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  大校

注册:2015-11-2480
发表于 2024-2-27 14:27:04 |显示全部楼层
郑思源 李为民 天翼智库

我国大屏视听业务包括有线电视、IPTV、OTT TV三类,在云、AI、智能硬件等技术加持下,用户视听需求从基础连接(网速、稳定性)转向智能化、适老化、场景化体验,指引运营商视听服务发展新方向。

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大屏视听业务分类及特征

1. 先驱者——有线电视进入衰退期,用户量持续走低

有线电视使用电视线缆或卫星设备传输电视台直播信号,建设年份早,视频点播及增值应用等交互式功能少,缴费用户从15年2.36亿下滑至23年1.4亿,相关市场份额被IPTV及OTT TV抢占。

2. 开拓者——宽带人口红利见顶,IPTV业务增速放缓

IPTV与运营商宽带业务强绑定,具有专网承载、监管要求高等特点,形成了广电一二级播控+运营商传输运营的牌照体系,2015年在国家“三网融合”等政策支持下,截至23年底,发展用户超4亿户,渗透率达到70%,近年随宽带人口红利见顶,业务增速逐年趋缓。

3. 追赶者——OTT TV通过差异化服务快速占领大屏市场

OTT TV以智能电视为载体,七家集成服务牌照方1通过海量版权的互联网点播、自媒体直播、智慧投屏、增值应用等服务满足用户新型视听需求,用户量2.6亿,年均增速达到10%。根据管控要求目前无法传播电视直播信号。

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表1  大屏视听业务对比

资料参考:勾正科技《2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》

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家庭用户数字化、智能化需求升级,指引大屏视听业务发展新方向

趋势1、电视“套娃”治理专项行动提高用户幸福感,推动视听业务良性发展。

2023年8月,国家广电总局联合工信部、市场监管总局等部门提出电视“套娃”治理专项行动,目标解决电视大屏“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题,截至23年底,IPTV收费包压降79%,实现“开机即看”“无广告”,用户满意度提升至90%,对视听服务企业增值业务创新提供良好转型契机。

趋势2、视频清晰度及音质进入瓶颈期,用户视听需求转向智能化、场景化体验,OTT点播及多屏融合成为“刚需”。

国务院《数字中国建设整体布局规划》提出加强智能化、沉浸式服务体验。当前仅39%和44%用户2只在大屏观看电视直播和OTT点播,25-54岁年龄段OTT点播、增值娱乐服务需求已超过电视直播,内容付费意愿更强。从“看电视”到“玩电视”,传统电视大屏将向家庭娱乐中心入口演进,支持多屏、多终端融合互通,承载云游戏、云课堂等新兴业务。

趋势3、全国老龄化程度加深,老年群体逐渐成为电视直播最大受众,大屏适老化、便携化改造影响视听业务中长期发展。

截至2023年末,我国65周岁及以上老年人超2.1亿人(占比15.4%),且趋势加剧,工信部《促进数字技术适老化高质量发展工作方案》要求研发具备适老化特征的智能产品,包括手机、电视等,实现无障碍改造,电视大屏适老化、便捷化改造及功能定制将成为“刚需”。

趋势4、内容为王,精准数据推送及平台运营服务维系高质量用户规模,提高业务营收能力。

视听需求千人千面,但内容及应用丰富度是用户最为关注的 ,其行为数据、消费数据、媒资数据等沉淀在各类数字平台,服务方通过运营分析工具进行海量数据清洗、挖掘、管理,开展需求洞察、内容购置、业务创新,实现精准营销及IP内容推送,带动业务营收。

趋势5、MR引领空间计算,虚实融合推动沉浸式体验,有望成为家庭视听第二入口。

苹果Vision Pro发售引发行业瞩目,MR(混合现实)作为人机交互的升维,与大模型、Web3.0等技术深度融合,通过虚实交互推动全屋影音娱乐,随技术迭代升级及终端成本持续走低,2025全球市场规模有望达到1120亿美元,发展前景广阔。

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新形势下运营商大屏视听业务转型建议

1. 提升个性化服务能力,提升用户感知体验

打造千人千面智能推荐系统,面向不同年龄段、不同地域群体提供个性化、适老化、本地化增值服务,开发“实时弹幕”“老年专区”“本地生活服务”等新功能。二是针对电视直播、OTT点播等,优化视听服务功能,推动手机、平版、电视大屏等多终端应用融合互通,提高用户行为分析与精细化运营能力。

2. 内容为王,联合产业链上下游做强IP生态

与内容版权商广泛开展内容生态合作及洽谈,根据市场主流用户在体育、电影、音乐、游戏、教育等领域片源及节目需求,通过资源互换、定向收费等模式扩充IP内容版图,探索“内容独播”“节目自制”等新模式、新玩法。

3. 创新探索新型视听服务模式,培育市场潜力

一是以IPTV平台为生态入口,发挥边缘云网及算力优势,统筹云游戏、智能摄像头等智慧家庭产品,打通终端-平台-内容-应用产业链,推动全屋智能。二是积极适配MR头显、大模型、Web3.0等技术,软硬侧做好先期布局,保障用户中长期视听需求。

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注册:2004-5-20127
发表于 2024-2-27 14:46:49 |显示全部楼层
就是看个电视这么麻烦

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注册:2013-2-221336
发表于 2024-2-27 15:55:56 |显示全部楼层
需要革命,不能再重复建设了

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注册:2018-3-1886
发表于 2024-2-27 16:28:31 来自手机 |显示全部楼层
我爸我妈都不看电视机了,好好创作国产电影电视剧才是正道,现在的国产片要演技没演技,要剧情没剧情,要特效有五毛特效

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注册:2019-9-10299
发表于 2024-2-27 17:00:56 来自手机 |显示全部楼层
本帖最后由 通_信人 于 2024-2-27 17:01 编辑

本事电视就是个夕阳产业了,分这几个赛道菜鸡互啄呢。
时代都变了,现在不是你喂什么我看什么,而是我想看什么就点播什么,主动权在我,未来注定属于OTT。

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注册:2019-9-10299
发表于 2024-2-27 17:10:54 来自手机 |显示全部楼层
广电没事干了,就去拨乱反正,狠抓内容供给侧,引导产出优质作品,而不是像现在任由资本乱搞,影视作品被一堆要演技没演技,要长相没长相的流量霸占。
正经事不做,净搞些无用的噱头。重要的是内容供应质量,而不是内容传输/提供形式。

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注册:2019-5-998
发表于 2024-2-27 17:13:41 来自手机 |显示全部楼层
有线电视用户1.4亿绝对没有,这个数字一看就是假的,现在大量的有线电视用户已经没有了,几千万用户了,怎么可能1.4亿

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注册:2019-10-30
发表于 2024-2-28 16:24:59 |显示全部楼层
很久不看电视了,广电再怎么折腾,OTT还是大势所趋

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