为了让外国人接受品牌 华为的广告越来越洋气了

无聊小北

不断在海外市场扩张的华为，最近于世界移动通信大会（MWC）上发布了自己最新的两款手机P10及P10 Plus。为此华为拍摄了一支带着少许抽象风格的广告，镜头不断拍摄两个欧美模特，以突出这两款手机徕卡级别的拍照功能。
相比其他国产手机，华为对广告算是有自己的审美与要求。这或许是与它的目标市场相关。2015年华为实现40%的增长，主因是在国内市场销量的猛增。而其在国内市场的份额已经逼近20%，对于国产手机来说，这似乎已经触碰到了天花板。要保持增长，华为智能扩张海外市场。



如何在外国人接受中国的手机品牌？除了产品之外，华为也开始在广告与市场营销方面用力。在华为内部有一份“全球统一campaign指南”，给不同国家进行市场活动时进行统一指导。它在广告之中也越来越多地使用外国面孔，刻意把自己塑造成为一个国际品牌。
在推出P9手机的时候，华为还邀请了“苹果公司的代言人”在为自己做广告。如果你对苹果公司的广告足够熟悉的话，或许会记得2006年为了对抗微软个人电脑，苹果推出了一个“I’m a Mac”的广告，找了两个喜剧演员在扮演Mac和PC，不停说着对方的坏话并相互调侃。
华为把Mac的扮演者请来一个华为的求职者，而他的面试官就是一台华为P9手机。在解释为什么想要做这份工作自然也植入了华为的优势。而这一刻意的演员安排，似乎也有意在品牌形象上拉近自己与苹果公司的距离。



圣诞季华为自然也没有忘记。从2015年开始，华为就在圣诞季投放广告。2016年它在欧美市场推出了一则叫做《Be Present》的广告。故事内容其实没有太特别，就是让大家在节日的时候放下手机多陪陪家人之类的，但是整个画风和故事背景都颇为欧美范。



不过最为出彩的一则，是一个关于小女孩承载着“爷爷的梦想”的品牌广告。在小女孩外出追梦的过程中肩负的责任与承担的压力，即使最后女孩梦想成真而爷爷有点狗血地过世了……



这些国际化的广告与市场推广，帮助华为快速建立起了在海外市场的品牌形象。科技市场研究机构IDC，2016年第四季度中国的华为出货量居全球第三，且38.6%的增速远远超过了三星和苹果。中国品牌进入国际市场的故事很多，但是能够真正转变思维的却很少，至少在广告这件事上，华为算是个不错的例子。