《乔布斯的魔力演讲》读书笔记

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在“鲜果读书”里下载的《乔布斯的魔力演讲》，对乔布斯的演讲进行了详细的分析，写得简明易懂，很不错。
乔布斯的演讲遵照亚里士多德经典的五要素原则，树立了一个有说服力的论点：

1．讲述一个故事或提出一个观点，激发听众的兴趣。
2. 抛出一个问题，必须得到解决或回答。
3. 对你提出的问题给出一种答案。
4. 描述采纳你的解决方案能带来的具体利益。
5. 号召听众行动起来。

在创建演讲时，可以运用“三步故事板法”即： 写作→素描→制片 。只有经过了“写作→素描→制片”这3个步骤之后，接下来才需要思考幻灯片的视觉效果。比如为了一场包含30张幻灯片的1小时演讲，应该花上长达90个小时的准备时间。但是，其中应该只有1/3的时间是用来制作幻灯片的。最初的27个小时应该用来作跟演讲话题相关的调研，收集相关专家的意见，整合各种创意，和同事合作，勾勒出整个“故事”的轮廓。

我们都知道，乔布斯演讲崇尚极简主义—简单、直观。而其演讲的PPT甚至全无要点提示。一个没有要点提示的PPT还能算是PPT？答案是肯定的，这样看起来更为新颖别致。新的认知机能研究结果认为：在演示重要信息时，要点提示是最无效的方法。神经科学家发现，我们日常最标准的演讲方式，反而通常是最糟糕的交流方式，对听众的吸引力最小。书中提到了图片优势效应（PSE）—多数情况下,人们对图片的记忆总是优于对文字的记忆。研究人员发现，大脑对于视觉和口头信息的处理，是通过各种不同的“渠道”进行的。这对于你和你的下一次演讲的借鉴意义很明显：如果你用图片的形式而不是用纯文字来表达你的思想，你的想法就更容易被记住。乔布斯非常有效地应用数字，他永远不会公布纯粹的数字。因为纯粹的数字可以吸引最热情的粉丝，但对于广大的潜在客户来说毫无意义。乔布斯通常会结合一定的情境和背景，使他的数据更容易理解、与听众的相关程度更高。 如2005年2月23日，一款新的30GB的iPod，他告诉大家，30GB的内存足够储存7 500首歌曲，25 000张照片，或…
在发布新产品时， 乔布斯选择的语言有三个特点：简单、具体并且充满感情。 简单---避免使用专业术语和多音节词汇。 具体---运用非常具体的短语以及简短、具体、切实的描述，绝无冗长、抽象的讨论。 感性---经常使用描述性的形容词。以MacBook Air为例：“这就是它的模样，是不是令人难以置信（感性）？这是世界上最薄的笔记本电脑（简单）。它有一个漂亮的13.3英寸的宽屏幕显示器和全尺寸键盘（感性且具体）。我为我们的技术团队能成功地设计出这一不朽的作品而感到骄傲和自豪，我为能在这里展示它而激动不已（感性）。”

全书分为三个部份，书的目录就是作者要表述的观点。三部份分别是

1、将故事娓娓道来：模拟幕后，回答那个最最重要的问题，“我要成为救世主”，你需要一个短标题，通向未来的路线图，如何描述竞争者， 揭秘战无不胜的英雄
2、留下难忘的人生体验：让PPT“返璞归真”，精心修饰数字，那些“超酷”的词汇，舞台分享者，应该用什么道具呢，让他们惊叹去吧！
3、精益求精，反复演练：塑造舞台形象，让演讲流畅自然，你应该穿什么，扔掉讲稿，乐在其中