术，创造更丰富的用户体验。MBMS技术是完全基于现有移动通信网络的移动电视解决方案，可帮助运营商节省投资，并部署可完全管理控制的全新业务。”卢勇说。

　　爱立信在网络技术上取得的不断发展及商用化推动，正在成为新应用与新业务的创新基础。在支持高速移动数据的HSPA及促进网络与业务融合的IMS领域，爱立信都走在业界的前列。

时间: 2006-10-6 11:54

作者: 老米

　　许多运营商为了取得在3G的领先优势，陆续开始了HSDPA的商用。HSDPA从技术讨论到现场演示，目前已进入真正的商用化阶段。“爱立信一直与全球多家运营商进行HSDPA预商用试验，目前已经投入HSDPA商用的美国Cingular、德国沃达丰、意大利和记‘3’、瑞士电信、奥地利mobilkom等均由爱立信提供宽带移动设备和服务。”卢勇补充说，“另外还有20多个使用爱立信设备的移动运营商已经将网络升级到HSDPA，具备了商用的能力。”

　　随着固定和移动通信向全IP和融合网络运营方向发展，运营商所面临的挑战是如何在全IP的环境下继续保持对业务的控制能力。作为一个标准化的、经济高效的系统，IMS正在成为固定和移动网络的新一代融合架构，已被业界公认为未来网络融合的基石。

　　“我们注意到，固定宽带网络上现在看到的很多业务需求也与IMS有—定的关联，”爱立信中国IMS产品管理经理何海涛称，“比如目前的BLOG和MSN Messenger，国外一些运营商很早就发现了这种固定网络业务的变化。利用IMS，采用Presence可在移动网络上同样呈现这些概念的应用，利用OMA Presence Enabler开发的‘活动电话簿’，好友的图标可以是一张图片，也可以是一个URL，直接点击既可分享一段音乐，也可实现视频的链接。用户还可以发起可视电话呼叫或用户位置信息。所以IMS也经常在学习固定Internet上最流行的通信体验，并且与现有各种3G分组域业务结合，创造移动互联网络的用户新体验。”

　　目前，爱立信不仅率先部署了全球首个商用IMS网络，而且已成功签署了19个IMS商用合同和40个商用测试合同。通过部署IMS，爱立信协助固定和移动运营商实现了包括：语音和多媒体共享业务、一键通业务、IMS多媒体话音业务、IMS统一消息、IMS视频电话、IMS业务开发工作室等一系列的新应用。

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