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标题: [原创]移动互联网畅想5---移动互联网的视频(上)，推送+个性化 [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2011-12-26 12:14

作者: kingbosslo 标题: [原创]移动互联网畅想5---移动互联网的视频(上)，推送+个性化

首先，先为自己的前几个畅想博文做个广告，都被C114论坛推荐置顶。
移动互联网应用畅想1---移动互联网的团购掌上的团购精准化的团购
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[原创]移动互联网应用畅想2---低碳数字优惠券精准化签到最真实点评 NFC KFC
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[原创]移动互联网应用畅想3，不是三个代表是三个表，水表电表煤气表，三表融合一起抄
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[原创]移动互联网畅想4，让超市DM海报尽在掌握，结合LBS&NFC精准化超市购物体验
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第一部分，现状

互联网视频业务在21世纪第一个十年的中期，随着宽带的普及，开始迅猛的发展。我们熟知的的就是YOUTUBE，当然由于“局域网”的限制，我们无法体验。然后国内的视频网站也如雨后春笋般的迅猛发展，优酷，土豆……。

先让我们来回顾下“媒体”演变吧，我就稍微陈述下，以便于我们更好的来理解，下一代可能的媒体。

最早我们了解信息必须通过人甚至于马，比如了解政府公告，看了后口口相传，或者私密信息要通过信件，效率之低无法现象，口口相传甚至会变成以讹传讹。

报纸是近代的媒体产物，也是比较廉价的，可以让很多人了解很多信息，其实我个人觉得看报纸蛮累的又费时间，要逐字逐字的看，另外我朝文盲也比较多。

随着科技的进步，有了收音机，又增加了一部分受众群体，这下了解信息有多了一个平台，即省力又省时，同时丰富了一些节目的品种，如歌曲，评书等。当然光听也有缺点就是，不便于记忆，有科学家研究表明，看的记忆力是听的7倍。

科技又一次进步，电视发明了，声音文字图像视频，这就是多媒体，栩栩如生，惟妙惟肖，太酷了，几乎没有缺点了。想想在80年代，你家如果有台电视机，就可以开“电影院”，收“门票”了，

再后来，人们需要个性化，所以有了定制化的产品，不同的杂志不同的报纸，电台电视台分了不同的频道，他们做的是专业化垂直化差异化小众化。

但是随着人们生活节奏的变化，以及互联网的兴起，传统媒体已经跟不上人们的精神文化需要，特别是工作和生活也越来越繁忙，时间越来越不可控、越来越碎片化，所以互联网的极大的取代了一部分人获得信息的途径。70后及其以后的人，是互联网的主要受众群体，互联网的信息更快内容更丰富。从网页到视频再到SNS或微博，从WEB1.0到2.0到3.0，从猫上网到ADSL再到光纤，移动上网GPRS直到现在的3G以及未来的4G，不断的改变着我们的生活。

随着移动互联网的到来，以手机为主的MID将成为第一媒介，或许技术又需要一次革命或者微创新。

第二部分，问题

网络视频业务我们不陌生，那我们又需要怎么样的移动互联网的视频服务呢？精品、高清、流畅、低价甚至是免费。

从我一个普通人的角度来说说视频，我要了解自己喜欢的信息，这就是个性化，在时间上是可控的可以自由调配的，甚至还可以和别人互动。作为80后的自己，现在已经很少看电视了，除了每天的一点新闻，还有些体育比赛直播，其他的几乎很少看了，像什么国产电视剧了，基本都是很烂的，大多不是与时俱进的。当然休闲时间少且不固定，所以网络视频就成了生活的重要组成部分，而且还有很多电视上看不到的内容和观点。

我举两个例子吧，我朝很多电视台，晚上7点“集体中毒”，全国十多亿人口中还有多少观众看里面的内容？甚至成为人们的笑柄，前十分钟是领导很忙，中间十分钟是人们很幸福，最后十分钟是国外人们生活在水深火热之中。资源浪费啊。

