一季度智能手机变局，华为OV高增长已难持续

无聊小北

近日，三星、苹果陆续公布了2017年1季报，华为消费者业务BG也公布了智能手机增长情况。同时，多家咨询公司公布了2017年1季度的智能手机市场排名。基于这些数据，基本可以判断整个市场的走势。

以IDC数据为例。IDC报告指出，2017年第一季度全球智能手机出货量为3.474亿部，同比增长4.3％，略高于预期的3.6％。三星依然占据第一位置，Q1出货量约为7920万台，与上年同期持平，不过市场占有率同比下滑一个百分点。苹果销量微增，但份额下降了0.5个百分点。（苹果财报数据是在截至4月1日的这个财季，苹果总共售出了5076万部iPhone，与去年同期的5119万部相比有所下降。）

分列第三到五名的华为、OPPO和vivo的出货量都取得了20%以上的增长，其中华为Q1全球出货量达3420万台，市场占有率为9.8%，比去年提升1.4个百分点（5月2日，华为消费者业务宣布的数据是，2017年一季度，华为智能手机发货量3455万台，同比增长21.6%）。OPPO出货量为2560万台，市占率也比去年同期提升1.5个百分点，达7.4%。排在第五名的vivo出货量为1810万台，市占率同比增加0.8个百分点至5.2%。

另一家咨询机构Trendforce的数据也相似（注意表中数据为2017年1季度与2016年4季度对比）：

无论是与2016年1季度对比，还是与2016年4季度对比，全球智能手机市场的增幅已很小，甚至出现了下降。而前五大智能手机厂商（三星、苹果、华为、OPPO、vivo）的份额总额进一步提高，这意味着留给其他手机厂商的空间进一步被压缩。

从具体厂商看，与上季度相比，三星超越了苹果，即使有了红色版的iPhone 7/7 Plus，苹果颓势仍没有明显改观。在高端市场，苹果已越来越难拿出足够的理由让用户更换新手机。三星Galaxy Note7爆炸门的影响还在持续，新机Galaxy S8和S8+二季度才能规模上市。在这种不利局面下，中低端市场的坚守，保证了三星遥遥领先的份额。

国内厂商华为、OPPO、vivo一季度的发货量同比都保持了20%以上的增长，但这一速度与去年各季度相比已明显下降，而从Trendforce的环比数据看，华为艰难地维持住了份额，而OPPO、vivo已出现了发货量及市场份额环比双双下降。在二季度，这三家企业还将受到来自三星Galaxy S8和S8+的冲击。

由于整体市场增长放缓，今年后三个季度，华为、OPPO、vivo都很难维持高增长，必须下内功，调整产品结构，以增加利润率较高的旗舰机型的销量。

而与前五相比，其他厂商要想在不利的市场环境中“逆势”杀出重围，难度更大。居于第二集团的小米、LG、联想（moto）、中兴、魅族是否能通过有效的战略调整，以缩小与前五的差距，而不是掉队，同样值得关注。