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短信业务初成，众SP初现江湖 1992年，第一条短信从英国沃达丰GSM网络发出，第二年，诺基亚推出了第一款支持发送短信的手机，正式宣布短信时代的开启。2000年开始，中国移动、中国联通开始在国内推出短信业务，随后在国内取得了爆发式增长，2012年，国内手机用户发送短信数量近万亿条，达到了个人短信业务的巅峰。
盛极而衰，随着互联网生态的成熟、微信等互联网IM 工具广泛使用，随后个人短信业务逐步萎缩，时至今日，个人间已经很少通过短信方式联系了。但是，对企业市场而言，则又有另一番风景了。由于终端覆盖、用户隐私保护、用户使用习惯等诸多原因，IM工具无法做到全社会覆盖，且触达个人用户难度颇大、成本高企。而短信则是触达消费者的最有效手段，毕竟一个电话号码就能将信息推送到目标客户眼前，你说香还是不香？如今众多短代商表面活得猪狗不如，实则闷声发大财，梦网、漫道、国都、亿美等公司赚得杯满钵满、迅速壮大。
智慧短信兴起，群雄中原逐鹿
随着企业短信的第二春的到来，在各方力量纷纷介入短信领域。在资本及创业浪潮的推动下，国内短信迈向了第二个台阶：智慧短信。2013年，市场上出现了第一款智慧短信产品。该产品在传统短信技术上，允许手机端接收到短信后，识别出发送短信的企业，并在会话界面内，挂上该企业的Logo，会话界面下方，挂上企业相关的菜单。智慧短信的出现，促使了众多大型企业将智慧短信当作流量新渠道，且均取得不俗的业绩。在此过程中，泰迪熊移动、小源科技两家智慧短信主要供应商，或挟资本之力、或依深厚行业积淀，各自跑马圈地、抢占手机终端。在此过程中，华为、OPPO、VIVO、三星、魅族、中移动合约机等手机厂商，纷纷植入智慧短信能力。在13年后的短短2、3年间，国内安卓手机品牌已基本全覆盖智慧短信。
眼看智慧短信市场崛起，各方力量自然不会错过。作为短信生态的重要参与方，短信代理商们各显神通。有的试图入参股智慧短信产品供应商，有的考虑与智慧短信产品供应商合资、还有些短代商希望通过大客户合作方式，绑定智慧短信产品供应商。作为短代商扛把子，梦网科技则在入资某司失败后，勃然大怒，立志掀翻棋盘、另辟蹊径。
手机厂商反应也各不相同。小米一贯主张肉要留在自己碗里，在自家手机终端内，借助第三方技术，全线植入了自研智慧短信SDK；华为秉承蚊子腿也是肉的精神，平安总亲自做战略部署、派出精兵强将，充分发挥斯巴达军团威力，稳步推进自研消息产品计划；而O、V则秉承到手的钱才是钱的思想，以经济建设为中心，充分利用小伙伴泰迪熊，在自家手机中，最大化挖掘智慧短信商业价值。
身为共和国之子，三大运营商近年来受到互联网企业不断冲击，日子越过越紧巴。智慧短信的到来，自然让体系内的有识之士们为之一振，各自振奋精神，戮力一博。无奈受限于体制不灵活、内部关系复杂、相互牵制太多等多重因素，最终难以定下定决心持续研发产品、拓展市场。以中移动为例，智慧短信业务承接方，先后在中移互联网、中移终端、中移在线等多家专业公司间争抢流转。运营商内部的短板，按照惯例通常需要外部第三方来弥补，这次也不例外。广视通达瞄准机会，巾帼女将曹女士披甲上阵，借助运营商力量攻城掠地，拿下不少合约机份额，在智慧短信市场上博得一席之地，稳稳站住脚跟。
风口来了，猪也能飞上天，更何况作为主要的智慧短信产品提供商。泰迪熊、小源的创始团队经验丰富、背景靓丽。姜燕北，泰迪熊移动创始人、清华高材生，360前产品总监，带领泰迪熊先后获得OPPO、VIVO、经纬中国、昆仲资本、华盖等手机厂商、风投基金数亿投资；段雨洛，小源科技创始人，金山WPS前技术总监，雷军嫡系弟子，带领小源亦先后获得IDG、京东、诺亚、成为资本、联通等数亿投资。两公司在多轮融资同时，分别招兵买马，各自壮大队伍。一时间，做得风生水起、风头无两。
富媒体时代渐现，各路人马各显神通
随着移动互联网的兴起，用户越来越习惯于用微信来相互联系。微信、iMessage等应用内，用户可以很轻松的互传视频、图片、语音聊天，企业还可给自己的顾客定期推送公众号消息....，那么手机内是否可以内置这些功能，实现富媒体通信呢？各路人马，齐聚此领域，各显神通。
