日本乐天移动用户规模终于达到了标志性的500万

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时间：2023年8月28日
作者：Scott Bicheno

新进入日本市场的移动网络运营商乐天移动已达到了用户数量的里程碑，但距离它所需的用户规模仍有一段很长的路要走。

对于一个2020年4月才刚进入到已非常成熟的日本移动网络市场的公司来说，这是不错的业绩了。但是，放到市场背景中去看，市场领导者NTT Docom已超过8000万用户，而KDDI和软银都已超过4000万用户。咨询机构认为日本乐天大约需要把当前用户规模翻倍，才能达到财务平衡，基于当前每月大约10万新增用户的获客率，这个目标显然还需要很多年才能达成。与此同时，虽然乐天移动持续地大力降低投资，但每个季度仍然亏损上亿美元。

只要乐天移动的母公司能够继续承受这样的季度亏损，某种终点线已经可以望见了。乐天集团并不是必须从乐天移动大幅获利，因为乐天集团本质上是希望乐天移动可以对乐天集团的其它业务部门起到一种补充作用。然而，乐天集团仍希望乐天移动至少能够做到盈亏平衡。

当前的市场进度表现是否符合乐天集团决定进入移动网络市场时的期待，是存疑的。乐天集团起初的入场策略，是做传统的搅局玩家，寻求降低已有玩家的价格水平。但现在看起来，似乎日本的移动消费者们对于新奇事物的胃口不及预期，并且，从一开始就使用最前沿技术建网而带来的成本节约效果可能也低于预期。