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标题: [原创]困境中生存——数字化时代的县级广播电视 [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2008-7-23 09:45

作者: szm0042_cn 标题: [原创]困境中生存——数字化时代的县级广播电视

困境中生存——数字化时代的县级广播电视

无智不明

一、目前县级广播电视部门的收入来源和生存优势
1、政府和财政拨款：广播电视是党和政府的喉舌，新闻宣传的投入十分巨大，政府和财政的拨款在县级广播电视的发展初期占据十分重要的地位。随着广播电视事业和产业发展步伐的加快，一些县级广播电视部门逐渐失去了当地政府和财政的支持，完全依靠自我造血来支撑广播电视的发展，财政投入占县级广播电视收入的比例日益减少。
2、广告收入：曾经占据了县级广播电视收入的绝大多数。但目前的发展证明县级广播电视的广告收入没有走上健康发展的轨道，一些广告的产品，特别是医疗医药类广告则经常游走在政策的边缘，县级广播电视广告收入增长普遍步入了瓶颈期，一些地方出现了负增长。
3、有线电视收视维护费收入：依靠我国政策的支持，发展有线电视可以收取收视维护费，这也是目前县级广播电视最主要的收入来源。发达地区深刻洞析了广播电视的发展方向，大力发展有线电视，大力有线电视入户率，此项收入占收入总数的绝对多数，初步完成了广播电视的原始积累，而一些不发达县区，受制于各种因素，有线电视发展缓慢，目前的生存和发展甚至于举步维艰。
二、数字化时代的县级广播电视部门面临的生存困境
1、政府的政策导向不利于县级广播电视的发展。四级办的模式催生了广播电视特别是市县广播电视的大发展，但是在数字化时代，四级办的模式已经远远不适应广播电视大发展的要求，特别是在国家进一步明确了广播电视的产业属性后，传统的四级办的模式已经被管理层所抛弃。目前许多管理政策的调整都是针对四级办的调整。
2、地方财政支持越来越少。目前的时代大背景下和财税体制下，基层的财政自给能力十分有限，有限的财力大多都投入了改善民生等方面，对广播电视的支持越来越少，很多地方的县级广播电视部门已经被财政部门断供，只能依靠自已有限有收入来无偿完成政府交给的宣传任务。
3、媒体间的广告竞争日趋激烈。现有县级广播电视广告经营模式已经走到了尽头，收入增长持续放缓将是一个长期的、不可逆转的趋势，除非有新的、杀手级的几乎不可能的广告运营模式出现。
4、数字时代受众可选择性日益丰富。传统有线电视运营模式受政策保护的垄断的、唯一的、排他的好日子一去不复返。数字无线、卫星电视、IPTV、网络电视都对有线电视用户进行分流和蚕食。
5、自身的积累十分有限，不能满足发展的需要。一是观念，一些县级广播电视部门领导观念落后，不能把握广播电视发展的动向，不能适应发展的需要、不能破解广播电视发展的课题，二是财力，很多地方的县级广播电视只是吃饭财政，无力发展，三是人才，有了前两个因素，人才的流失是必然的。
三、县级广播电视部门困境中的生存之路在那里？
欢迎大家畅所欲言！！！！

2008年7月22日

时间: 2008-7-24 16:47

作者: supperrual

阅

时间: 2008-7-24 16:55

作者: rafequ

县级应该直接裁撤
要他们何用？
盐城东台广电竟然敢在新闻联播中插播性病广告
你说留还是不留？

时间: 2008-7-24 17:09

作者: 阿忠来了

很少看到广播电视的贴的，顶下。
搞搞电视类的，不错，降降有线电视的月租吧。

时间: 2008-7-24 17:23

作者: 成长123 标题: 微软为央视网搭建新一代数字媒体平台

微软为央视网搭建新一代数字媒体平台

来源：新浪科技 2008-7-23

图为微软全球资深副总裁张亚勤(左四)与央视国际总经理汪文斌(左一)共同启动合作

　　 7月23日下午消息，微软(中国)公司与央视国际23日下午共同宣布建立战略合作伙伴，微软将为央视网搭建包括微软多项软件、互联网服务平台和技术、互联网广告管理系统在内的新一代数字媒体平台。

