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标题: 转：免费移动应用如何赚钱？ [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2011-2-11 14:34

作者: weiwen0943 标题: 转：免费移动应用如何赚钱？

开发者一般会采用应用内嵌广告，应用内交易或者免费版本的方式。据预测，单就美国，2015年移动广告业产值将达54亿美元。移动广告正在逐渐发展起来。下面的概念对于理解移动广告有着关键性的作用： eCPM （effective cost per mille）：每一千次展示可以获得的广告收入 CRT(Click-through rate)：指的是广告的被点击数与被显示数之比。低点击率主要受广告的相关性和广告放置战略的影响。为了增加广告的相关性，至少应该做到以下两点：广告的语言应该是用户的母语；广告的话题应该与应用本身相关。而在广告放置上，广告的位置和格式（文本还是banner）都对点击率有着很大的影响。 Global Fill Rate（广告填充率）:由于种种原因，许多广告往往没有被展示给用户（我们将这些广告称为“house ad”，而那些得以展示的广告则被称为paid ad），这样即使你有100%的广告填充率，但是却有60%的house ad，那么你基本上就丧失了平台上60%的潜在用户。所以不要盲目地追求广告填充率，paid ads才是主要因素。游戏往往给广告带来更高的点击量现在我们来讲讲应用的类型，在30万个iOS应用和20万个android应用中，应用的类型纷繁多样，有游戏、工具、社交、娱乐等等。但是每种类型的应用在点击率上的表现却有所不同（如下图）。上述的数据显示的是CTR，从高到低依次排列如下： -Entertainment（娱乐型应用） -Tools（工具型应用） -Sports（体育） -Arcade and Action -News and Info（新闻和信息） -Brain and Puzzles（智力题）我们发现游戏（属于娱乐性和Arcade and action类目）往往带来最高的点击率，这其实并不奇怪，因为如果广告出现在游戏结束画面或者游戏过渡的时候，用户更容易点击互动。例如，如果你的应用是社交的或者是一款电子书应用，来自应用内购买等其他收入可能更加相关。集中在主要国家在人口方面，下面的国家往往有着相对高的点击率： -美国 -英国 -意大利 -西班牙 -南非 -澳大利亚当开发者在设计应用或者做营销的时候，上述几个国家应该被考虑进去。这包括相关语言的选择以及针对特定国家的营销活动。下面在提供几条提高应用收入的办法：通过频繁的更新和宣传来与受众互动这可以提高你的受众的兴趣和忠诚度。Angry Birds的更新一直是持续且频繁的。跨平台开发基于Symbian和BlackBerry的跨平台应用更具效率。事实上，我们发现这些平台（Symbian和BlackBerry）有着更高的广告点击率，比iphone或者android用户更加注意广告。总体而言，应用的最初使用者都是业界人员，他们比其他类型的用户更加漠视广告。开发网络应用和本地应用虽然本地应用对用户更加有吸引力，但是利用HTML5的网络应用同样可以获得受众的积极响应。不过，对于游戏来说，本地模式由于具有更快的响应和更流畅的体验而具有优势。

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