OTA企业争相发力金融领域 先天不足或影响风控能力

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　　OTA企业正在向金融领域进军。携程近日发布首款产业金融产品“驿启装”，致力于解决中小酒店因装修而产生的融资难题。不仅如此，“押金游”、“会员游”、“小驴白条”等低价旅游和金融产品的不断出现，也表明越来越多OTA企业开始发力金融领域。然而，在线旅游行业与金融业是两个完全迥异的行业，OTA企业既缺乏资质牌照，也缺乏金融行业发展经验，很可能引发更多风控问题。

众多OTA企业发力金融领域

　　作为OTA行业的领头企业，携程的目标对准了产业金融。据悉，“驿启装”是携程对产业金融领域发起的首次尝试。酒店业主想要装修或翻新，若通过抵押贷款的方式融资，存在着贷款审批时间长、额度少、周期短等难题。从这个角度切入，携程“驿启装”应运而生，意图解决酒店业主融资难问题。据了解，携程于2017年10月成立产业金融部门，并将首批客户锁定在酒店行业中小微企业上，为其提供30万到1000万的贷款额度。
　　除了产业金融外，消费金融也是OTA企业经常涉足的领域。其实早在2014年，OTA行业就已经开始尝试旅游+金融的相关产品，时至今日这些产品已广受企业热捧，如途牛推出的“首付出发”，驴妈妈推出的“小驴白条”、“小驴分期”等，还有诸如“一元旅行团”这样的低价游产品。如果说对于OTA企业而言，产业金融来说还是新尝试，那么消费金融似乎已成为家常便饭。

OTA做金融没那么美

　　我国旅游市场具有广阔空间，根据国家旅游局的相关数据，2017年，我国人均出游已达3.7次，其中国内游、出境游市场出游人次突破50亿人次。我国旅游业已从小众旅游向大众旅游转变，从景点旅游向全域旅游转变。广阔的市场必然带来激烈竞争，OTA行业不仅受到旅游者的广泛关注，也带来了企业间的更多博弈，OTA企业发力金融，也正是在这样的环境下应运而生。
　　OTA企业做金融，首先，毫无疑问是为了吸引用户加入。很显然，通过推出各类金融产品，尤其是消费金融产品，有助于促进OTA企业的客流量，将用户的目光吸引过来。现如今，越来越多人喜爱旅游，但一些群体尤其是年轻群体经济实力不强，旅游+金融的方式对他们而言非常适用；其次是促进流量变现，吸引流量是不少互联网公司都在努力的，但有了流量如何变现又成为了一大难题，通过这类金融产品，有助于帮助企业将旅游流量更好地变现，为企业提升利润；不仅如此，这些金融产品还有助于企业弥补资金的损耗，随着竞争的激烈和价格战的打响，企业都面临很大的资金压力，而一些薄利多销的产品能够刺激客户，更好地帮助企业回流资金。
　　然而，我们也必须看到，OTA企业做金融并没有那么美，他们存在着先天不足。金融牌照问题是第一位，OTA企业大多没有相关牌照，虽然很多企业已经在申请的路上，但首要门槛问题依然存在。而且，OTA企业对金融产品的运营经验不足，无法准确评估产品可能带来的风险，一旦出现风控问题，很可能出现反噬的危险，甚至带来恶劣的社会影响。

完善自身增强竞争力

　　旅游+金融作为一种创新方式，确实有利于OTA企业的发展，为其带来更多拓展空间，还能帮助企业丰富盈利模式。中国旅游研究院院长戴斌在接受采访时表示，旅游和金融结合的模式是可行的，从旅游的经济社会影响而言，旅游对国民经济和就业的综合贡献均超10%，意味着旅游对包括金融在内的国民经济各个领域和行业的创业创新，均是战略机遇。但OTA企业想要把这块市场做好，还需要充实自身，提升竞争力。
　　现在来看，OTA企业的旅游+金融产品太过简单粗暴，不是低价游就是白条，很容易陷入同质化竞争，不但不利于行业创新，对于自身获取利润也带来了阻碍。对于企业而言，还是应从消费需求本身入手，利用长久以来积累的消费经验和数据，探索更丰富的产品形式，真正做到产品的精细化、专业化，让这些产品更好地服务消费者。与此同时，也要加强对金融风险的把握能力，以免弄巧成拙。