第二个是HBO美剧兄弟连的姐妹篇---太平洋战争，这样的电视剧最真实的还原了历史，能够触及你的灵魂，让你即对战争的残酷感到恐惧，同时又为反法西斯英雄而骄傲，让你有一种在国家名族危难之时上枪林弹雨前线去抛头颅洒热血的冲动。

这个两个例子很明显的说明，我可以从网络上去寻找到更适合的东西，我们不在受传统媒体的束缚，这个道理对于移动互联网的意义肯定也是同样的。自己喜欢的就是所谓的精品，个性化的，符合个人需求的，效用更大的。

高清，这个不必多说，当然画面清晰度越高的人们越喜欢。

对于网络视频而言，清晰度是和流畅度成反比的，只有当带宽足够宽时，这才不是问题。但是，3个3G标准的性能各有不同，不可能保证每个用户都用到目前最好的HSPA+。同时，移动网络的带宽是共享的，虽然现在最高的3G带宽已经到21M了，一旦用户量爆发，平均分到的带宽也是很少的。所以这是矛盾的。

对于消费者来说，价格是最为敏感的问题，特别是对于最为庞大的中低端市场来说。

电信业本身偏向于前向收费，像现在的一个3G套餐几十上百元，也就几百兆的流量，但对于大多数人来说依然太贵，而且用于流媒体的话，更是像在烧钱，所以消费者已经交了话费买了手机，再看视频又要交费，我想大多数人是不愿意的，尤其是在中国。

移动视频应用中用户最看重哪个因素？CTAM及尼尔森（Nielsen）2011年8月最新数据表明，免费或低价是用户最看重的因素。其中，觉得免费或低价非常重要的占63%，认为有些重要的占23%，合计觉得重要的占86%。56%的用户称，只要让他们免费访问内容，他们并不介意移动视频应用中的广告。

再从移动应用角度讲吧，根据百度和易观发布的“2011年第二季移动互联网发展趋势”统计显示，收费增加了门槛，降低了活跃度，减少了开发者的热情，比较2011年6月三大运营商的软件商店吧，天翼空间正增长，移动MM和沃商店都是负增长（见下图），所以免费就是互联网的趋势。

除了以上谈到的一些问题，还有很多问题困扰在移动互联网的视频的发展，信号，电池，同步。

当你看实时视频是，需要的连续稳定的信号，但是这不可能，世界上没有一家运营商能够做到任何地方无缝覆盖，甚至95%都很难做到。但是移动视频是在MID上看，当然就不少坐下来在办公室，在家里用WIFI看，不然就不叫移动互联网了。而且信号是个很深奥很复杂的问题，有频段的问题，有阻挡的问题，有干扰的问题，等等，三家运营商都有的问题。

当前智能机最致命的瓶颈在于电池续航力，大屏幕多应用长时间使用，基本上你必须每天充电，所以续航力这几乎是个不能解决的问题，或许需要发明新的材料从本质上改变，当然也不可能用核动力来做电池，这好比人人拿了个核弹。我们些许只能从使用习惯，软硬件优化上去略微提升电池的续航能力，那怕是3%-5%也好。

这里我顺便介绍下我自己的手机省电经验吧，平板电脑还没用过，就不妄加评论了。通常WIFI或移动数据（GPRS,HSPA）模块开着的时候，用电是非常快的，所以不用时就关掉。我自己用的是HTC 的水货手机，安卓系统后台会自己启动很多进程，也非常费电，特别是那些没法用的应用像YOUTUBE，FACEBOOK，需要ROOT后删掉，这个我暂时还没解决，iOS就没这个问题。我还在网上看到过，不要调震动，这个也非常费电。还有就是屏幕亮度调低点。

最后说的一个问题就是同步，既然是想在任何地方能看视频，那肯定要的是随时随地在线，从以上的一些问题看到，似乎很难做到。先不说那些，实时的新闻什么的，对于一些电影啊连续剧啊，许多人就从网上下载视频后再同步到MID上，我个人觉得这个是非常非常麻烦的事情，特别对于我们现在的繁忙生活和工作来说，需要网上找资源，大多数时候还需要转换格式或分辨率，最后还要传到MID上，太烦了。

