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  上尉

注册:2016-9-11156
发表于 2022-5-12 09:16:23 |显示全部楼层
现在只有6寸多的手机价格能卖到5000+,而70英寸的4K电视最便宜的可以卖到2500多元,一台高端手机就能换2台大屏电视。而如果时间退回到五六年前,70寸的大屏电视可以轻松卖到1万元,而一台安卓中高端手机价格只要2000元左右。几年间大屏电池价格下滑超过70%,而中高端定位的手机价格却上涨了70%。

为何手机越卖越贵,电视却越卖越便宜?

屏幕大小并非硬件成本关键 手机卖的贵厂商也无奈

很多人认为手机利润非常之大,毕竟一块70英寸的面板能切出太多个6寸的面板了,但实际上如果你稍微了解下硬件成本就会发现,屏幕对于绝大部分手机而言并非是成本的大头儿。

根据一些公开的资料显示,iPhone 13 Pro 256GB 版硬件成本约为 570 美元,约合 3674 元人民币。其中OLED屏幕成本约为670元,占比18%。A15芯片由于是苹果自产自用,所以成本比较低仅为300元左右,综合来说苹果手机的零售价毛利是非常高的,当然苹果因为其独有的IOS生态加持,溢价能力强大,所以只能算是一个个例。

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而纵观国产安卓手机以小米12为例,网上预估的成本在3200元左右,其中屏幕预估价格500元,占比15%。而其中最贵的是旗舰级处理器芯片,大概在1200元左右,占比37.5%。综合硬件成本就高达80%,再加上营销、包装、物流、研发等费用,单台低配版手机的利润其实并不高。当然,如果你购买的是安卓系列的高端手机,对于品牌方来说,利润率一定是要高于主流机型的。

与手机不同的是对于大屏入门级电视来说,液晶面板占据总成本的比例就非常之高,例如75寸的液晶面板价格在1800元左右,而目前75英寸的电视整机在3000元左右,液晶屏幕的成本占比就高达60%。而电视的处理器、存储器相对手机而言不需要强大的性能支持,所以芯片成本反而比手机低很多。

因此,以屏幕大小论手机和电视的价格差异其实是非常不科学的计算方法,而且随着近两年芯片不断的涨价,物料成本也极具增加,加上国产市场的激烈竞争,很多主流机型的利润其实并不高。

供需关系决定手机越来越贵 电视越来越便宜

今天,手机几乎是全民都离不开的必备工具,手机能打电话、聊天、拍照、导航、点外卖、支付、玩游戏、看电影等等。对于现代人来说,只要手机不离手就不会觉得无聊和心慌。

反观电视,因为手机的存在,随时随地你就能打开手机看长视频、短视频、还能轻松点播、互动,对比电视除了失去了大屏幕外,手机在各个方面都完美秒杀电视。所以电视对于现代人来说,刚需属性越来越低,大家开电视的时间也越来越短。

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这个时代大家能离开电视 但离不开手机

根据TrendForce数据显示,电视在2021年的出货量为2.1亿,同期手机出货量为13.5亿(Canalys数据),两者的供需已经出现明显的差异,我们都知道市场价格是供需关系所决定的,所以对于品牌及上下游供应链而言,大家的精力和产品溢价上都会更趋向于手机,因此手机整体生产成本就会增加,同步带给消费者的就是售价的增加。

相反,电视由于供需关系减弱,而且产业相对成熟,对于普通电视来说,几乎每个零部件都已经非常成熟,所以对于品牌方来说大众级电视更多的是完成一个拼装的工作,所以随着时间的发展,产业线对成本的优化会越来越好,加上核心零部件面板价格的走低,电视降价在所难免。

研发、宣传等隐形成本增加 手机不得不涨价

对于主流的电视而言,已经是非常成熟的产品,甚至可以说是夕阳产业,无论行业投入再多的精力搞研发、搞宣传,电视也不可能再成为消费者最核心的电子消费品。所以,基于投入产出比的考虑,在应对主流电视方面,品牌的研发和宣传投入并不会太高,所以电视的隐性成本相对更低。

而手机行业则不一样,尤其是国内的手机行业,由于低端机利润微薄,所以国内的一线手机品牌都会有数十亿甚至上百亿的研发投入,通过新技术走高端路线,这些研发费用最终还是要被摊平到手机上去。

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当年财大气粗的乐视 手机发布会可以请来半个娱乐圈

同时,由于手机行业的高速发展,所以手机行业在宣发上的费用支出也非常高,通常手机厂商都会第一时间选择最热的明星合作,发布会开成演唱会,各种地标打卡等等,这些较比电视而言都是不低的隐形成本。

点评:

手机价格越来越高,电视价格越来越低,实际上也是对于市场供需关系的一个合理反映。对于国产品牌来说,无论是手机还是电视,其实净利润率并没有大家想象的那么夸张,也不存在手机单台净利润要比电视高很多的情况。

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  四级军士长

注册:2022-3-2482
发表于 2022-5-12 09:38:25 |显示全部楼层
电视也真的不便宜。

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  上等兵

注册:2019-10-281
发表于 2022-5-12 10:01:16 来自手机 |显示全部楼层
手机是变化最明显的 。现在的最垃圾soc g25也比6年前625差不多

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  上尉

注册:2012-7-16154
发表于 2022-5-12 10:08:23 |显示全部楼层
电视是便宜的

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  上校

注册:2017-2-19189
发表于 2022-5-12 11:02:00 来自手机 |显示全部楼层
手机挤占的是平板的份额,原来是平板(包括电视盒)抢了直播电视的饭碗