代表运营商利益的全球移动通信系统协会（GSMA）首先扛起富媒体通信大旗，牵头制定出融合通信协议（RCS），并向全球运营商推广。国内三大运营商中，中移动最为积极的推动RCS国内落地，无奈RCS落地时，需要手机终端植入RCS SDK，但各手机厂商并无动力去做运营商赚钱、自己白干活的事，因此中移动在国内推进RCS一直障碍重重，举步维艰。直到小源科技入局RCS领域、在小源科技的推动下，才在国内市场上发布出第一款原生支持RCS的商用手机。2019年，RCS热度渐起，2019年底，RCS正式成为5G消息强制标准，RCS兴起已基本是板上钉钉的事实，至此，三大运营商均摩拳擦掌，准备大搞一场。
梦网科技眼见智慧短信难以插足，遂另起炉灶。在余文胜的统领下，高举A2P大旗，落子富媒体消息。2019年下半年，梦网科技基于IP消息技术的富信产品横空出世，并向各手机厂商大规模推荐。对手机厂商而言，梦网等短代商手中有大量客户、而IP消息推送能力基本是自家现成的，与梦网合作后，既能分传统短信蛋糕，又能减弱对智慧短信的商务依赖，而且投入还挺低，何乐不为？因此，梦网以摧腐拉枯之势，迅速收割IP消息市场，据称半年时间不到，华米OV纷纷纳入囊中。而5G消息机会的到来，梦网科技也并未拉下，据称，中移动首批10多个5G消息 CSP(Chatbot Service Provider)资格中，梦网已拿下多个---不得不说，姜还是老的辣！
菊风是一家以音视频技术为核心的软件公司，作为典型理工男，创始人吕锐带领菊风长期耕耘于RCS SDK领域，是国内较早的RCS SDK供应商。该公司的营收依赖于技术产品销售、研发人力输出，在5G消息时代，菊风除了向运营商、手机厂商收取SDK授权费用以外，是否还有其他盈利点，这点还值得观察。
泰迪熊在智慧短信产品步入成熟时，充分发挥互联网打法，充分利用自家触达的数亿终端用户资源，快速实现流量变现。据称今年泰迪营收数亿，据说上市触手可及。在智慧短信流量变现的同时，泰迪熊利用充沛的资金，积极布局IP消息，成功实现IP消息业务闭环，取得不错的销售业绩。
小源科技在智慧短信如日中天、业内均不看好RCS的2017年初，在吴姓CTO深厚洞察力及战略布局能力推动下，逆流而行，先后投入千万，重注于RCS领域。三年间，先后与三大运营商在RCS领域建立了紧密的产品、技术合作关系、和华为合作共同打造RCS MaaP产品，成长为同时拥有RCS SDK、RCS Chatbot平台产品的重要玩家。随着RCS变为5G消息强制标准的时刻到来，小源的RCS布局算是守得花开。不过该公司目前内忧外患，最终能否修得正果，还看造化。
在富媒体时代，与上述公司相比，体量小如蜜蜂的蜂动科技则短期内异军突起，与中移动建立了战略合作伙伴关系、成为中移动终端公司的RCS SDK提供方。该公司存在团队实力弱、资金实力差的缺点，如何克服这些困难，倒挺考验创始人的能力。
在RCS领域，除了上述公司外，还隐然有若干巨无霸企业。中兴从中移动在国内推广RCS开始，即扮演MaaP平台提供商角色，今日终于守得5G消息功成，自然能分一杯羹。华为则在若干年前，遭遇中移动RCS系统招标滑铁卢，随后分拆RCS团队、暂时黯然退场。2019年，借RCS热度渐起、各运营商分区域建设RCS系统契机，华为又重建RCS团队，再战RCS江湖。凭借狼一般的战斗力和深厚的技术积累，华为应能在后期抢得一块肉。
看着盘面上各方力量拳打脚踢的场面、盘外传统短信SP垂涎欲滴的模样、各大企业用户争喝头口汤的吵闹劲、IM充满戒心的复杂眼神，三大运营商捻须微笑：这才是应该有的样子！ 注： 1、本文素材来源于江湖传闻，笔者仅以笔记之，不确保记录正确性，读者需自行判断真伪。 2、欢迎业内读者提供短信、5G消息相关素材，包括但不限于业内正经新闻、八卦消息；****
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发表于 2020-6-15 12:42:59