【转】小米玄戒 | 定制or自研？央视新闻为何偷偷删去新闻推送中的【推广】二字？

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      抱歉了，各位小伙伴，因为最近出差有点频，有段时间没更新了。虽然停更，但是也没歇着，一直酝酿着换一种风格，更有效率、更可持续地写下去。

      

      没想到，回归后的第一篇谈的又是小米。此前关于小米SU7事故三位花季少女殒命，我写过一篇爆文，平台推荐之下竟然收获了4万多的阅读量。有兴趣的读者，可以点击下文，温故而知新。

      

      小米SU7事故后72小时沉默，雷军放不下流量和销量焦虑，却放下了对生命的尊重

01   小米的玄戒：是不是该戒了过度营销？

      

      小米和雷军，今年真没少上热搜，不论是一直试图突破低端认知的小米手机，还是最近因小米汽车事故死亡拷问饱受争议的小米汽车和雷军个人。

      

      如今，擅长模仿秀的小米，为了挽回逝去的口碑与信任，试图模仿曾经的华为，以玄戒发布为契机，大打民族英雄牌，引发民族自豪感。可是，没想到东施效颦了。

      

      这边雷军刚宣布推出自主研发设计的3nm制程手机处理器芯片玄戒O1，那边网络上就引发了大量关于自研还是定制的质疑。

      

      按小米的说法，小米成为继苹果、高通、联发科后，全球第四家可以自行设计3nm手机SoC芯片的科技企业。照这么说，小米，足以和苹果和高通比肩，甚至比华为麒麟芯片还强大？

      

      真这么厉害吗？至少我不完全信。

      

      一直以来，被诟病缺乏原创精神的小米，企图以所谓的自主研发设计和宣称的高研发投入，来反击被冠以的超级模仿者形象。

      

      但是，创新，不是光靠喊口号喊出来的，更不是靠过度营销，得看实实在在的行动。

      

      小米和雷军一贯以来极为擅长流量营销，挑动消费者情绪，但长板亦短板，当消费者不再盲目相信的时候，有的时候，试图掩盖真相展现虚假的繁荣，反倒显得掩耳盗铃了。

      

      原本打算一篇文章讲清楚这次玄戒的来龙去脉，但受制于篇幅，我会将把这个话题拆成几篇文章，大家慢慢品味。

      

      这次先聊聊小米和央视的骚操作。

02    央视新闻付费推广：一则不是重磅新闻的新闻

     

    大家或许并未留意到，央视新闻微信公众号5月19日12:17推送了一条有关小米3nm芯片的新闻，这条推送本质上是一条付费推广。说直白点，是广告，不是新闻。

     

      为什么这么说呢？

      

      首先，央视新闻的新闻推送基本上都是单条，二条都是推广。

      

      如果真的是重磅新闻，央视新闻肯定不会放二条，更不会放在一个科普文章下面。所以说，央视新闻编辑部最初对这条新闻的定义就不是重磅新闻。

      

      翻了翻最近的新闻推送，除了海尔、海尔旗下卡萨帝的几条推广文章，就剩下小米的这条推广了，无独有偶，推送的都是二条。

      

      只是如今，海尔的文末仍然保留了【推广】二字，而小米的则被有心删去了。

      

      其次，央视新闻最初发布这条新闻时，内文同样标注了【推广】二字。

      

      你可能会争辩，现在去看了推文，文末并没有写推广啊，怎么可能是品牌软文呢？

      

      本来我也不会注意，恰巧当时在行业交流群中也看到了这则新闻，无意中看到了文末的【推广】二字，并在当天13:04截图做了分享。

   没想到，当时的无心之举，如今却成为了证据。

      

      我们可以看到，网友麦大叔的有关“自主研发设计，生产怎么办”的评论也被删了，留下的都是没有意义的干吆喝。

      

      现在点进去看，显示文章修改于2025年5月20日，也就是这条推送第一次发布后的第二天。

      

