首次超越苹果，华为手表全球称王！

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根据 Counterpoint Research《2025 年第二季度全球智能手表出货量报告》，华为在 2025 年第二季度智能手表出货量超越苹果，首次登顶全球市场。该季度全球智能手表出货量同比增长 8%，终结了自 2024 年第一季度以来连续五个季度的下滑态势，中国市场成为复苏的核心驱动力。
华为以多元化策略领跑全球

华为出货量同比激增 52%，成为全球前十品牌中增速最快的厂商。凭借丰富的产品矩阵、强劲的本土市场动能及中高端产品线的性价比优势，华为成功超越苹果。其出货量超四分之三集中于中国市场，主力产品价格区间覆盖 100-400 美元，精准触达各消费层级。此外，华为正逐步拓展欧洲、中东非洲及亚太地区市场，通过与国内智能手机用户生态的深度绑定，进一步扩大全球用户基数。

全球智能手表出货量市场份额，2024Q2与2025Q2



全球先进智能手表出货量市场份额（按地区），2024Q2与2025Q2
苹果连续七季下滑高端市场仍具韧性

苹果出货量连续第七个季度下滑，让出全球第一宝座，但依托 iOS 生态壁垒与用户忠诚度，仍主导高端智能手表市场。同期三星出货量同比下降 3%，苹果与三星的下滑部分源于消费者等待 2025 年第三季度新品发布而推迟购买。

小米与小天才（Imoo）在细分市场表现亮眼：小米凭借高性价比产品与广泛渠道覆盖，领跑基础款智能手表市场；小天才则依托儿童定位、健康监测等专属功能，持续占据儿童智能手表领域主导地位。

中国首次成为高端智能手表最大市场

得益于本土品牌的强劲表现与用户粘性，中国在 2025 年第二季度首次成为全球高端智能手表出货量最大的市场。政府补贴、亲民定价及本地应用生态的深度整合（如支付、健康监测等场景），使智能手表成为各层级消费者的生活刚需。反观北美等主要市场，多数品牌表现疲软，进一步凸显中国市场的引领作用。

技术创新驱动市场持续复苏

Counterpoint 预计，2025 年全球智能手表市场将以 7% 左右的增速持续复苏，主要动力来自 AI 技术与新一代健康传感器的集成 —— 通过 AI 算法与高精度传感器结合，设备可提供更精准的健康评估与个性化建议。品牌正通过价格分层策略（从入门级到旗舰机型）覆盖首次购买者与设备升级需求，鸿蒙、Wear OS、WatchOS 等生态系统也将进一步扩容。

行业分析师指出，苹果与三星的下滑表明，单纯依赖品牌忠诚度已不足够，消费者更期待 FDA 认证的健康功能、AI 个性化服务及长续航等实质性升级。2025 年下半年将成为关键节点：若苹果新一代 Apple Watch 与三星 Galaxy Watch 能实现功能突破，或可重拾增长动能；而中国品牌在规模、性价比与生态整合方面的优势，正使其成为全球市场的有力挑战者。

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