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  上等兵

注册:2022-2-94
发表于 2022-5-12 13:46:36 |显示全部楼层
以下是个人分析 :

随着工艺的改进,基础屏幕的生产成本在逐渐下滑,淘汰了过去的老旧设备,所以现在同样的价格可能比之前买到的屏幕显示画面更好,但是现在电脑也能承载一定的服务了,那么服务的价值就会附加到电视上,所以你看显示器的价格其实并不高,但是智能电视的价格也并不低。

手机从最开始从无到有,早期的电话都是非常昂贵的,因为生产难度高,建设成本大,同时带来了移动通信的附加值也高。
后面到技术逐渐提高,通信网络的大批量建设,通信成本和手机的生产成本都在降低,所以手机的价格开始降低,典型应该是在2G 3G的交替阶段,手机价格并不是非常高了。
再到后面通信技术的演进4G 5G和工艺水平 (处理器性能)的提高,手机上能够承载更多的服务,带来了更高的附加值,所以手机的价格开始上升,但是低端的仅通信手机价格已经非常低了,比如你现在买老年机很便宜。


简单的说就是技术演进让传统的显示、通信功能的设备价格下跌,但是带有更高附加值的产品价格并没有下跌。

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  大将

注册:2018-12-273142
发表于 2022-5-12 13:56:33 来自手机 |显示全部楼层
成本和供需关系

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  大校

注册:2020-6-3636
发表于 2022-5-12 14:42:57 |显示全部楼层
手机搞那么多功能,大部分都没用上

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  上士

注册:2019-11-861
发表于 2022-5-12 14:58:16 |显示全部楼层
5G是奢侈网络。

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  大校

注册:2015-5-14532
发表于 2022-5-12 15:05:04 |显示全部楼层
电视哪里便宜了?大几万的。

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  上校

注册:2019-10-9599
发表于 2022-5-12 16:03:15 |显示全部楼层
智能的问题;便携的问题;大众评价问题
1)智能的问题:智力高的卖高价,合理呀!电视机傻大黑粗的,算力根本干不过手的!
2)便携的问题:手机随身携带,不扫健康码,寸步难行了!电视机能离开客厅码?
3)大众认可手机是高科技,愿意掏钱,愿意年年换新!没办法!

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  上士

注册:2014-5-2020
发表于 2022-5-12 16:29:24 |显示全部楼层
5年前,手机也是越来越便宜
5年后,电视一样越来越贵,格局稳定了,就开始涨价了,开始“高端”了

现在逛街,你会发现电风扇、电饭锅都越来越贵

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  二级军士长

注册:2017-4-10113
发表于 2022-5-12 16:46:03 |显示全部楼层
买电视等于买面板,买手机等于买高通套片和解决方案

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  新兵

注册:2022-1-4
发表于 2022-5-12 19:36:50 |显示全部楼层
手机功能多,堪比电视电脑

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  大校

注册:2005-12-27117
发表于 2022-5-12 20:30:29 |显示全部楼层
手机 上  堆叠  越来越多的 硬件    成本 一直在加   比如摄像头由1到4

电视 没有革命性的 东西   所以 成本 越做越低

点评

fastgame  现在手机的本身属性越来越弱,看看发布会,炫耀的不是相机就是电池。就像现在买鼠标送电脑一个原理  详情 回复 发表于 2022-5-15 09:03
youyouran  那么问题是为什么手机一直有革命性的东西,电视没有呢  详情 回复 发表于 2022-5-13 13:07

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  上士

注册:2010-10-2718
发表于 2022-5-12 20:56:11 |显示全部楼层
电视科技含量低,手机科技含量高,且应用广泛,还可以替代电视,你说手机能不贵么,但现在日趋饱和,如果没有颠覆性的创新,手机以后也会沦落到电视的命运,这是时代发展的必然趋势。

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  上校

注册:2017-2-19189
发表于 2022-5-12 23:58:28 来自手机 |显示全部楼层
我仍然想说手机和平板的联系,想到上海两区跨苏州河合并成新的静安区,老静安区人密地少相对而闸北人多地广最后定新区名仍然为静安区,新办公室、各地班子成员以闸北为主。和手机与平板市场相似,手机带着名称和平板合并但是手机的通迅等特性成为新手机的附属,市场打着手机的名号以平板的特性登场。现电视机逐渐成为显示器是必然

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  中尉

注册:2009-1-18191
发表于 2022-5-13 07:54:05 来自手机 |显示全部楼层
你觉得电视便宜,是因为你只看低端

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  中尉

注册:2009-1-18191
发表于 2022-5-13 07:54:38 来自手机 |显示全部楼层
走向辉煌 发表于 2022-05-12 20:56:11 电视科技含量低,手机科技含量高,且应用广泛,还可以替代电视,你说手机能不贵么,但现在日趋饱和,如果没...

啥科技含量高的都是来料组装

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  少尉

注册:2020-6-599
发表于 2022-5-13 08:33:02 |显示全部楼层
说电视便宜的是认真的吗?
只比个屏幕大小?
按定位来比,旗舰电视卖个百来万不为过吧?
如果你觉得我在杠,那也许我就在杠吧。
毕竟每样产品都有定位,只是尺寸大,面板垃圾,观影效果也差的受不了。

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