中国无线音乐市场快速发展

supportno1

<div>近年来，中国手机用户数持续稳定增长，根据信息产业部公布的2008年1月份数据，可以看到，我国移动电话用户再次刷新了月度增长纪录，新增848.3万户，达到5.56亿户。手机用户的持续增长为无线音乐业务的发展奠定了庞大的用户基础，使得无线音乐用户基数和在线音乐相比具有明显优势，这也是中国无线音乐业务自起步之后就始终保持着较高增长速度的最大原因。</div><div></div><div><a name="_Toc189449740"><font color="#acbbcc">从政策环境、经济环境等各方面来看，目前中国无线音乐产业发展环境良好，</font></a>大力发展无线音乐已经成为移动运营商的共识和目标。调研机构驰昂咨询的一项数据显示，2006年中国无线音乐市场，包括运营商收入和SP收入在内，其规模为60.1亿元，2007年增长75%达到105.3亿元。由此可见，2006年SP整顿政策虽然在短期内曾对无线音乐市场有一定负面影响，但长期来说对市场的健康发展是有利的。庞大的手机用户数和用户需求、3G进程的加快，以及音乐手机终端的不断改善等，都为无线音乐的发展奠定了良好的市场基础。</div><div></div><div>图2004－2007年中国无线音乐市场规模</div><div><img src="http://www.sinotes.net/UploadFiles/2008318153137551.gif" border="0" alt=""/></div><div></div><div>数据来源：驰昂咨询(Sinotes) 2008，03</div><div></div><div>目前中国无线音乐市场发展呈现以下特征：</div><div>(1) 竞争格局正在形成</div><div>中国无线音乐市场竞争格局尚在形成中，中国移动以及一些较早进入无线音乐市场的SP、唱片公司已占有一定市场先机。整个市场初步形成了SP以TOM、腾讯、A8、华友世纪和金鹏为主，唱片公司以百代、环球、华纳、SONYBMG等为代表的国际唱片公司和以太合麦田为代表的国内唱片公司为主的竞争格局。</div><div></div><div>但无线音乐是一个资源主导型的产业，进入壁垒不高，国内一些中小企业仍有进入的可能，同时其他一些知名唱片公司和SP也比较看好无线音乐市场。众多的投资关注无疑将为现有格局带来变数，未来几年将形成怎样的市场格局，仍有待观察。</div><div></div><div>(2) 整曲下载发展空间大</div><div>中国的铃声、个性回铃市场已经形成了相对完整的产业链，但整曲下载市场还有待发展和完善。尤其是与国外无线音乐各业务比重相比，整曲下载未来的发展空间还很大，特别是随着3G商用进程的加快，这一业务普遍被看好。</div><div></div><div>两大移动运营商已经开始布局整曲音乐下载业务。在信息产业部允许运营商介入内容领域之后，中国移动和中国联通均已经和世界上最大的4家唱片公司以及本土唱片公司签约。中国联通已准备在GPRS网络上布局整曲音乐下载业务，并且提供了包括版权管理在内的系统解决方案。两家移动运营商决策层都把整曲音乐下载比作“长尾业务”，在资源整合、品牌建立、用户习惯培养、业务推广上都不遗余力，力图在短信业务之后使其成为3G时代的“杀手级”业务。</div><div></div><div>(3) 产业链各方合作逐步深入</div><div>从产业链视角来看，音乐的销售在无线领域是以彩铃、手机铃音和无线歌曲点播等移动增值方式来实现的，因此要推动无线音乐市场成熟发展就需要运营商和产业链各方的密切合作。</div><div></div><div>截止至2007年底，联通已推出了包括炫铃、炫曲、炫音、炫歌等一系列不同业务，目标用户包括C网和G网，通过与多家唱片公司和终端厂家建立合作关系，建立统一曲库、综合多个平台等方式来使用户下载相关音乐产品更为便利和容易。</div><div></div><div>中国移动形成了“将运营商的平台资源、品牌资源与唱片公司等产业进行整合，深入到音乐内容通路与版权管理、增值业务平台管理和运营以及无线音乐推广等所有环节，组成无线原创音乐从生产到消费的完整的产业链”的无线音乐发展战略。并已在成都成立了相关的音乐部门，该部门不仅包括提供音乐下载的中游产品，同时也包括音乐制作等上游产品。</div><div></div><p>可以说，以正版音乐为基础、以产业链协作为推动力、发挥产业链各方优势的良好市场氛围正在形成。</p>