IPTV是否必须要机顶盒？

农夫四拳

运营商的IPTV是基于能够双向认证的通信网络，这是区别于有线电视的重要优点。所以在发展IPTV的时候，也不能像有线电视一样一定要提供机顶盒，至少提供一个选择，让用户通过在智能电视安装APP的方式来收看IPTV。我想这样肯定比100块钱的机顶盒强，运营商降低了成本，用户少了一个设备。这是多赢的解决方案。
为啥运营商没提供这样的解决方案？有什么技术瓶颈？可否通过电视机的安全模块升级来解决这一问题。