或许还有许多问题阻碍着我们，我目前就想到这么点。接下来就说说我的想法吧。

第三部分，对策

我这个想法早在2010年夏天就有了，可能不够完善，所以直到今天才和大家交流。

我的想法是对于非实时类视频进行推送，说到这里可能有人要说了，很多人都能想到，或许已经有人在做了，这个我不否认。我曾网上看到2011年初四川联通推出一个业务叫“飞影”，也是把视频推送到用户手机上去，但是这个业务似乎没有扩大，所以我想问你们知道吗？不知道就说明这个业务不成功。还是看我的吧。

要知道目前3G网络中50%的流量是被视频所占据的，我的想法是3G网络非忙时进行大规模推送，或利用WIFI推送，这样不会造成网络拥塞。

以优酷为例，他们的视频分这样几大类，头条、原创、电视剧、电影、娱乐音乐、综艺、体育财经、汽车、生活、游戏动漫。不难看出，95%以上都是非实时类视频，所以95%是大有文章可做。

推送，对于视频的清晰度，信号以及同步也就不再是问题了。

“推送”和现在在线视频的“缓冲”其实类似，缓冲只能是预先下载好几分钟或几十分钟的内容，而且必须在线。而我说的“推送”则是提前几小时甚至是几天，把内容下载好，当使用时可以是离线的。同时也是智能化的推送，如果是连续剧或分集的视频，当我看当前的内容时，自动的就应该后台下载下一集的内容了。

目前智能手机有内置存储或插SD卡的，通常存储空间都大于2G，我想在空间上是没有这个问题的。

然后就是时间了，根据百度和易观发布的“2011年第二季移动互联网发展趋势”统计显示（如下图），通常凌晨2点到早上8点，是一天中数据业务的闲时，我想这是要充分利用的。从运营商这里得到的数据也是类似的，不过这里不便公开（对于运营商来说，网络利用率肯定是越高越好）。

移动互联网时代的终端，是软硬件一体化，我想对于这样的闲时利用网络的空闲来推送业务，肯定是智能化的，也就是我不用数据业务时，终端的数据模块是不打开的，而到了需要的时候，自动打开，不要了，自动关闭，而是到了指定的推送时间就开始推送，不需要人为的干预。我想这对于电池续航能力的意义是积极的。同时优先寻找WIFI网络，而3G网络次之。

这里我不得不提到WIFI的情况。根据百度和易观发布的“2011年第二季移动互联网发展趋势”统计显示（如下图），只有1%的PV来自WIFI，所以WIFI依然是非主流，我想只有在家里，工作地点才用的上。我说的WIFI是首选，其实就是在家里办公地点的首选。而且无线网络的带宽是有限的，有线网络的带宽是无线的。如果能使用WIFI分流，对于缓解3G网络的压力也是积极的

上面提到的“推送”这样一个技术，我认为是比较容易做到的。但是真正的移动互联网视频，只做到推送是肯定不够的。因为每个人是独一无二的，需要的是个性化，视频长度需要个性化，清晰度，内容等同样也需要个性化。所以真正具有挑战性的是如何做好个性化。

视频长度个性化？这似乎是一个新的话题。当然是在特定环境下，比如上下班的路上，或者午休的时候等等。

在上海，地铁对于工薪阶层的百姓来说，上下班肯定是首选，虽然挤但时间省，地面交通的时间很多时候是不能控制的。而坐地铁对于手机族来说，列车运行比较平稳，每天花几十分钟用眼，不会有什么副作用。既然我地铁的时间是定制的，那么对于视频来说，内容的长度也可以定制。比如我是坐30分钟，那么我每天看的内容长度可以控制在28分钟左右，多了没看完，会有遗憾，少了会浪费些时间。而如果是要换乘地铁的，比如1号线坐15分钟，2号线坐15分钟，我们可以在视频中间做一个记号，提醒要换乘了，这样我们可以充分利用在上下班无聊的时间。

