四月手机出货量又跌34.2%，为何新机仍层出不穷？

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5月25日，中国信通院发布的最新数据显示，2022年4月，中国国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%。其中，5G手机1458.5万部，同比下降31.9%，占同期手机出货量的80.7%。

综合来看，2022年1-4月，中国国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。与3月货量2146.0万部相比，4月国内手机出货量仍在下滑。




不过，虽然手机市场需求持续疲软，但各品牌的新机却仍然层出不穷。信通院数据显示，2022年4月，国内手机上市新机型40款，同比增长25.0%，其中5G手机21款，同比增长31.3%，占同期手机上市新机型数量的52.5%。

南都·湾财社记者梳理看到，小米、OPPO、vivo、荣耀等国产手机头部品牌均在4月有1-2台新机发售，其中最“焦虑”的当属vivo，发布新机数量最多：加上IQOO，4月11日-25日，vivo共举办四场发布会，分别发布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80等四款新机。

为何需求疲软，各品牌却仍孜孜不倦地出新机？有手机企业内部人士向南都·湾财社记者透露，在消费者没有换机动力的情况下，现阶段厂商会依靠“机海战术”，以多型号少库存的方式追求最小风险，“就像当年的诺基亚一样，现在只能‘小步快跑’，如果是单型号囤大库存，风险太高。”

纵观各国产头部手机品牌，“机海战术”确实已经蔚然成风：一个品牌至少有两个以上的主打系列，每个系列又会定期上新机，令消费者眼花缭乱。不过，在手机需求疲软的当下，手机厂商们继续打“机海战术”这张老牌还有用吗？

从销售数据和市场份额来看，“机海战术”确实曾让手机厂商吃到甜头。以发布新机最多的vivo为例，公开资料显示，2021年，vivo（含iQOO）共推出49款新机,在Canalys2021年中国手机市场统计的数据中，vivo的出货量高达7150万台，市场份额位列第一。

不过，进入2022年，仍在频繁上新的vivo却再未见好成绩，“机海战术”现阶段似乎正逐渐失灵。Canalys、Counterpoint及IDC三大机构数据均显示，2021年一季度，相比其他头部品牌，vivo的出货量同比跌幅最大，市场份额跌超30%。

此外，手机厂商“减库存”的操作也同样体现在减少的订单量上。5月19日，有媒体发布消息称，中国三大手机品牌厂小米、OPPO、vivo已通知供应商，未来几季将砍单约20%。天风证券分析师郭明錤近日也在报告中指出，中国大陆安卓手机市场将持续衰退，今年已大砍2.7亿部订单。