面对新的IM 腾讯怕了

banlion

　QQ在中国的成功，在全球IM领域是一个绝无仅有的现象。AIM、Yahoo! Messenger、MSN Messenger是全球性的三大IM服务，分别属于三家大型门户网站。IM服务与门户网站的搭配，几乎是门户网站的通行做法。但在中国，这一点变得不那么通行。腾讯是完全靠IM起家的，近年才开始涉足门户。而原有的门户，几乎都没有流行的IM服务。新浪是做IM最早的门户，上世纪90年代年就推出了Sina Pager，功能差不说，推广也极为不力，几乎没有任何影响，所以后来不得不收购了朗玛UC。丁磊在2001年就认识到IM对门户的价值，一度跟以色列的Odigo合作，推出“网易口对口”，但自主性太差。到后来网易泡泡推出，已经太晚了，市场被腾讯QQ占据。搜狐的搜Q原来叫“搜狐我找你”，更是寂寂无闻。

　　可以看出，腾讯QQ几乎没有遇到过真正的对手。1999年2月，腾讯QQ发布(原名OICQ)，当时市场上还有很多IM，不知道谁还记得PICQ、CICQ、PCICQ、TICQ、OMMO、8dCall这些名字。更关键的是，通过与中国移 动的合作，腾讯成为最早盈利的.COM公司，在门户们还在为利润挣扎的时候，腾讯已经衣食无忧了。

　　尽管AIM、Yahoo! Messenger、MSN Messenger以及ICQ在全球市场无往不胜，但在中国，他们都不得不面对一道厚厚的南墙——QQ。即使在韩国门户Daum状告MSN滥用垄断地位的时候，腾讯也笑眯眯地看着，心说，自个儿没本事，就只好从外部找借口。

　　不过现在，腾讯也琢磨着要给自己找点借口了。昨天马化腾对媒体说，“MSN的捆绑是显而易见的，对用户来说，WINDOWS Messenger、MSN Messenger是一回事，客户端表现基本相同，用户连外网用起来没区别，两者又可以完全互联互通。”并呼吁政府支持反垄断，还暗示说，人家欧盟多好，Media Player可能还未必对具体的欧洲公司形成隐患，“欧盟就有了这方面的意识”。

　　这事儿看起来跟MSN最近在中国的落地有点关系，不过我觉得奥妙不全在MSN上，此事应该跟盛大的那个“圈圈”(SDO)有点儿关系。盛大做IM其实并不比腾讯晚多少，当年陈大年做的Stame，就有个IM性质的客户端。随着盛大的娱乐平台越做越大，IM对它就显得越来越重要。如果盛大的游戏玩家一边玩着盛大的游戏，一边开着QQ聊天，一不小心就被腾讯策反，成了腾讯游戏的玩家，这是盛大无法容忍的。

　　SDO已经闷头开发了有段时间，我相信盛大有足够的手段让它的用户改用盛大的IM，包括游戏客户端捆绑，游戏宝物或点数赠送等等，这些手段应该比网易泡泡的免费短信，或者MSN Messenger上那些中看不中用的标签更有诱惑力。此外，与游戏的紧密结合，也是一个重要卖点。这种真刀真枪的抢人，大概才是马化腾最担心的。

　　腾讯要捍卫自己IM市场霸主的地位，就必须有一些对策，指控微软垄断，或许就是这些对策中的一部分。这一招叫指桑骂槐，或者说项庄舞剑，意在沛公。马化腾说，“QQ最大竞争对手是MSN，盛大还不是。这个圈圈我早已听说，国内都有几十家即时通讯软件出来过，奈何不了QQ。”不过，盛大毕竟不是那几十家，盛大是盛大。