　　微软全球资深副总裁、微软(中国)公司董事长张亚勤介绍说，微软与央视网的合作包括四项内容，一是微软将为央视网提供包括Windows Live ID (用户身份认证管理)、Windows Live Messenger(即时通信)、Live地图(地图搜索)在内的多项软件和服务；二是，微软将派出多位技术专家，为央视网提供奥运新媒体技术平台及网络应用的咨询服务；三是，央视网将采用微软跨平台广告管理系统AdManager来管理电脑、手机及IPTV等多平台的广告资源；四是，微软中国研发集团将与央视网建立联合实验室。

　　微软公司表示，此次央视网与微软的战略合作，是微软“软件+服务”战略在互联网领域的新实践。

时间: 2008-7-24 17:38

作者: 88136578

微软为央视网搭建新一代数字媒体平台

时间: 2008-7-24 20:14

作者: piview

有线电视月租还降?本来就很低了吧.

时间: 2008-7-24 20:17

作者: 直立的行走

时间: 2008-7-24 21:19

作者: dgsky666

已阅，三网合一，早该改变思维了

时间: 2008-7-24 21:45

作者: szm0042_cn

中国的广电人，特别是县级广电，一句话，难啊！看不到未来．．．．

时间: 2008-7-24 21:52

作者: zailushang

瞅见

时间: 2008-7-24 22:13

作者: 监督员

县级广电，一句话，难啊！

时间: 2008-7-24 22:59

作者: szm0042_cn

县级广电，套用业内人的笑话，都不知道自己是公是母，也不知道到底是让做公鸡还是母鸡．
做公鸡吧！打鸣是职业，可还要自己找食吃才能不饿肚子，才能有力气打鸣，不仅如此，还要能够下蛋，一天一个，最好下金蛋．要不，就要挨打的！！
呜呜．．．．．．．．．．．

时间: 2008-7-24 23:07

作者: bobzhouar

既要服从政府管制，起到喉舌的作用；还要自谋出路，维持日常的运营和生计，两难哦。

时间: 2008-7-25 08:32

作者: thtelecom

时间: 2008-7-25 09:46

作者: 一级将军

中国的广电人，特别是县级广电，一句话，难啊！看不到未来．．．．
索性让我们通信人接管吧

时间: 2008-7-25 12:33

作者: szm0042_cn

目前的情况看,广电的媒体属性是政府根本不可能放弃的,因此,你的想法可能暂时是行不通的!!

时间: 2008-7-25 13:10

作者: 没事来看看

公鸡和母鸡的说法很贴切啊

时间: 2008-7-25 13:17

作者: qface

一户人家在信息费方面的支出是有限，趋于固定的，并逐渐减少，不会大幅度增加
，广电要和其他媒体竞争，要跳出广电的圈子，追逐热点，比如去年炒股，房地产热，今年山寨手机热，奥运热，救灾热，明年3G 热，热点时期，该项目支出都会爆发性增长。不然也就只能放放性病广告了。

[ 本帖最后由 qface 于 2008-7-25 13:20 编辑 ]

时间: 2008-7-25 13:54

作者: szm0042_cn

问题目前的县级台都是散兵游勇,可以说根本没有什么原始积累,
基层广电收入来源渠道十分少,而体制又对其菏泽而渔.收入一要交税,二要地方财政调控,三要交文化基金,四要支付宣传开支,经营的好一点,有点收入够温饱,不让兄弟们饿肚子,就是好领导了.

时间: 2008-7-25 16:13

作者: 绝少

规模经济

时间: 2008-7-25 18:45

作者: szm0042_cn

同意

时间: 2008-7-25 21:41

作者: xuwei20030316

广电有钱，多下播些费用。

时间: 2008-7-27 16:51

作者: szm0042_cn

业内有种说法：
１．中央电视台不叫中央电视台，应该叫国家电视台更为准确些，因为中央电视台是举全国之力在办，而不是区区中央台几千人在办．
２．中央电视台的覆盖成本为零，所有的覆盖成本都由省＼市＼县各级广电部门负责，全国各地转播中央电视台节目的成本都由地方承担，每省每年需要投资数千万元，中央电视台坐享其成．
３．各省级卫视一套节目的落地费平均都在数千万，高者上亿，中央台２０多套节目的落地费成本为０．
4．中央台３５６８四套节目每年从地方有线收入中提走数亿元．

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