[转帖]KPCB发布《移动互联网趋势报告》

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【TechWeb报道】5月10日消息，知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前发布了《移动互联网趋势报告》，该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB合伙人约翰·杜尔(John Doerr)曾说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站。”
随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。
《移动互联网趋势报告》由KPCB合伙人马特·默菲(Matt Murphy)及有“网络女皇”之称的全球著名互联网分析师玛丽·米克(Mary Meeker)共同撰写。以下是具体分析：
报告要点：
1.移动平台进入大众市场
2.移动互联网是全球性的
3.社交网络加速向移动网络发展
4.移动网络使用时间增长
5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意
6.移动商务-改变购买行为
7.虚拟物品及应用内商务出现
8.不是所有平台都一样
9.变化加速，新玩家快速出现
10.概述。
1.移动平台进入大众市场
1)iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量

2)iTunes的出现改变了媒体行业，但App Store的出现令其失色。

iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量

3)Android冲击大众市场。

Android前9个季度全球累计出货量

4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。

如图所示，到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量（2005-2013年趋势图 ）



2.移动互联网是全球性的

1） 截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。

2）2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%，总数达7.26亿。

2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅

3.社交网络加速向移动网络发展

1）各种服务互相交融。

2）新兴社交媒体出现。

3）社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。

热门社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日活跃用户人数趋势

4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。

在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷

5）KPCB合伙人约翰•杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移动。

4.移动网络使用时间增长

1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。

Mixi移动页面浏览量占比快速增长至85%，4.5年前为14%

2）智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。

3）未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。

2008年至2015年全球移动数据流量趋势图

4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。

5亿Facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。


5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼

1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。

如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。

2）各种有力的新型移动广告格式出现。

3）越来越多品牌试水移动广告。

4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。

5）智能手机让看电视具有互动性。

通过手机看电视剧你可以做到：
-获取优惠券/交易信息
-了解更多产品信息
-与朋友分享内容


6.移动商务-改变购买行为

1）美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。

2）移动将改变交易方式。

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基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会

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透明的价格—即时、本地+在线价格比较

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折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店

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即时满足—OTA（空中传送）即时数字产品+内容交付

3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。
eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2010年第四季度，eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元，同比增长近2倍。2011年预计该项营收将达到40亿美元。
7 .虚拟物品及应用内商务出现
1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。

2008年美国虚拟商品营收为5亿美元，此后逐年递增，2011预计为20多亿美元

2） 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义

KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5倍增长