通信人家园

标题: “新手机牌照”情势下的“市场产能压力” [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2005-4-6 20:33

作者: yc800 标题: “新手机牌照”情势下的“市场产能压力”

就在上周末，国家发改委已经正式宣布：从3月30日起批准深圳华为、宁波奥克斯、江苏高通、大连大显、青岛海信的牌照申请，这也是自去年7月信产部和发改委联合宣布手机牌照由审批制改为核准制之后，第一批获得手机牌照的企业。与此同时————5家新进企业猛然增加的约1100万部年产能，使本已竞争惨烈的国内手机市场，几乎接近了生死搏斗的边缘。

时间: 2005-4-6 20:34

作者: yc800

我们注意到————在新获手机牌照的5家企业中，海信和大显两家企业原有CDMA牌照，此次新获得GSM牌照。而华为、奥克斯、江苏高通则为新进入的企业，他们同时获得了GSM和CDMA的手机牌照。出人意料的是，与此前已经宣称稳获牌照的奥克斯、海信等企业相比，同样高调的创维、长虹却落选第一批手机牌照名单，名落孙山的还有UT斯达康、清华紫光等大牌企业。据创维新闻发言人孙伟中透露，去年年中创维以旗下创维移动的名义申请牌照，在发改委随后出台新牌照入门企业注册资本须高于2亿元的门槛后，创维因移动公司注册资本不够，紧急更换了申请单位，并根据要求补充材料，但最终还是由于时间差，未能挤入首批获牌名单。但创维仍有一线希望。如果不能获得牌照，创维将维持原来靠出卖手机技术方案为主的盈利方式，并转而开拓海外市场。而3月28日刚刚成立“国虹通讯”，并将新公司注册资本卡在2亿元门槛的长虹则坦承，根据发改委的名单，国虹通讯还不能生产手机，但长虹将研制除手机之外的其他移动终端产品。

时间: 2005-4-6 20:34

作者: yc800

（1）注意“产能增量”的确切数字
根据业界有关方面测算————其实，5家手机新军的产能已远超过发改委公布的1100万台，加上其他一些即将投入的生产线，整个行业的产能骤增5000~6000万台。国内手机业将迎来更加激烈的竞争。根据调研————奥克斯通讯全国市场总监李晓龙称：目前已经达800万台，而3000万台手机产能的工业园也已建成。江苏高通科技实业有限公司综合管理部经理岳伟透露：目前其单班产能已达150万台，今年8月则会达到800万台。此外，加上海信的300万台和金立的700万台，以及大显泛泰与即将在下月拿牌的创维、金立（约700万台），这几家厂家的产能将高达5000~6000万台。而今年2月份发改委曾发布手机业投资预警，称新上手机生产项目的企业已超过40家，加上现有产能，国内手机产能将超过5亿台，约为全球需求量的80%以上，供求关系严重失衡，将不可避免地导致过度竞争。根据奥克斯集团通讯事业部市场总监李晓龙透露：实际上奥克斯已经做好了自有品牌手机上市前的一切准备工作，打上奥克斯标志的手机将于近日在全国上市。而且，目前奥克斯已经开始向央视增购新的广告时段，并撤下部分原来用于空调的央视广告标段，改做手机广告。与此对应，另一支手机新军华为也开始加大对手机市场的拼抢力度。据华为终端营销工程部公关经理熊庆介绍，华为已经决定把之前在海外销售的中低端CDMA手机，转移到国内销售。但由于在销售渠道上没有优势，华为的GSM手机不会立刻上马。另外，首次获得GSM牌照的海信，早在几周前就确定了GSM手机的发展策略。其宣称“用5年的时间，拿到国产品牌前三位。”

时间: 2005-4-6 20:35

作者: yc800

—（2）注意“手机毛利率”下滑形势下的竞争定位
　　目前我们所关注的是————本已臃肿不堪的国内手机市场，又多了5家新军，已经跌到历史谷底的国产手机毛利率怎么办？业内普遍的观点是，面对洋品牌独霸高端市场的局面，此前一致对外的国产品牌，将不得不在中低端市场开始自相残杀。根据波导、TCL、夏新三大国产领军手机品牌的财务报表————波导手机2004年毛利率为15.30%，较2003年下跌1.86%。TCL和夏新尚未公布年报，但截至去年第三季度，两大手机巨头的毛利率分别为19.1%和10.06%，均创下三年以来的新低。但在有“价格杀手”之称的奥克斯看来，目前国产品牌的毛利率仍然偏高。“奥克斯的目的就是把手机毛利率打到10%以下，还消费者一个公道的价格。”而波导主管销售的副总戴茂余则认为，如果再降毛利率，就无法保证新手机的开发资金。他的说法得到了TCL手机相关高层的认同。业内人士认为：如果没有价格优势保证销量，现在的手机厂商根本无法通过规模优势降低成本。从目前5家新军的态度来看———— 一直声言“将手机当白菜卖”的奥克斯要将手机行业居高不下的毛利率拉下来，使之从目前的20%直落至10%以下。而海信通讯市场部经理孙永忠表示，“肯定会大力推出千元以下的低端彩屏手机。”而江苏高通综合管理部经理岳伟称，“我们会不断推出新品。”对此，业内人士不无担心地指出，对于新获牌照厂商来说，要迅速培养起用户的认知度并不容易，加上研发、渠道等方面仍需市场检验，其市场前景仍有待观察。与新进入者热情高涨、狂放豪言相比，已在手机市场打滚多年的老牌手机企业却不断地给这些新进者泼冷水“降温”。康佳通信总经理黄仲添认为，手机行业的竞争如今已到了惨烈的地步。而摩托罗拉副总裁任伟光预言，今年仍将是国内手机市场群雄逐鹿的一年。不仅如此————除了牌照放开以外，多种因素也将加剧今年手机市场的竞争。首先，经过之前几年的调整，洋品牌手机都将对渠道继续细化，这对一向以渠道占优的国产手机威胁较大；其次，国产一线品牌此前受到各方压力，积累了几年的矛盾，很有可能在今年采取较大规模的释放压力的举措，这对其它品牌的冲击会比较大。再者，一些国产二三线品牌在去年底已经开始发力，这一势头在2005年会持续；还有就是一些并无长期打算的杂牌军仍可能在前期继续“搅局”，对市场造成冲击；另外，手机行业不规范的操作仍然盛行，水货的继续泛滥也将恶化市场的竞争格局。

[此贴子已经被作者于2005-4-6 20:36:45编辑过]

通信人家园 (https://www.txrjy.com/)