诺基亚：“老狗”的逆袭

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坏消息是，全球智能手机市场的出货量已经连续三个季度同比下滑了，而且中国市场亦如此。中国信息通信研究院发布的数据显示，今年1-7月国内手机出货量同比下降17%，似在说明智能手机市场也已步入到饱和阶段。

但就在这样的整体低迷态势下，却蹦出来了一个让人意外的“好消息”：一个叫诺基亚的手机品牌，突然从“Others”里跻身到了全球手机厂商前十的名单，而且二季度出货量实现了近782%的大幅增长。

这可是来自国外调研机构CounterPoint发布的严肃报告里说的。

复刻、致敬、怀旧……服装和饮料行业喜欢玩那一套，若要说手机行业里谁有资格也这么玩一把的话，那还真就是诺基亚了。在过去的Symbian时代，诺基亚称霸世界无敌手。后来随着苹果的崛起，诺基亚开始出现颓势，与英特尔合作的MeeGo系统夭折，转而联姻微软，却又被微软抛弃。最后下定决心将手机业务授权给了HMD，诺基亚自此开始了安卓之旅（以上是给00后弟弟妹妹们普及一下过去的故事）。

但今天，诺基亚可不是靠着吃老本上位，而是真真正正拿出了流光溢彩的酷产品重新在赢回用户的口碑，看看『数字品牌榜』监测和分析的社交媒体上的一众用户评论就知道喽～

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撰文：化油器

数据来源：『数字品牌榜』

诺基亚心智占有率变动：

1.42%>>2.11%

2017年8月20日>>2018年8月20日

诺基亚，销量还仗着功能机？！

前不久，外媒AndroidAuthority统计了历史上销量最高的 10 款手机。这个排行榜应该会完全超出你的想象——三星最畅销的Galaxy系列并没有入榜，排行榜中甚至没有一款Android手机！而诺基亚包揽了前10中的7个，三星、苹果、摩托罗拉才各占一个。具体榜单如下：

诺基亚究竟有多火，每个成年人都有概念。即使在小学生都有手机的近些年，依旧无人能及当年诺基亚盛况，确实让人有些意外。

诺基亚在HMD的推动下，新品发布明显增速。2017年发布了诺基亚6、诺基亚7等12款新品，在MWC世界移动大会第一天，又连发诺基亚7 Plus, 诺基亚8 Sirocco、诺基亚1和经典复刻功能机诺基亚8110等4款新品。

但也需要注意，诺基亚目前仍有大量功能机在售。2017年诺基亚的销售量超过9000万部，其中智能机仅1000余万部，但也超过了索尼、一加、谷歌等诸多手机厂商，在全球十多个国家当中销量位居前五。

插播一下，究竟是什么人还在大量购入功能机呢？

英国专业通信媒体Phone Arena调查发现，虽然在常规市场上，功能机几乎已经消失殆尽，但对于犯罪分子特别是毒贩，双色屏的诺基亚依然是不可撼动的首选。

“根据技术部门的统计数据显示，在我们抓获的涉毒罪犯中，其功能机使用比例高达九成，而其中又以诺基亚系列为主。”弗吉尼亚警察分局局长詹姆斯·特伦特在采访中说，“不过令人欣慰的是近年来新入行的年轻人就要好对付得多了。他们喜欢用苹果或者安卓手机，在各种网络应用中都能查到他们的线索。过去的街头毒贩都至少得成长个一两年才会出现在我们的视线里，而现在依靠大数据，刚做过两三单的新人也能快速的被我们抓获。”

咱们还是把眼光放回主流的智能机上。在整体出货量下跌时，小米完成亮眼反击，终结了颓势。而非主流厂商的“其他”销量暴降60%，证明整个行业的销量正在向主流厂商倾斜，未来的巨人之战只会愈发残酷。

老狗玩出新把戏

诺基亚近两年来各种强势表现，让各位情怀粉丝大呼过瘾，但也让更多的吃瓜群众对诺基亚的身世更加好奇。

不知道你是否对前几年富士康收购诺基亚的新闻还有印象，不少童鞋至今依旧对这条颇具标题党的消息信以为真，事实上富士康只收购了诺基亚的功能手机业务。

而诺基亚的品牌授权，则在HMD公司手中。像诺基亚一样，HMD也是芬兰公司，几乎所有HMD的高管都是诺基亚的前雇员。HMD的总部就在诺基亚总部对面的街道。但HMD不是诺基亚，诺基亚也不持有HMD的任何投资，但这是全球唯一一家能够生产诺基亚品牌智能手机、功能手机和平板电脑的公司。

