[16967]手机电视：产业融合的移动革命

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	书　　名　　手机电视：产业融合的移动革命 丛 书 名　　-- 标准书号　　ISBN 978-7-115-16967-9/TN 编目分类　　TN929.53　TN949.197 作　　者　　肖弦弈 杨成 编著 译　　者　　-- 责任编辑　　杨凌 开　　本　　16 开 印　　张　　15.5 字　　数　　289 千字 页　　数　　232 页 装　　帧　　平装 版　　次　　第1版第1次 初版时间　　2008年1月 本 印 次　　2008年1月 初版印数　　3000 册 定　　价　　41.00 元
第七章试读	[img] [/img]

内容提要
　　本书首先提供了关于手机电视的知识，包括产业、技术、用户等层面，主要回答“是什么”的问题。其次对手机电视内容的期待和特征进行了研究，主要回答“怎么做”的问题。最后探讨了手机电视的产业链和商业模式，主要回答“为什么”的问题。从产业链和商业模式的分析，作者得出了关于手机电视合作的、符合产业规律的结论和建议，这些结论和建议有利于产业链的各方共赢和整个产业的健康发展。
　　本书不仅适合广播电视和电信领域的从业者，而且还适合高校新闻学、传播学专业的学生和对此课题感兴趣的研究人员。