      第三，央视新闻新闻筛选高标准，但这次还是不免被小米裹挟。

      

      央视新闻最初判定这篇新闻为推广，也是从专业的新闻角度来看的。毕竟是小米一家之词，所以，小心翼翼地将新闻源标为来自雷军的个人社交平台。

      

      这么看来，大概是因为自从小米3nm自研芯片的消息传出来以后，引发了大量网络负面舆情，很多声音都在质疑小米怎么可能在这么短的时间里自研出这么牛的芯片。

      

      小米的这个小动作，主要是为了掩人耳目，试图将自我营销的色彩降到最低，所以才向央视广告部提出了这个小要求。

      

      总之，央视新闻被迫删掉【推广】二字，大概率是央视广告部被小米这个广告大金主裹挟，然后对编辑部施压。

03  小米的过度营销：SU7上市1个亿，央视1个亿

      

      小米SU7的上市，可谓是全国轰动。也难怪，在过1亿的新车营销活动之下，收获的新车预订量自然惊为天人。

      

      具体来说，大致可以分为两个阶段：

      

      亮相期：营销预算6400万，通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散，为亮相发布会预热，协同信息流、朋友圈广告、达人视频星推加热等多重资源组合，持续为发布会引流、引爆新车热度。

      

      上市期：营销预算5371万，以“雷军”创始人IP影响力打造热议话题，配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合，引爆新车上市声量，布局品专构建护城河，协同内容活动渗透用户心智，强化新车形象。

      

      另一方面，小米，作为央视最大最重要的广告主之一，签订的是全年的框架合作，一年广告费一个亿以上。新车发布会如此，在这次玄戒的发布上，央视肯定也会卖力地全方位配合宣传。

     

      小米与央视深度合作的背后，就是希望借助央视的信任背书，尤其是央视新闻。所以，这次玄戒的发布才有了央视从电视、微信公众号、视频号、央视频等全媒体渠道的推广。

      

      再进一步，小米还可以拿着央视的推广新闻铺天盖地地去做二次传播，影响更多不明真相的普通网友。

     

      可是，没想到，玄戒被吹得太神乎其神，大家本来就有点不信了，怎么就成为了全球第四，中国大陆第一了呢？如果真这么牛，是不是不用担心美国制裁了呢？

      

      结果，又碰上不懂世事的外国队友Arm发布新闻稿说，小米玄戒是定制芯片的时候，小米和雷军的天都要塌了。

      

      一边是网络舆情开始发酵，玄戒开始被更多网民和专家质疑，另一边是小米应该感觉到这次有点过了，变得异常谨慎。

      

      除了让Arm删稿重新发，雇大量水军投诉谣言，竟然还没忘记央视新闻公众号上的【推广】嫌疑。所以小米就提了个小要求，央视新闻自然而然，很配合地将【推广】二字删掉，以帮助小米正视听。

      

      但是，事实就是事实，推广就意味着营销，小米如此大规模地借助央视新闻为自己做背书，炒作一个根本就不是什么重磅新闻的新闻，就是过度营销。

      

      小米和央视，一条过分粉饰玄戒的新闻，这么做，真的对得住公众的信任吗？

      

      不管央视怎么删，删得了文字，却删不了互联网的记忆……

      

      不管小米怎么营销，相信群众的眼睛是雪亮，即便没看清，还有公关眼呢！

      

      换个角度想想，正因为要求央视新闻将【推广】二字删了，难免有做贼心虚的感觉。背后隐藏的是小米夸大事实、避重就轻的嫌疑：3nm？自研？听上去，满满的都是小米的研发成果，显然不完全是这样。不然，为什么会激起如此多的争议呢？

      

      那么，究竟玄戒是不是小米自研的呢？玄戒是不是全球第四、中国大陆第一的芯片呢？小米玄戒的3nm是不是比华为麒麟的7nm还强上一倍呢？

      

      请带着这些疑问，我们在下篇推文中娓娓道来。