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标题: 市场人的三大苦水，你有同感吗？[转帖]　[ 由猴子捞碟转移的帖子 ] [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2003-1-14 10:24

作者: zjinsong 标题: 市场人的三大苦水，你有同感吗？[转帖]　[ 由猴子捞碟转移的帖子 ]

前几天和几位客户通了电话，其中一位聊了很久，大体谈到了市场工作的难做，我和这位可以算是半个同行的同行在电话中互吐了苦水，也达成了许多的共识，现在一并拿出来与大家分享分享。
苦水之一：PROJECT容易，执行难。
  一个案子写下来，似乎伤的只是一些脑筋而已，但到执行的时候何况伤脑乎？伤心！大凡一个策划案在成型前都有过一个详尽周密的思考过程，且每想到精彩处，也不禁为自己喝彩，但在执行的过程中，总有世事难料的感觉，毕竟人非圣贤。万事考虑周全，涉及每个细节，事态发展趋势尽在掌握也非一日功夫所能及。前段时间我有个做市场工作的朋友也谈到了这个话题，我们谈起了在前段时间他计划做的一个行业宣传会，彼人陋见，此会议还真有一定的存在价值（在此就不说出会议的主题了），且公司高层领导也较为重视，但由于赞助方的撤资被迫夭折，赞助方也有自己的道理，现在IT业全面缩水，对于此次宣传所能带来的效果也不敢肯定，朋友是费尽口舌也无回天之力，心中的苦水只有找我来述说，事实上，朋友说的也很有道理，依靠他们企业强大的背景，创建一个轻松的交流平台，还是有很大的可行性的。但凡事情的成功也不完全取决于可行性，也还总有个人情世故、力所能及什么的。但事情总到这个份上才去做，那也就没什么好新鲜的了，这本身就是个很矛盾的东西。
  当然我们也不能因为事情的困难程度而忽略了尝试，人总是在不断的摸索中成长起来的，所幸的是，还有那么多成功或失败的经验可以借鉴，世界对我们还是蛮公平的。
  苦水之二：守旧容易，创新难。
  做市场好比做音乐，做的好的音乐可以打榜，同样，做的好的市场也可以榜上有名，即使是相同的曲子我们也可以编出不同的风格，目的只有一个，那就是让大众接受。可事实上，对于现在的市场状况来说，创新并不是件容易的事情，市场毕竟还是比音乐要复杂一些，这种音乐风格大家不喜欢，大不了下次不做了，但市场则是一种纯粹的投入，这次失败了，就不仅是金钱流失这么简单的问题，脑黄金的案例多少能说明一些问题，过于夸张的市场运作模式一旦不被大众接受，一旦达不到预期的效果，这个创新就会失去它原本的光辉。
  幸好我们的市场工作者还是在不断的苦苦思索，也还不乏有许多经典的案例，诸如前段时间xx公司推出的产品体验式推广模式，把公司的产品搬到公共场所供大众来亲自体验，起到了不错的效果。
  苦水之三：花钱容易，控制难。
  做广告要花钱，做活动要花钱，参加会议也要花钱，而且在这个时候想不花钱都难，公司的成本要控制，做起事情来，钱开始变的不那么象钱了，更象传统所说的那样，它就是张“纸”。哎，只好能省则省了。
  苦水之四：……
  不说这么多了，再说下去就没意义了。IT市场虽难做，但我想我们众多的市场工作者还是充满了信心的，毕竟国家信息化建设还有N个亿没用完，只要我们的工作做好了，在这个圈圈里画上那么一笔还是很现实的。到那个时候，我们就倒掉苦水，再惬意的喝上一杯甜咖啡，真诚的迎接IT业复心的春风。

时间: 2003-1-15 12:53

作者: 蓝野

建议斑竹放到通信市场，好文

时间: 2003-1-15 23:49

作者: 西毒--呼啸山人

我也喜欢，可是我不是这里的斑竹

时间: 2005-12-27 13:29

作者: jh-xdsl

刚如此行,诸多不知!
希望多多的学习,各位多多的指教!
谢谢了

时间: 2006-1-5 13:36

作者: cocoluo_cq

不错的文章!!!!

时间: 2006-1-6 12:22

作者: 老剑客

写的和我看见的差不多

时间: 2009-9-28 16:52

作者: GavinLiu

不错！给我的启示：
苦水之一：交付很重要，项目经理很重要；
苦水之二：能把任务完成就不错了，创新？可以有意识去想、去设计，但是不可强求；
苦水之三：定好预算，严格控制，好钢使在刀刃上。

时间: 2010-4-3 21:07

作者: xuxh2156

顶一个

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