午休时间，很多同事喜欢这个时间放松调节下，当然看看视频也是一种劳逸结合的方法，而各个公司规定的时间是不一样的，所以这个时间的视频也是可以定制的，到点了下午继续上班。

清晰度个性化，这个不必多说什么，现在的PC互联网就有。移动互联网的不同就是，各移动终端的分辨率不同，所推送的内容清晰度也会不一样，当然也可以由用户自己来选择。

从百度和易观发布的“2011年第二季移动互联网发展趋势”看，目前85%的手机依然是240及以下的分辨率，各种机型中分辨率为QVGA ---320*240最多（见下图，第二15.1%和第四11.6%），而智能机中达到HVGA---480*320的是起点，早期的中高端智能机（前三代爱疯，前几代G风），还有下图中诺基亚5230、5233、5320、5800的分辨率均达到了640*360（塞班似乎已经不能算智能机了），还有现在千元智能机中兴V880，华为C8500等，所以理想当中的移动视频的最基础画质应该是240P为起点的， 360P、720P、爱疯P、爱派德P……。

内容定制，或许是最复杂的，但这正是移动互联网的精髓---精准化。

内容定制可以分为两块，一块是用户真正自己选择的，第二块是根据用户的习惯，猜测用户喜欢的。当然后者重要于前者。

先说前者把，这个很容易理解，就是和PC互联网一样，选自己喜欢的看就是了，顶多在手机上选择也一样。只是最终我们是在手机上看，当然以为手机携带方便，在PC上选只是做准备。

这里我再创造一个概念吧，就是吧传统PC互联网的用户领向移动互联网，姑且叫它PI2MI（PC INTERNET TO MOBILEINTERNET）吧，或许我是第一个。这个概念的灵感来源于O2O，ONLINE TO OFFLINE也就是吧线上的用户带入实体服务中。

到那时，或许我们就是这样的，通过PC登录某视频网站，成为会员后，预设好你的手机终端，选择好我自己喜欢的内容，这时候自己的手机就已经开始同步了。

第二块就是重头戏了，能够了解用户的偏好程度，给用户推送他真正需要的内容，能为用户节省大量寻找的时间，我想这才是服务到位。就好比在传统的实体店中，你是有家店的老主顾，资深的营业员，了解你需要什么，每次你去光顾时，总是给你送上最和你口味的商品，省事省力省心。

这里再阐述下，推送方式的分类，从PI2MI这当然属于手动了，而根据用户喜好的推送可以分为自动为半自动，自动也就是不经过同意，直接自动推送，这个比较适合连续剧的后续内容推送；半自动可以先给定一个用户可能偏好的范围，让用户选择后再进行推送，比如给一个短信或彩信的内容列表，这个更适合全新内容的推送。

首先以影视剧为例，通常影视剧可以按类型（喜剧科幻警匪古装……）；产地（华语好莱坞日韩……）；年份；付费类型；演员导演；排序（周排行好评上映时间……）等分类。比如一直看喜剧的，则可以推荐周星驰的，一直看韩剧的多推荐韩剧，对某位演员情有独钟的就推荐他主演的作品（这时候我们已经不必去关心这个演员什么时候又拍了新片或他的新片什么时候上市）。

说到这里或许有人要问了，目前的PC互联网也可以做到，的确可以，但手机可以做的更精准，手机更代表个人，能知道你的地理位置，性别，APRU等等。

再以期刊类话题类的访谈、综艺、脱口秀为例，比如我喜欢看的财经的期刊节目（财富人生、波士堂等等），而且其中特别关注IT界的人物或者话题，那还可以给我推荐像“中国经营者、头脑风暴”类的关于IT方面的节目，同时我也喜欢看“财经郎眼”，也喜欢了解财经方面的动态，那也可以给我推荐“解码财商”，因为他们又有郎咸平做嘉宾或主持。