目　录图表索引<br /> 第1章　绪论　1<br /> 1.1　手机电视的发展和形势　1<br /> 1.2　手机电视的概念　3<br /> 1.3　问题的提出和研究的目的　4<br /> 1.4　本书的研究方法　6<br /> 1.4.1　文献和二手资料分析　6<br /> 1.4.2　专家深度访谈　7<br /> 1.4.3　问卷调查　7<br /> 1.5　本书的结构　9<br /> 第2章　融合：电信业与媒介业的发展趋势　11<br /> 2.1　电信业与媒介业的发展背景　11<br /> 2.1.1　通信与媒介　11<br /> 2.1.2　电信产业和媒介产业融合的理论与实践　19<br /> 2.2　电信产业的媒介化趋势　28<br /> 2.2.1　电信产业媒介化的动因　28<br /> 2.2.2　电信产业媒介化的表现　30<br /> 2.2.3　新媒体的产生　33<br /> 第3章　“移动”的媒介与内容　35<br /> 3.1　手机的媒体化：移动通信与媒体的融合　35<br /> 3.1.1　手机作为传播媒介的条件　35<br /> 3.1.2　媒介内容的移动化　36<br /> 3.1.3　手机媒体化的内涵及特点　38<br /> 3.1.4　手机媒体的传播优势　39<br /> 3.1.5　手机媒体发展的方向　40<br /> 3.2　手机短信　41<br /> 3.2.1　手机短信的概念　41<br /> 3.2.2　手机短信实现的技术机制　42<br /> 3.2.3　手机短信的发展　42<br /> 3.2.4　手机短信的媒介特点与功能　43<br /> 3.3　手机报纸　45<br /> 3.3.1　手机报纸的概念及应用类型　45<br /> 3.3.2　手机报纸的产生背景及其发展　45<br /> 3.4　手机音乐　48<br /> 3.4.1　手机音乐的概念和业务形态　48<br /> 3.4.2　手机音乐实现的技术机制　48<br /> 3.4.3　手机音乐的市场发展　48<br /> 3.5　手机广告　49<br /> 3.5.1　手机广告的概念和特点　49<br /> 3.5.2　手机广告的发布方式与运营模式　50<br /> 3.5.3　手机广告的发展　50<br /> 3.6　手机博客　51<br /> 3.6.1　Web2.0与博客　51<br /> 3.6.2　博客及其发展历程　52<br /> 3.6.3　手机博客及其实现方式　52<br /> 3.6.4　博客对传统媒体的革命性挑战　53<br /> 3.7　手机电视：移动通信与媒介融合的主要形式　54<br /> 第4章　手机电视技术　55<br /> 4.1　地面数字电视和数字广播　55<br /> 4.1.1　中国地面数字电视　56<br /> 4.1.2　数字广播　59<br /> 4.2　移动通信　60<br /> 4.2.1　移动通信技术的发展　60<br /> 4.2.2　移动带宽的发展　66<br /> 4.2.3　手机终端的发展及其对业务的支撑　70<br /> 4.3　手机电视技术及标准　74<br /> 4.3.1　手机电视业务　74<br /> 4.3.2　手机电视主要技术问题　75<br /> 4.3.3　手机电视的主要实现技术　77<br /> 4.3.4　中国手机电视标准之争　84<br /> 第5章　手机电视的市场发展　87<br /> 5.1　国外手机电视的市场状况　87<br /> 5.1.1　概述　87<br /> 5.1.2　韩日　88<br /> 5.1.3　欧洲　89<br /> 5.1.4　美国　90<br /> 5.2　中国手机电视的试验和市场引入　91<br /> 5.2.1　基于移动通信网络的手机电视的发展　92<br /> 5.2.2　基于广电网络的手机电视的试验　96<br /> 5.2.3　手机电视运营的主导权之争　99<br /> 第6章　手机电视用户分析　104<br /> 6.1　传播理论研究　105<br /> 6.1.1　使用满足理论　105<br /> 6.1.2　创新扩散理论　106<br /> 6.1.3　新媒体权衡需求理论　108<br /> 6.2　中国手机电视用户发展分析　109<br /> 6.2.1　手机电视的需求　109<br /> 6.2.2　中国手机电视扩散之研究　112<br /> 6.3　中国手机电视用户使用的实证研究　114<br /> 6.3.1　手机电视的使用意愿　114<br /> 6.3.2　手机电视的媒体使用特征　116<br /> 6.4　德国手机电视的使用研究　118<br /> 6.4.1　手机的使用和购买意愿　119<br /> 6.4.2　手机：不仅仅是通信　121<br /> 6.4.3　手机电视：认知和兴趣之间的差异　122<br /> 6.4.4　拒绝手机电视的理由　124<br /> 6.4.5　对看电视时间的影响　126<br /> 第7章　手机电视的内容　129<br /> 7.1　数字内容的机遇　129<br /> 7.1.1　传统价值链被瓦解　129<br /> 7.1.2　数字内容和终端接收的多样化　130<br /> 7.1.3　大规模的定制成为可能　131<br /> 7.2　影响手机电视内容提供的主要因素　132<br /> 7.2.1　商业模式　132<br /> 7.2.2　用户　133<br /> 7.2.3　手机电视的媒介特性　134<br /> 7.3　手机电视内容提供的特征　135<br /> 7.3.1　微视频　136<br /> 7.3.2　内容区分：从窗口化到版本化　136<br /> 7.3.3　内容的个性化和一对一的营销　137<br /> 7.4　手机电视的内容重点　138<br /> 7.4.1　资讯和娱乐的界定　138<br /> 7.4.2　资讯还是娱乐？　141<br /> 7.5　手机电视内容制作　146<br /> 7.5.1　微视频与UGC　146<br /> 7.5.2　电视媒体制作和社会制作　149<br /> 7.5.3　一个新的问题：移动运营商要不要介入手机电视的内容制作？　150<br /> 7.6　手机电视的特需内容　152<br /> 第8章　手机电视产业链与商业模式　154<br /> 8.1　产业链与商业模式的界定　154<br /> 8.1.1　产业链的概念　154<br /> 8.1.2　商业模式的概念　157<br /> 8.2　电视的产业链与商业模式　160<br /> 8.2.1　电视产业链分析　160<br /> 8.2.2　电视产业的商业模式　167<br /> 8.2.3　数字电视时代的电视商业模式　170<br /> 8.3　移动通信产业链与商业模式　172<br /> 8.3.1　移动通信产业链　172<br /> 8.3.2　移动通信产业的主要商业模式　175<br /> 8.4　手机电视产业链与商业模式　179<br /> 8.4.1　广播方式手机电视产业链与商业模式　179<br /> 8.4.2　移动方式手机电视的产业链与商业模式　183<br /> 8.5　广播与移动方式手机电视的产业发展趋势　189<br /> 8.5.1　两种产业的经济规律　189<br /> 8.5.2　广播与移动方式手机电视的本质差异　192<br /> 8.5.3　注意力经济向网络经济靠拢　195<br /> 第9章　手机电视的政府管制　204<br /> 9.1　政府管制及发展趋势　204<br /> 9.2　中国广电业和电信业管制政策的走向　206<br /> 9.2.1　中国广电业的发展与管制　206<br /> 9.2.2　中国电信业的发展与管制　208<br /> 9.2.3　三网融合与政府管制　209<br /> 9.3　国外手机电视的政府管制　209<br /> 9.3.1　英国手机电视的管制　210<br /> 9.3.2　韩国手机电视的管制　212<br /> 9.4　中国手机电视的管制　213<br /> 9.4.1　中国手机电视的政府管制现状　213<br /> 9.4.2　融合监管：中国手机电视政府管制改革的一个方向　215<br /> 9.4.3　最好的选择：广电与电信联袂驰骋手机电视市场　217<br /> 参考文献　220<br /> 后记　230