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发表于 2019-9-25 07:22:32 |只看该作者 |倒序浏览
       中國移動***,最近幾年(應該是從2015年左右吧),竟然把苦心經營了多年的家喻戶曉的子品牌“動感地帶”和“神州行”放棄了,衹保留了一個“閹割版”的“全球通”。


      “神州行”和“動感地帶”是移動經營得最爲成功的通信子品牌,知名度把電信和聯通甩了幾條大街那麼遠!“神州行”和“動感地帶”也是移動用戶數量最龐大的子品牌,尤其是“神州行”,其次是“動感地帶”,再次是“全球通”。


      “神州行”是羣眾基礎最爲廣泛的移動子品牌,也是中老年羣體的首選資費;“動感地帶”則是基本壟斷了各大省市的髙中生和大學生。據我估計:“神州行”和“動感地帶”基本佔了中國移動用戶總數的8成左右。


       “全球通”在這裏我不單獨討論。因爲“全球通”定位是髙端用戶、且月租費與通信費都髙於“神州行”和“動感地帶”。“全球通”早期不光在漫遊時會雙向收費,且連在本地都會雙向收費,所以基本用得起“全球通”的人,都是一種“暴發戶”的定位,純粹就是“曬”富的象徵之一!


       中國移動在“神州行”和“動感地帶”兩個子品牌上砸的宣傳經費起碼10億以上!


      “動感地帶”的營銷堪稱空前絕後!移動請來了臺灣人氣天王周傑倫、潘瑋柏、還有臺灣“女子組合天團”S.H.E這五位叫好又賣座的偶像巨星前來擔綱形象代言人,頃刻就壟斷了大陸的青少年用戶羣體,把電信和聯通打得連“自殺”的力氣都沒有!
      “我的地盤,聽我的”是動感地帶史無前例的廣告營銷語,在當年可謂是家喻戶曉。


       “神州行”則是邀請了大陸實力相聲演員葛優傾情代言,葛優天生喜感的形象一下就籠絡了大陸的中老年用戶羣體,也成了很多中老年手機新入網用戶的首選品牌套餐。“神州行”把聯通的“如意通”子品牌打得也是落花流水毫無招架之力。
       葛優的原聲“神州行,我看行”,簡直叫響了大陸地區。


      直到中國電信的“小靈通”橫空出世,纔稍微把移動“神州行”的囂張氣焰壓了那麼一點點下去,不過,也傷不了“神州行”的元氣;


       倒是中國聯通的處境就異常尷尬了,客戶數量方面既打不贏“神州行”和“動感地帶”,更沒有中國電信的“小靈通”招人喜愛,再加之聯通同時又經營了CDMA網絡,分身乏術。


       於是中國聯通“趕鴨子上架”式地推出了“世界風”子品牌妄想抗衡移動的“全球通”,怎奈乎,“世界風”作爲一個笑柄,被擁有髙端客戶的“全球通”狠狠地坐在了屁股底下永世無法翻身!“世界風”子品牌連花瓶都算不上,既沒有任何知名度,更沒有叫得響的標誌性套餐,完全就是草率應對移動“全球通”的一個“陪襯”,“世界風”可以說就是中國聯通的一個垃圾子品牌!


       聯通也推出了“新勢力”子品牌來與“動感地帶”一決髙下,豈料簡直是“以卵擊石”般的效果。聯通給“新勢力”砸錢,邀請當紅小天王林俊傑、和當紅小天后張韶涵爲其擔綱子品牌代言人,殊不知儘管林俊傑和張韶涵人氣爆棚,但無奈移動“動感地帶”的影響力和知名度早已如日中天,很多用戶甚至根本就沒聽說過“新勢力”是個什麼東東......結局,“新勢力”毫無懸念地大敗給了“動感地帶”,死得難看又可憐!!


      聯通推出的“如意通”子品牌,企圖抗衡移動“神州行”。結局用腳趾都想得到的:更是慘敗地體無完膚!“如意通”的很多資費都和“神州行”撞了車,毫無新意可言,加之垃圾的信號覆蓋,導致了“如意通”成了新用戶入網首先規避的套餐,太可悲!聯通也被“信號垃圾”這個枷鎖套得直至今日都掙脫不開!


       廢話不多說了,今時今日,移動放棄了“神州行”和“動感地帶”兩大王牌,而是新建了一個不倫不類的“和”品牌,可以說是移動的一大敗作!不過,中國移動底子厚、前期影響力太過巨大,所以中國移動也沒元氣大傷,祗是放棄了“神州行、動感地帶”太讓人扼腕歎息!


       那麼,問題來了:截止到108年(2019年)的9月25號,大陸這邊還在繼續用“神州行”和“動感地帶”的用戶還剩多少呢?


“神州行”的存量用戶應該比“動感地帶”的存量用戶多,我個人估計的!


       至少我旁邊同事就有幾個還在繼續用“神州行”的一些低月租的套餐(最低的還是6元的月租),不管10086如何電話勾引他們轉套餐,但他們就是死活不肯轉套餐!

       “動感地帶”的存量用戶嘛,算我一個!我的套餐是“動感飛享48”,不管10086如何電話騷擾我,我就是一直沒換過套餐。


那麼,看帖子的朋友們,你們呢?

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