以上两类节目通常是定时的，比如连续剧是每天晚上7点开播，期刊类多半是周末的某个时间，就像我之前所说的，在这些特点的时候自己未必有空去观看，如果能够将内容推送到自己的移动终端，我就不必在每天晚上或周末守候在电视旁，也不必去网上找，当我有空时，直接拿起手机，直接观看。

最后说一个新闻类的，在这里姑且叫它准实时类新闻吧，本身我们看他看的报纸啊、电视新闻啊也多半不是播报实时的新闻内容，只是约定俗成在这个时候以这种方式来获得此类信息，也最多是新闻主播讲的话是直播的。所以我们根本不用去纠结新闻有多少是需要去实时获得的。

我想以后移动准实时新闻可能会是这样的，新闻以条为单位，每个人看到的是条为单位的个性化组合的新闻，比如体育方面我喜欢NBA，英超，财经方面我关心物价住房，娱乐方面我上海滑稽，那我看到的新闻可能是5条体育2条财经2条娱乐，而你可能是3条政治4条体育4条财经这样的。

这里再提一个细节，很多人喜欢早上看新闻，但又不希望全自动的获取推送的内容，希望可以有个范围可以自己选择，人们有个习惯，很多人喜欢把手机作为看时间的工具，每天早上用手机做闹钟或看时间，如果每天的5点推送给你一个新闻列表，由你选择后，你继续做你起床以后的事情，一直到，你上班路上做地铁时的之间这段时间来推送内容，然后上地铁了，就可以关注你想看的东西了。

这里再顺便提一下，可以结合微博来分析用户行为，如果你是姚晨的粉丝，而且又经常转发他的微博，那为你推荐姚晨的影视作品或娱乐新闻，那一定没错。

所以，未来的移动互联网视频可能会是这样的，当我拿起终端，直接可以播放高画质的视频，不用担心信号不好而不流畅，不用去花大量的时间同步数据。比如我在看连续剧的第一集，第二集就已经在偷偷的后台下载了。

说到这里，我们不得不提的问题就是，对于网络视频所产生的庞大的流量怎么办，谁来承担，这是一个难题，我想只有联合运营商才可能解决。

我们更需要像联通沃派36元套餐的定向流量支持，或者是下行计流量，上行不算（流媒体是基于P2P的，MID用户伤不起），或者是更创新的模式，比如是流量上的闲时忙时差别计费等，就好比我前面提到的，推送服务是在晚上进行的，尽可能的不影响白天的业务正常运营。另外在中国像无限流量是不能推的，在用户量爆发增长前，甚至会有人帮忙做“压力测试”这样的事。

流量的问题如果能解决，那么内容的价格呢？

然而互联网偏向于上游付费，下游付费只能作为增值业务。当然天下没有免费的午餐，广告就必须见缝插针了，而且对于移动互联网来说，精准化的特性更能让广告商找到其目标用户。

(未完待续……)

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[ 本帖最后由 kingbosslo 于 2012-1-29 05:52 编辑 ]

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时间: 2011-12-27 09:46

作者: 有名导演

分类够详细的，谢谢分享，学习了

时间: 2012-1-2 11:56

作者: hoyu

分析的不错

时间: 2012-1-5 11:26

作者: 金勇杰

谢谢

时间: 2012-1-5 18:25

作者: kingbosslo 标题: 回复 4# 的帖子

为什么谢谢？

时间: 2012-1-8 17:18

作者: Joechau 标题: 谢谢分享

下载下来看

时间: 2012-1-31 11:04

作者: cowboyzb

不错

时间: 2012-2-2 17:43

作者: sinnper

相当给力！赞！

时间: 2012-3-16 18:00

作者: Joechau 标题: 赞一个！

时间: 2012-3-17 20:43

作者: latitudebj

不错，有个性

时间: 2012-7-11 09:29

作者: tanying

内容推送不靠谱，流量收费，占用计费比重太大，推动的内容不一定是用户想要的。

时间: 2012-7-12 12:33

作者: kingbosslo 标题: 回复 11# 的帖子

所以需要多方合作的创新模式，推送的内容不一定是用户想要的，不，这个要根据历史行为分析了，不是盲目推送

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