尽管全球5G消费者市场仍处于早期发展阶段,但运营商在2019年积极开通5G网络,再加上极具竞争力的定价方式,为2020年用户加速增长奠定了坚实的基础。除了网络覆盖范围和价格,终端显然也是新技术被迅速采用的关键。制造商进一步承诺在更多终端中融入5G,这也有助于确保5G在2020年开始真正得到大规模的普及。一如既往,对于苹果公司的5G计划,我们目前只能进行猜测,但如果该公司决定为2020年推出的所有iPhone手机融入这项技术,那么5G消费者市场将在2020年四季度迎来重大转折。
与此同时,运营商正在积极建立伙伴关系,以便探索大量的企业和工业5G用例。虽然这些用例需要更长的时间才能得到落实,但它们无疑拥有改变行业的巨大潜力。的确, 4G与5G的根本性差异将在2020年表现出来,那就是相比对消费者市场的影响(更快的速度和更多的数据),5G将在企业和工业市场上引发更大的变革(首次支持各类流程实现数字互联)。
Omdia观点
正如预期的那样,5G给消费者带来的好处(至少在目前的形式下)只是比4G速度更快、每月数据额度更大。运营商的5G开通战略近乎完美地复制了它们的4G开通战略,即在第一阶段首先覆盖主要城市地区,然后在第二阶段覆盖小城市,最后再覆盖农村和人口较少的城市地区。
同样地,在定价方面,运营商几乎完全复制了它们的4G定价策略:要么不进行加价,将5G纳入全部或大部分资费套餐;要么只在价格较高的合约套餐中提供5G。与4G的情况一样,对于5G,运营商也利用了来自亚马逊、Netflix、Spotify以及苹果等高端公司的内容,以便在市场上凸显差异化。那些选择只在价格较高的套餐中提供5G的运营商,它们也在捆绑内容,试图推动消费者迁移到这些套餐。Vodafone UK等采取激进或挑战策略的运营商为所有套餐捆绑优质内容,并且没有进行额外收费,同时在数据或速度层面凸显差异化。
主要信息
给运营商的建议
给厂商的建议
|