50000000部！面对手机库存危机，厂商该如何应对？ - 设备商讨论区 - 通信人家园

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发表于 2020-2-13 08:46:20 |只看该作者 |倒序浏览

对于智能手机厂商来说，库存是个非常考验智慧的平衡术。而在当前疫情冲击下的手机市场，库存再次成为业界关注的焦点话题。

根据天风国际分析师郭明錤称，2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50-60%，导致目前渠道约有5000-6000万部的高水位库存。而在很多业内人士看来，这些库存大部分可能是4G手机。

那么，导致手机厂商高水位库存的原因有哪些？高水位库存对于手机厂商将带来哪些影响？未来手机厂商又该如何应对呢？

分析来看，导致手机厂商库存过高的原因可能有以下几个方面：

原因1：整体市场出货量缩水。根据市场研究机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2019年第四季度，中国智能手机市场出货量约8620万台，同比下降15.6%，2019年全年中国智能手机整体市场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%。而市场出货量的整体萎靡，是积累高库存的重要原因。

原因2：疫情对于手机销量的负面影响。每年春节期间，厂商都会采取降价促销等手段处理手机库存，但受到新型冠状病毒肺炎疫情影响，手机厂商利用春节购物旺季清理手机库存的想法基本破灭。IDC亦指出：在一月的前两周，整体市场表现虽同比去年有所提升，但受疫情影响，本应为销售旺季的春节假期遭遇 “冷场” 。

原因3：4G向5G过渡期的尴尬。当前正值5G换机潮到来之际，厂商一方面要全力占据5G先发优势，与此同时大部分厂商又面临5G芯片等核心元器件不够成熟、供应不足等现实问题，于是不得不继续推出4G手机，然而当部分厂商推出价格更低的5G手机使得部分消费者转向5G手机或者继续观望，导致很多厂商在2019年底留下了不少的4G手机库存。

高水位的库存，将对手机厂商以及整个手机市场带来以下影响：

影响1：面临残酷的价格战。错过了春节大促清库存的绝佳时机，二、三月份厂商清库存的压力更大。IDC预计：“一至二月的国内整体市场，将面临同比约40%的大幅下滑，而在三月内如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平，整个第一季度，国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。”市场容量的缩水，可能会使得此前已经进行降价促销的一大批库存4G手机不得不进一步降价处理，以为5G手机让路。

影响2：或影响渠道销售5G手机的信心。如果大量4G手机积压在渠道商手中，可能导致渠道商不敢大量上货5G手机。因此，就算大幅降价，厂商也要尽快清空4G手机库存。

影响3：资金周转或面临挑战。可能有人会说，最多六千万部的库存，分摊到各家厂商头上也就是不到千万部的量级，但实际上即便库存是千元机也是一笔不小的数目，更何况还可能包括一部分高端机型库存，因此如果库存积压过多对于厂商的资金周转也会带来一定挑战。

那么，面临高水位的手机库存，手机厂商又该何去何从呢？

首先，降价促销是清理库存为数不多的出路，但同时也不能赔本赚吆喝。

其次，应着手打造健康的、平衡的库存管理和运营机制，同时尝试建立应对危机的库存应对机制。

再次，着眼未来，尽快清理库存的同时，必须尽快恢复供应链能力，别等到4G库存清理干净了，却没有足够的5G产品可卖，那就更尴尬了。

无论如何，相信包括手机行业以及整个中国一定能战胜疫情！而当疫情过去，未来手机行业库存问题仍然是个非常考验厂商智慧的平衡术，为此我们需要总结的还有很多。