■数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■数据说明：本图表观测窗口为2016年1月1日-2018年8月23日，数据源来自微博、微信、今日头条、知乎四大社交平台上的用户行为信息和UGC内容。

HMD从2016年底开始正式得到诺基亚授权，也自此正式开启老狗的新生，至于上图中2016年底那个暴跌的坑，问问富士康愿不愿意背锅吧。

而自从2月份起至今的暴涨，就必须要把功劳归结到诺基亚不断推出的新款智能机上了。

2月26日，诺基亚7 Plus机型在MWC会展正式亮相，同时首发平台@苏宁手机为其开始造势。

3月7日，仅仅开售5分钟时间，10万备货的7 Plus便被抢购一空，而一周后的第二轮抢购仅仅3分钟就将15万备货再次抢光，足以见得用户对诺基亚的期待。

诺基亚也丝毫不做停歇，5月16日，再推新机X6，一波官方账号@诺基亚手机和首发平台合作方@京东手机通讯联袂出演的转发传播大法，对于消费者来说，转发此条微博既是对诺机情怀的一次彰显，也给自己一次抽奖的机会，这又何乐不为呢？此举立刻引燃了诺基亚在微博的刷屏，将微博声量推入了一个新高度。

更强的传播势必带来更强的流量，京东、天猫、苏宁和诺基亚小程序官方商城四大平台在开售前的预约人数已经超过30万，开售1秒的时间15万备货就被蚕食殆尽。当然，这也不得不提到，诺基亚7 Plus的火爆销售，给了黄牛十足的信心，所以这次抢购大战中多了不少“职业选手”加快了售卖速度。

从这种近乎“明示”的预告可以看到，诺基亚是打算发布旗舰手机诸多外媒猜测，诺基亚 9很有可能会在发布会上正式亮相，国内近来也频现文章爆出诺基亚9的假想图和发售时间，虽然可信度较低，却也引起了大批网友的热议，足见今天的诺基亚智能机正在发红发热。

不是每条老狗都有新生

HTC作为最早使用安卓系统的手机品牌，几年前在智能手机界可谓是呼风唤雨，辉煌时期HTC手机在全球市场的占有量达到15%。而如今HTC销量却惨不忍睹，手机业务已连续亏损十几个季度。

和HTC类似，LG的日子也不是太好过。2017年，LG尝试在手机产品上进行激进的转型。不仅今年推出全球首块18:9屏幕，上半年旗舰G6也是今年发布的第一台全面屏手机，在外形上力压同在MWC上展出的华为P10系列和索尼Xperia XZ Premium，甚至砍掉作为差异化卖点的可拆卸电池设计。但由于仅搭载骁龙821，再加上更多全面屏旗舰上市截胡，销量十分惨淡。

事实上，LG也已经连续亏损10个季度，其手机业务基本已经退出了中国大陆市场。目前LG主要依靠电视机、洗衣机、冰箱等主流业务为其提升利润，在2017年Q3财报中其整体营业利润同比增长82.2%，而移动部门亏损了3753亿韩元。好在手机亏了，其他部门的利润可以抵消，暂时算是保住了手机业务。

索尼发布的财报数据，显示手机业务依然在持续下滑，截至今年7月份，索尼手机销量只有200万台，甚至比去年减少了高达140万台。不仅如此索尼还重新调整了今年的销售目标到900万部，而这个目标在今年初的时候还有1000万部。可以说索尼手机业务已经陷入了困境。

一句“索尼大法好”能吸引万千索粉响应，毕竟索尼的电子产品一向已黑科技横扫市场，树立各种消费电子标杆。而今年索尼手机的工业设计就连资深索粉儿都无力剁手，毕竟钱也不是大风刮来的，不如踏踏实实买5亿限量版PS4，注意Play Station已经卖了5亿台了，手机一年却只能卖几百万部，到底哪个是刚需？

要让我说这就是情怀的力量，诺基亚曾经帮助多少懵懂的男孩子发过表白短信，索尼又帮助过多少孩子度过了漫长的假期，这帮如今消费的中流砥柱，又怎能坐视不管呢？