增速仅次于华为，苹果在中国市场“回血”

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7月4日消息，市场调研公司Counterpoint的最新数据显示，今年第二季度华为和苹果两家公司在中国智能手机市场表现最为突出。其中，苹果销量同比增长约8%，表现优于行业整体1%的增长水平，华为的销量同比增长了12%。

在华为与苹果销量增长的同时，vivo销量同比下滑了9%，剩余厂商的销量同比下滑了1%。

苹果销量的回暖主要与618大促降价、国补有关。

今年5月，苹果主动下调了iPhone 16系列在中国市场的售价，以迎战618前夕竞争品牌的促销攻势。尽管6月购物节本身的销售表现与去年基本持平，但此举有效拉动了节前销量增长。

另外，政府补贴计划也在其中发挥关键作用。今年5月份出台的国家消费刺激政策，不仅提升了销售数据，也帮助缓解了消费者在经济放缓背景下的谨慎心理。不过，随着下半年补贴力度可能减弱，消费需求能否维持仍充满不确定性。

面对华为的强势回归以及小米、OPPO和vivo等品牌在性价比上的持续挤压，苹果面临维持其高端品牌形象与拓展下沉市场之间的微妙平衡。

在硬件差距不断缩小的当下，苹果必须在核心城市维持产品溢价，同时寻找覆盖更广泛用户群的新路径。

数据显示，iPhone 16e的推出帮助苹果进入了此前价格敏感型用户主导的中端市场。该机型的市场表现也为苹果提供了更多策略空间，在品牌调性不变的前提下提升市场占有率。

尽管当前季度增长突出，但苹果在华市场仍面临长期挑战。供应链不稳定、政策变化等因素，均可能对其市场地位产生冲击。为应对这些不确定性，苹果已在中国扩大本地制造规模，降低进口成本，并增加门店数量，以提高服务水平和用户粘性。